前言：曠日持久的“王老吉”商標之爭，一審以加多寶賠償14.41億元暫告一段落。7月27日晚間，白雲山披露公告，公司控股股東廣藥集團於近日收到廣東高院關於“王老吉”商標法律糾紛案件的一審《民事判決書》，廣藥集團方面獲得勝訴。
一、恩怨情仇
王老吉、加多寶糾紛，這麼多年來，鬧得沸沸揚揚。經過被雙方多年教育，彼此的恩怨情仇，各位吃瓜群眾，估計也都心知肚明，或許還有些煩不勝煩，與無可奈何。
畢竟，剩飯炒了又炒，人再有好奇心，這麼長時間，也會失去新鮮感。
直到去年最高人民法院判決，似乎為彼此糾紛解決劃下一個圓滿的結局。
2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為：“廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。”
當時，王老吉發文稱，尊重最高人民法院的判決結果；而加多寶也公開聲明：“感謝、歡迎最高法就紅罐涼茶裝潢案的終審判決，集團上下對加多寶能夠繼續享有和使用紅罐涼茶裝潢權益感到歡欣鼓舞。”
然而，短短一年時間不到，涼茶這碗剩飯又被炒出來。2018難7月27日，廣藥集團發佈公告，收到廣東法院判決：王老吉商標案一審廣藥勝訴，加多寶被判賠14億。
二、未解之局
為什麼涼茶案件一而再，再而三被炒，或許出於以下原因：
1、賺取眾人眼球，搏出位，免費的流量，得省下多少廣告費；
2、打壓競爭對手，畢竟同宗同源，商業上競爭，總得爭個你死我活。
此外，在過去一年一系列變化過程中，有兩則新聞，引起外界猜測。
一是，2017年8月10日，央企中糧集團旗下中糧包裝宣佈擬入股清遠加多寶草本植物科技有限公司；
二是，2018年7月6日晚間，中糧包裝突然發佈公告稱，因加多寶方面並未按照增資協議履行其應向清遠加多寶草本注入加多寶商標作為實物出資的承諾，已於2018年7月6日提出仲裁申請。
當初加多寶引入中糧，是想獲得強大外援，以緩解資金鍊壓力，及老對手的壓迫？一年後的今天，感覺不划算，後悔了？廣藥的今年的出擊，是否與此有關呢？估計只有當事人才洞悉吧。
三、何去何從
然而，無論王老吉、加多寶如何你來我往，相愛相殺；但涼茶還是那個涼茶，江湖已不是那個江湖。
作為飲料市場的一個小品類，涼茶市場，早已從快速發展的成長期，開始步入成熟期，並向衰退期過渡。
除面對飲料市場其他細分市場的衝擊外，涼茶也面臨產品老化，增長率、毛利率低的新局面。
一方面，行業增速持續放緩。2014年、2015年、2016年涼茶行業增速分別為22.7%、10%、4.2%；
另一方面，新競爭者不斷湧入，如和記黃埔、潘高壽藥業、同仁堂、桂林三金等，紛紛涉水涼茶市場。
作為消費者，最切身感受，2010年左右，夏天非喝王老吉；但是，到了今天，已經沒有那種感覺，至少近兩年內基本沒有喝過。
事實上，王老吉和加多寶，作為我國涼茶行業的領軍品牌，不應長期內耗，透支行業潛能，而應該攜手共進，積極創新，提供優質產品，鑄造行業品牌，才是王道。
從某種程度來講，相比較窩裡鬥，更認同，真正有本事的，那可是能夠重塑一個行業，跨界打劫，才叫真本事。
歡迎關注“坐看胡言”，胡兄，一名商業、互聯網觀察者。來自於胡兄問答整理
閱讀更多 胡兄財觀 的文章
