还记得前段时间刷屏网络的“快狗打车”吗？
上个月七夕之际，58速运正式对外宣布更名为快狗打车，并启用全新logo，引发不小争议。9月10日，在快狗打车品牌战略发布会上，其创始人首度发声，正面回应更名事件。
“58速运”改名惹争议
8月18日，58速运在官方社交平台上发表一篇名为《快狗打车，和你初次见面，多多指教》文章，揭开风风火火更名事件序幕。
文章中，快狗打车称为提升用户体验，提高司机师傅服务水平，58速运选择进行战略升级式改名。
至于“快狗打车”名字由来，58速运解释说：去年其与GOGOVAN合并，“快狗”一词沿用了GOGOVAN中文名称，“快”代表快速，“狗”意味着可靠。
虽说官方解释得头头是道、条条有理，但“快狗”两个字还是引来平台部分司机、用户不满，认为这是在对其人格尊严进行“侮辱”。
“以前是58速运，现在改成快狗了，是把司机弄成狗了，还是把客户弄成狗了”“人家下单就直接说的，快来条狗接单”“我们的意愿就是说，不贴这个车标，然后你改什么名字都可以”在一个采访中，多位司机师傅都吐露出新名字给他们带来的困扰。
面对迅速发酵的舆论，快狗打车随即发布一则说明，再次解释更名原因，称除业务平台名称外，没有其他任何方面关联的含义指向。
快狗打车创始人：更名很成功
别看更名事件频上热搜，外界评价不一，站在商业角度，这次改名字似乎成效还不错呢。
“快狗打车APP”品牌战略发布会上，其创始人兼董事长陈小华指出，品牌更名并非一时头脑发热，而是经过6个月内部研讨、100余次专题讨论会议、3天讨论品牌标准颜色之后所做的深思熟虑决定。
发布会中，快狗打车方面还表示，此次品牌升级更名无疑是成功的：多一亿人知道、上百家媒体关注、3倍新增客户、各类排行榜飙升。
不管你对58速运改名为快狗打车事件持有何种看法，就所公开数据而言，这次企业战略升级调整确实成绩喜人。
“快狗打车”式改名算成功吗？
快狗打车更名事件，让品牌君想起前段时间同样受到不少争议的Boss直聘世界杯广告。虽说一个是打广告，一个是改名字，事情并不相同，但偏偏事件发展走向却有诸多雷同之处。
与58速运更名事件相似，Boss直聘“洗脑式”广告也面对过铺天盖地争议声，但在“风暴”之后，其下载量、各项指数直线飙升，数据成绩力压众品牌。一面遭到部分人质疑，一面收获喜人数据，“快狗打车”式改名算成功吗？
首先必须肯定的是，Boss直聘也好，快狗打车也好，它们都在刷屏事件中为自己节省了很大一笔广告费。以一个爆点，掀起一波热议，让品牌成为话题中心，就传播声量而言，它们的成果应该足以让很多品牌艳羡不已。
当然，既然是有可讨论性事件，必然意味着站在观点两端的人会给出截然不同反馈，也就是说这类事件在帮助品牌吸引到一部分用户青睐时，也不可避免地会“得罪”另一部分用户。至于其中具体尺度把控，利弊得失权衡，就需要品牌们自行思量抉择了。
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