第2116期文化产业评论
即将上映的张艺谋电影《影》这次来了一波教科书式的操作：通过“电影+文学”扩展电影想象空间，通过“电影+游戏”亲手体验武侠魅力，而“电影+消费品”则给你一个“中国风”新生活方式。张艺谋的《影》不仅仅是一部电影，更是一场中国风的文化生活的沉浸式体验。
来源丨文化产业评论
正文共1427字丨预计阅读时间3分钟
电影除了用来看，还能怎么玩？即将在9月30日上映的张艺谋电影《影》这次来了一波教科书式的操作。
9月20日，《影》邀中秋品牌体验日在北京举行。这次品牌体验日，现场嘉宾体验了基于《影》品牌打造的文学、漫画、游戏、消费品，不只是“观影”，更收获了一次中国风的生活方式的沉浸式体验。当然，现场嘉宾也观看基于电影的纪录片《张艺谋和他的“影”》。
这是一部具有院线电影质感、为中国电影人正名的纪录片，这部纪录片也揭秘了电影《影》诞生的全过程。电影《影》先后在威尼斯国际电影节、多伦多电影节展映，获得业内人士及媒体的一致赞誉。被誉为张艺谋迄今为止最美丽、最惊艳的电影作品。电影的文化价值成为了电影的核心品牌。
基于电影核心业务打造IP品牌，正是乐创文娱今年发布的全新商业模式——飞轮模式。 飞轮模式以IP品牌与文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等领域实现跨界联营，而这一模式就在乐创文娱最新出品的电影，张艺谋执导的《影》上得到了首次实践落地。
当前，中国电影产业已经进入文化价值时代，只有具有深刻文化内涵的电影，才对观众具有品牌价值。同时，对于观众而言，电影已经不再只是“观影”本身，而是成为了一种综合的文化价值体验。
电影《影》具有深刻的文化内涵，展现了中华文化的独特魅力与东方美学，是一部将中华文化体系进行综合呈现的电影。
因此，出品方基于《影》的文化价值，将其打造为一个文化品牌，与文学、漫画、游戏、食品、保健品、服饰、美妆产品等领域的合作伙伴跨界联营，通过文化价值赋能，带来品牌的多重体验。
电影+文学：
扩展电影想象空间
在文学领域，《影》与中文在线及其旗下17K小说网合作的同名网络小说，与筑梦坊、小明太极合作，看漫画、漫客栈、知音漫客等多家漫画平台上线同名改编漫画，讲述境州与子虞的前世今生，通过另一种艺术形式向小说迷、漫画迷展示《影》的内涵。
通过电影与文学、漫画的联营合作，扩展的电影内容的想象空间，让品牌触达了更多的观众，同时更重要的是，未来这种品牌合作可能会以电影书等形式推出出版物，获得更多的收入。
电影+游戏：
武侠魅力亲手体验
在游戏领域，《影》将与网游《天龙八部》和《天涯明月刀》跨界联营，《天龙八部》中将诞生一个新的武林门派——“影”派，玩家可以扮演电影中的角色人物，体验纵横武林的快感。《天涯明月刀》则为 “影”开发了系列角色服装（游戏道具）。
这不仅是一种市场合作的推广行为，未来电影出品方还能从系列角色服装的游戏内购中获得销售分成。
现场，《影》的同名微信小游戏也正式向嘉宾开放体验，这款极易上手的小游戏让玩家们轻松体验到了《影》背后的武侠世界的魅力。
电影+消费品：
给你一个“中国风”新生活方式
时值中秋这一中华传统文化佳节，《影》出品方联手新生代甜点品牌——集甜社，结合电影中国风的泼墨情思，打造了一款流心月饼。
此外，《影》还与中茶公司合作推出了一款限量普洱茶，以及独具水墨风的“影青”茶杯。
在服饰领域，《影》与京东跨界联名计划JDX、先锋设计师品牌密扇合作打造了三方跨界联名款系列棒球帽、卫衣、夹克，将传统的水墨风与太极元素融入现代时尚。
同时，《影》与芊墨品牌合作打造了“芊影日月”护肤产品；《影》与植美村&安尚秀合作打造的BB霜及定制礼盒；《影》与Rifold膳食保健品合作打造了两款
保健品；《影》与姜多多合作打造的洗护系列洗发水也在现场邀请嘉宾体验。
结语
9月20日的《影》品牌体验日，电影《影》携手所有联营品牌，为现场嘉宾们创造了一个全新的观“影”方式，也带来了一场中国风的文化生活的沉浸式体验。
//主题阅读//
閱讀更多 文化產業評論 的文章
