每年，都會有人預言電視的消亡，然而電視卻正在蓬勃發展中。電視消亡的主題仍然存在的原因可以歸結為一個主要因素:媒體的感知和現實不是一回事。當人們想到電視時，他們想到的是直播。但是線性傳播只是電視的一部分，當你加入點播服務和移動平臺時，你就能更好地看到它在數字時代的潛力。在覆蓋範圍、內容製作質量、廣告效果、可尋址電視創新能力、程序化購買的新方式、虛擬現實以及適應大眾口味方面，電視仍是無可匹敵的。作為營銷戰略的一部分，總有一些辦法讓電視變得更加有效。根據對全球電視和數字消費習慣的調查研究，本文指出了電視發展策略需要掌握的六個關鍵點，進而幫助電視媒體更好地應對數字時代的挑戰，打好持久戰。
把線性電視放在策略的核心
電視是創新的推動力，由於“第二屏幕”（又稱“伴侶設備”，指看電視時能同時與電視節目內容互動交流的電子設備，如平板電腦或智能手機等）的興起，電視比任何媒體都能更好地驅動觀眾對節目內容的搜索和反應。另外，線性電視再次佔據了媒體消費的首位，歐洲成年人每天看電視的時間超過4小時（比10年前多21分鐘，比20年前多39分鐘），而且電視的普及率一直保持在91.5%。這都是不容忽視的。
利用在線視頻點播作為線性電視的補充
當把點播服務和移動平臺混合在一起時，電視在數字時代的潛力是獨一無二的。將線性電視和所有平臺上的視頻點播（VOD）利用起來可以幫助廣告商優化任何廣告活動的到達率，尤其是在年輕的目標群體中。使用數字屏幕觀看的電視觀眾中有50%是年輕人，而觀看電視屏幕的年輕人比例僅有17%。你有多少次用谷歌搜索或下載過你在廣告中看到的應用程序？沒有其他媒介比電視可以更好地將觀眾轉化為消費者。
根據受眾的興趣和具體情況調整投放
電視廣告的實踐和規定因國家和地方媒體的消費、廣告空間、立法和其他相關因素而異。例如，被認為是世界頭號電視迷的美國人實際上每天看電視的時間比歐洲人要少。歐洲人平均每天看4個小時的電視，而美國人平均每天看3個小時。認清現實要比憑感覺投放更重要。
尋求品牌安全的解決方案
根據英國IAS（Integral Ad Science）數據顯示，今年上半年，13.1%的視頻廣告面臨“高品牌風險”，而YouTube離這一數字還有一步之遙，關於影響者欺詐的爭論也更大了。尋找一個可靠的合作伙伴，幫助電視媒體能夠既與數字平臺合作，又可以利用影響者進行營銷，才是保持品牌安全而又不做出任何妥協的關鍵。
利用媒體品牌價值
有效鎖定消費者社區群體
擴大受眾覆蓋面與精準定位目標群體並不矛盾。StyleHaul作為領先的美容時尚多渠道網絡，覆蓋了超過5億人，它們將網紅經紀公司、視頻平臺、廣告商串聯起來，幫助廣告商選擇與自己品牌最密切相關的網絡紅人，並利用這些網絡紅人來推廣宣傳品牌。如今，通過電視有效鎖定消費者的方法比一年前多得多，做好研究，將媒體品牌價值與更大的消費者社區群體相匹配，可實現媒體與廣告商的共贏。
創新是電視的核心
電視作為一個技術平臺正在不斷地發展，圍繞電視廣告的創新每天都在更新。許多電視媒體都開始投資測試增強現實、虛擬現實、植入式廣告以及可尋址電視等多種廣告形式。根據調查顯示，52.5％的營銷人員認為可尋址電視是他們最有興趣投資的創新技術。到2018年底，91%的歐洲家庭將通過聯網電視接入可尋址電視。那些現在就開始採用這些創新技術的媒體才能在未來的競爭中領先。
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