就在前不久，享譽全國的辣椒醬老字號品牌老乾媽的定製衛衣登上2019春夏紐約時裝週，隨後老乾媽在其天貓官方旗艦店上線了這一定製衛衣，並推出售價高達1288元的“99瓶老乾媽+定製衛衣”的超級豪華套餐限量活動，這一活動在網絡上一度走紅，瞬間就被搶購一空。這一事件顛覆了人們對老乾媽品牌的古板傳統印象，取而代之的是走在時尚前沿的新潮國際範兒。人們不禁想問，是老乾媽開始走下坡路，開始尋求跨界帶來轉機嗎？
老乾媽作為我國家喻戶曉的辣醬品牌，其產品形象早已深入人心，在辣醬行業的地位依然無人撼動。早在2012年，老乾媽披露其當年產值為33.7億元；而在2017年，老乾媽的年營收為45.49億元。從這一數據可以得出，老乾媽這些年的銷售額並沒有出現下滑趨勢，反而一直處於穩定上升的發展勢頭。那麼老乾媽的主營業務沒有任何明顯的下滑徵兆，推出定製衛衣這一舉動又是為哪般？
事實上，傳統老牌進軍與自身風馬牛不相及的領域早已不是新鮮事了。國酒瀘州老窖推出同名香水、六神與RIO聯手推出雞尾酒、大白兔推出奶糖味潤唇膏...儘管這些花樣產品在推出之時讓人眼前一亮，然而當人們的新鮮感過去後，這些“創意產品”很快就淡出了人們的視線。
老牌企業紛紛涉足其他領域，看似是一種玩火自焚的行為，實則是一種謀求創新發展的大膽嘗試。在這個消費觀念不斷改變和消費結構不斷調整的社會環境下，為了尋求多業務發展以及鞏固自身的老牌地位，傳統企業的跨界行為實屬無奈之舉。
跨界行為並非一無是處。老乾媽在此次登上國際潮流舞臺後，其天貓旗艦店的營業額足足比之前提升了240%。從不打廣告的老乾媽，此番活動已然勝似廣告。老乾媽悄然推出定製衛衣的背後，或許這才是真正的一大原因。
許多老牌企業近些年逐步唱衰，在業績不升反降的局面下，如何開闢新的出路是所有企業都在思考的問題。在消費不斷升級的背景下，涉足新領域成為很多傳統企業的試水行動。試水固然重要，若因此丟下了自身的發家產品，卻是得不償失。
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