在牛奶市场，伊利绝对是处于龙头大哥的地位。8月30日下午，乳业巨头伊利股份交出了一份亮丽的成绩单。在报告期内，公司实现营收、净利润的双增长，其中，半年营收接近400亿元，再创行业新高。
2018年6月20日，世界品牌实验室发布2018年《中国500最具价值品牌》，伊利以530.35亿的价值雄踞品牌榜第78位，成为食品饮料行业最有价值品牌。
作为国内乳业行业的佼佼者，伊利在品牌维权方面也毫不含糊。
“巧乐兹”状告“巧兹兹”
伊利旗下冷饮品类众多，也深受大众的喜爱。作为伊利冷饮的主推产品，巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩，其"喜欢你，没道理"广告语，更是风靡了好多人的少年时光。
据报道，近日，江苏省宜兴市人民法院就审理了一起侵害商标权案件，“巧兹兹”雪糕的生产者和销售商被“巧乐兹”商标的所有人伊利集团告上了法庭。
2017年5月，内蒙古伊利公司在市场巡查中发现宜兴某副食经营部销售一种名为“巧兹兹”的雪糕，不但名称相近，而且包装设计也和伊利公司的名牌产品“巧乐兹”类似，在“巧兹兹”雪糕的包装右侧还标有“巧乐兹是我哥、香脆又美味”的广告语，将“巧兹兹”雪糕塑造成了“巧乐兹”的“孪生兄弟”。
在经过现场购买并公证后，伊利公司向法院提起诉讼，要求“巧兹兹”雪糕的生产者河南商丘某冷冻食品有限公司及销售者宜兴某副食经营部立即停止侵权、消除影响并赔偿经济损失120万元。
根据《商标法》及最高院相关司法解释，法院最终判决商丘某公司立即停止使用与涉案“巧乐兹”产品相同或近似的名称、包装、装潢，在《中国质量报》刊登声明以消除影响，并赔偿伊利公司经济损失及合理费用25万元；判决副食经营部立即停止销售涉案“巧兹兹”雪糕产品，并赔偿伊利公司经济损失及合理费用1万元。
事实上，近年来，食品行业内畅销产品侵权案件高发，伊利也不是第一次维权了。
2012年，伊利推出了一款颇受儿童喜爱的产品“QQ星营养果汁酸奶饮品”，独特的迪士尼包装和特别的口味为其赢得了不少市场份额，可以说大获成功。
2015年，蒙牛推出了一款名为“未来星营养果汁酸奶饮品”，没想到却引起了巨大的争议，伊利方面认为蒙牛存在侵权行为。
2016年3月，伊利就蒙牛旗下“未来星”产品涉嫌侵权伊利“QQ星”向北京市海淀区法院提起诉讼。伊利公司认为，被控侵权产品(2015年4月上市的蒙牛“未来星”)包装、装潢与伊利公司的产品(2012年上市的伊利“QQ星”)包装、装潢在组成要素、设计风格等方面相同或近似，产品名称也近似，以相关公众的一般注意力为标准，极易产生对产品来源的混淆和误认。
2016年12月25日，海淀法院作出一审判决，被告蒙牛乳业集团立即停止使用涉案产品包装、装潢的不正当竞争行为；被告诚佳和公司立即停止销售涉案侵权产品；被告蒙牛公司在《中国知识产权报》上刊登声明，消除影响；被告蒙牛公司赔偿经济损失及合理开支共计215万元。
随后，蒙牛公司向北京知识产权法院提起上诉。2017年2月27日，北京知识产权法院对蒙牛“未来星”与伊利“QQ星”不正当竞争案作出二审判决，驳回蒙牛公司的上诉，维持原判。
“搭便车”“傍名牌”是当今市场中较常见的不正当竞争行为。对于企业来说，除了借助执法部门打击各种侵权行为之外，自身也应有相应的应对和预防措施。最后提醒广大经营者，一定要遵守相关的法律法规，千万不要为了一时之利，贪图知名企业的名气去“蹭一蹭热度”、“傍一回名牌”、“搭一回便车”，当心被法律“撕牌”。（图片来自网络）
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