快節奏、碎片化、透明化的數字媒體時代，原本高深莫測的廣告鏈條也不斷被顛覆——為了提高效率，很多廣告主甚至跳過廣告公司與媒體直接建立廣告投放訴求。
而這對於媒體來說，是機遇更是挑戰！許多媒體在此過程中開始思索：要如何釋放潛能，牢牢抓住更多廣告主預算以提升自身廣告變現收益呢？
對此，美數君提出以下幾種解決方案：
1）投放設置靈活化
由於廣告主所處行業、業務範圍、推廣目標等的千差萬別，其營銷訴求也各不相同——比如，某婚紗攝影廣告主只想選擇在北京朝陽區投放廣告；某英語培訓廣告主只想選擇在上下班時段投放廣告...
而這對於提供投放服務的移動媒體而言，就需要具備多樣化的投放規則和營銷玩法：比如精準到米級的地域定向、精準到小時級別的時段定向，以及頻道、廣告位、操作系統、瀏覽器、運營商、網絡環境等其他以效果為導向的定向設置；除此之外，為了配合品牌的多元業務需要，媒體還需要支持諸如頻次控制、動態創意輪播等其他投放設置，以此來靈活滿足廣告主各類推廣訴求。
（美數後臺功能示意圖—LBS 地域定向）
（美數後臺功能示意圖—時段定向）
唯有具備全棧且可任意組合使用的營銷技術模塊的媒體，才能幫助廣告主實現品牌訴求與消費者需求無縫對接、大幅提升品牌營銷 ROI；同時，也能幫助媒體吸引到更多廣告主預算且加強客戶粘性。
2）人群定向精準化
對於媒體而言，之所以現在廣告生意難做，並非廣告主刻意壓縮預算，而是廣告主投出去的錢“有一半浪費了”，從而使得媒體遭廣告主放棄。尤其是成長型中小體量品牌，其根本無力靠“砸錢”來積攢市場聲量，而更多的是希望投入和產出之間的時間差越短越好、ROI 越大越好。於是，自然而然的，那些能讓廣告主以最少的投放成本定位到最多的優質目標受眾的媒體，即使再不強勢，也明顯極具吸引力。
那麼，媒體如何幫助營銷者用“小網”（預算）捕撈到最多“大魚”（精準流量）呢？人群定向技術是關鍵！
人群定向就是對用戶在互聯網上的行為數據進行跟蹤收集，並基於其行為進行分類計算後給不同的人群打上不同的標籤。最終選擇將廣告投放給具有共同行為特徵（同一標籤）的受眾，從而節省廣告成本、提高廣告效果的技術。
人群定向包括：
自然屬性定向：性別、年齡、學歷、收入等；
興趣屬性定向：健身、養生、旅遊、遊戲等；
購物屬性定向：人群曾經電商行為...
3）DeepLink 促轉化
廣告主做移動端投放時，DeepLink 技術是影響其媒介選擇的關鍵因素——DeepLink（深度鏈接）指繞過逐層鏈接，實現從某一 APP 中廣告直接跳轉到其他 APP 內容詳情頁的鏈接方式。
如果 APP 不支持 DeepLink，由於各個 APP 之間是獨立的，則很多時候在用戶點擊廣告之後，都需要首先下載應用（未安裝 APP），或往往只能喚醒目標 APP 並打開首頁、而非跳進廣告匹配落地頁（已安裝 APP）。而用戶，往往就在此複雜的過程中流失了；與之相反，DeepLink 技術的應用則將簡化用戶行為，實現從移動端廣告到廣告落地頁“One step”式的直接跳轉，甚至支持後續下單購買（即使客戶未安裝應用）等行為，從而提升用戶體驗、降低用戶流失的同時，更能大幅提升廣告轉化率。
無疑，對於越來越關注轉化效果的廣告主，尤其是電商類廣告主來說，為了實現最短路徑觸達用戶、最大程度提升投放效果，其更傾向選擇支持“DeepLink”的移動媒體進行投放。
4）推廣目標多樣化
不同廣告主有著不同的推廣目標，如：遊戲類廣告主的推廣目標是用戶下載遊戲、汽車類廣告主希望用戶留資試駕、房產類廣告主希望用戶致電諮詢、而電商類廣告主則可能希望用戶點擊廣告並進入店鋪等。
於是，媒體平臺要想“撩撥”到更多廣告主，就要支持廣告主多樣化的推廣目標——曝光、點擊、註冊、下載、留資等，並相對應採取更加靈活的結算方式——CPM、CPC、CPA、oCPC 等，且在落地頁方面具備電話直撥、表單提交、應用下載等功能，從而滿足廣告主不同推廣需求的同時，媒體自身盈利模式也更加靈活。
5）服務能力專業化
除了直觀帶來的廣告投放效果，媒體隱性的服務能力可能也是廣告主考慮的關鍵。
媒體服務能力包括：能否實時回傳投放效果、流量消耗、預算消耗等數據至廣告主，並根據投放數據合理建議廣告主及時優化調整投放策略（如創意素材優化）；能否實時為廣告主提供真實的廣告投放截圖依據；能否通過本次 Campaign，幫助品牌梳理營銷思路、併為後期營銷推廣提供建議（對預算、創意、定向策略等）；以及能否通過投放幫助廣告主沉澱高價值用戶數據以增加品牌消費者資產等。
媒體唯有具備更加透明化、專業化的服務能力，才能增加自身公信力並建立起競爭壁壘，吸引並留住更多的廣告主客戶。
移動互聯網時代，媒體要想最大化釋放廣告變現潛能，一方面需要積極擁抱移動程序化廣告，另一方面更需要主動搭建起自有程序化廣告管理平臺，以此來實現自身業務能力、服務能力的升級，並最終通過多元化、靈活化、高效化的營銷模式撬動廣告主預算這座“金礦”。
但不得不說，媒體自建程序化廣告管理平臺是一項浩大而艱難的“工程”，如果沒有強大的技術、人力、金錢等資源支撐，則很難實現！為此，作為專業的第三方數字營銷技術服務提供商，美數科技為媒體提供全套解決方案——即美數AdMate 智能化流量管理與變現平臺。其具備完整的技術功能組件：豐富的定向功能、人群數據洞察、智能轉化預估機制、多樣計費模式、後臺報表系統、投放截圖功能等，能給予媒體最實用的技術支持的同時，幫助媒體牢牢抓住更多廣告主預算以提升自身廣告變現收益！
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