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截至9月24日收盤，美圖公司（01357-HK）股價報6.14港元，值得一提的是，美圖公司（以下簡稱“美圖”）步入9月份以來，股價漲幅達44.47%；相較於恆生指數該區間下跌1.40%，呈現出逆市上漲的走勢。面對美圖股價的逆市上漲原因，市場說法不一；而縱覽9月份以來，美圖發佈的一系列公告與資訊，對於股價的逆市而上，似乎有跡可尋。
首先，先簡單瞭解一下美圖轉型“社交平臺”的初衷。
美圖創始人兼CEO吳欣鴻曾坦言，“廣告將是美圖未來主要的變現來源，而美圖秀秀和美拍的社交轉型也將使美圖廣告業務在體量和玩法上有更多的可能性”。變現無非就是客戶流量的變現，而客戶流量就成為變現的基礎，如何有效的擴大或者穩定客戶流量的增長，這才是核心。美圖的客戶流量來源主要是其旗艦產品“美圖秀秀”，美圖秀秀是一款修圖軟體，其產品消費屬性相對單一。隨著修圖工具行業競爭加劇，各種各樣的修圖軟體如雨後春筍般的冒出，這也加劇美圖客戶流量的流失；此時，面對如何提升美圖秀秀用戶群體的粘性；美圖選擇了轉戰“社交平臺”。
9月：一封信開啟“社交”驅動引擎
踏入9月份，美圖開啟正式轉型社交平臺，9月7日，吳欣鴻發內部信，公佈了過去一個月美圖“美和社交”戰略的最新進展。
吳欣鴻表示，“美圖秀秀進行了十年以來最大的一次改版，正式向社交平臺轉型。目前，新版還在灰度測試階段，到9月9日會有30%的用戶用上新版，預計9月20日全量上線。”
而在內部信中還指出，“後臺數據顯示，與7月份相比，新版美圖秀秀社交模組的活躍度提升了10倍以上！” 這說明，美圖秀秀用戶的心智正在逐步建立，轉戰社交平臺的效果成效顯著，越來越多人意識到美圖秀秀不僅僅是修圖工具，還是一個社交平臺。
對於美圖後續的發展戰略，吳欣鴻指美圖秀秀下一步將圍繞“創建我的生活方式”的全新定位，把用戶和內容連接起來，構建良好的互動氛圍，從而進一步提高用戶的留存率和活躍度。將在內容形態上做出創新，不斷優化內容的分發策略，逐步建立用戶的內容心智，最終形成美圖秀秀獨有的內容生態，從而構建內容“生產>分發>消費>互動”的閉環。如此一來，美圖將加速推進美圖秀秀從修圖工具屬性向社交平臺轉型步伐，從而提高用戶活躍度的同時提高產品的變現能力。
9月：泛知識短視頻社區首份成績單亮眼
9 月 15 日，美圖旗下原創短視頻平臺美拍在廈門舉行“四週年生日會”，吳欣鴻在此交出了美拍升級“泛知識短視頻社區”後的首份“成績單”，新定位對美拍平臺提升作用明顯，用戶心智初步建立。數據顯示，較之升級前，美拍APP內的首頁熱門點贊率增長了103%， 泛知識內容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3 倍。美圖COO程昱也表示，未來將繼續深化“泛知識”定位，除了在運營端繼續發力，全面做好達人服務之外，在變現層面進行一系列深度佈局。
值得一提的是，在今年6月，國家網信辦會同廣電總局、文化和旅遊部、屬地網信辦依法依規聯合約談“美拍”相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面整改。對此，美圖主動對美拍熱門頻道內容停止更新30天、直播頻道內容停止更新15天、安卓與iOS應用商店下架30天，下線並關閉美拍“校園”頻道。此次整改也讓美圖對短視頻行業有了新的認識，希望擺脫短視頻“娛樂至死”，靠泛娛樂給用戶強刺激的做法，試圖通過泛知識內容互動，沉澱興趣人群的關係鏈，從社區向社交進化，並將自己重新定義為“泛知識短視頻”平臺。
短時間內，從監管局整頓到重新定位，2個月不到，美圖能交出這樣的“成績單”實屬不易。對於泛知識短視頻的未來的發展，吳欣鴻表示“從長遠來看，短視頻行業要持續健康地發展，一定會像其他內容形態一樣，迎來品質化，並深耕垂直細分領域，走向專業化。而泛知識的定位，既是美拍主動擁抱行業變化的結果，也是用戶需求的大勢所趨。”
9月:回購穩軍心
美圖自2016年12月15日在港上市後，股價一度飆升至23.05港元。但是好景不長，美圖股價隨後打開下跌通道，跌至2018年5月份，股價觸及破發價，吳欣鴻此時坐不住了，宣佈以現金儲備開始進行股票回購，計劃回購不超過1億美元的股票。
截至目前為止，美圖股價在8月22日創出上市新低3.91港元時，美圖連續開啟3天回購；與此同時，美圖的股價走勢，似乎也是隨著回購力度的加大而抬升。
上圖為美圖回購股票概況
對於美圖回購股份的行為，相當在於昭示天下，企業認同自己的內在價值，同時表明企業的經營良好，有較多現金和較高的盈利能力對自己股票進行回購，向市場發出企業管理良好的資訊。
結語
對於美圖9月份股價的持續抬高，其因離不開美圖不斷回購股票後，再進行註銷股份，給予市場“正能量”的信號，再加上步入9月份，美圖業績利好消息不斷呈現，一定程度上助推了股價走高。
文：沈少鴻
編：黎璐璐
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