2017年汽車行業政策不斷向新能源汽車傾斜，技術的飛速發展則持續推動數字營銷發展。賽迪顧問預測，2019年中國汽車行業數字營銷領域市場規模將達到185.5億元。汽車行業數字營銷領域未來將向線上線下合作、注重數據分析、創新營銷方式、提升資源整合等方向發展。
同時，數字營銷行業競爭正在逐步進入細分領域，行業集中度有所提升。社交媒體及短視頻等新興領域成為汽車行業數字營銷公司競爭的新賽場。目前汽車行業數字營銷市場結構較為穩定，頭部企業在發展戰略及典型案例方面均有其發展特色。
以新意互動為一汽-大眾打造的C-TREK蔚領上市媒體傳播營銷方案為例，該案例獲得澳門國際廣告盛典2016-2017年度中國內地最佳整合營銷獎、2017金遠獎整合傳播類金獎、2017虎嘯獎整合營銷類銀獎等。該案例與映客、天貓、搜狐新聞客戶端、攜程等平臺進行跨界直播、電商搶購等合作，揭開上市大幕；與New Balance及實力唱將梁博展開跨界品牌聯合炒作，提升品牌關注度；跨界多元優質媒體，加速創意內容產出，保證新車曝光量。在策略分析階段，新意互動覆蓋目標用戶接觸場景，用目標用戶感興趣的方式傳遞跨界理念，樹立品牌形象。此項目整體傳播效果出眾，超額完成KPI，與多品牌聯合，玩轉跨界，引爆關注度。
新意互動汽車行業數字營銷典型案例展示
賽迪顧問建立的中國汽車行業數字營銷企業競爭力評價模型選取了市場競爭能力、大數據能力、推廣轉化能力、品牌影響力、客戶服務能力等五大二級指標及12個細分指標，對汽車行業數字營銷企業進行全面、綜合性的評價，以期更客觀地反映目前我國汽車行業數字營銷企業的競爭力排名。賽迪顧問遴選了近20家汽車行業數字營銷領域企業，對汽車行業數字營銷企業競爭力進行了綜合排名，最終得到2018中國汽車行業數字營銷企業競爭力榜單。
2018中國汽車行業數字營銷企業競爭力排行榜
賽迪顧問對榜單企業總部所在地進行分析後發現，2018中國汽車行業數字營銷榜單企業全部集中於北上廣三大城市，並以北京為最多。
從榜單中可以看出，作為連續三年奪得榜首的榜單企業，新意互動擁有一整套在汽車互聯網模式下構建的數字營銷理論體系、完善的業務生態鏈條、大數據平臺及汽車大數據營銷服務平臺、豐富的媒體資源，獲得多項行業專業獎項與榮譽，在汽車行業客戶中獲得了較高滿意度，體現了卓越的行業競爭力。而藍色光標和華揚聯眾也憑藉綜合實力進入前三甲。
基於對汽車行業數字營銷領域的現狀及趨勢分析，賽迪顧問針對汽車行業數字營銷企業給出四大發展建議：以大數據技術為支撐，迴歸營銷內容本質；緊跟消費群體變化，聚焦不同圈層消費者；以效果轉化為核心，提高流量變現能力；整合企業及行業資源，實現全環節的數字化營銷。
（樊凱）
報告下載鏈接：http://www.mtx.cn/u/cms/www/201809/131553284f10.pdf
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