编者按：西瓜视频的自制网综一脚踏入红海中，要使得内容在横向与纵向上具备穿透力，更需要张一鸣和他的团队做好“延迟满足感”的准备。
“世界不是只有你和你的对手”，如今的张一鸣越发不像张一鸣。
他率领的今日头条系公司在2018年，即便遭受内外缠斗，却生长旺盛。其中正在招揽游戏MCN的抖音月活逼近5亿大关，人均日停留长达70分钟的西瓜视频进军自制综艺。
是的，边界正在模糊，那个两年前还厌烦“不确定性”的张一鸣，显然对不确定性有了大尺度的开放。
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8月2日，今日头条发布消息，由汪涵主持、银河酷娱承制的网综《头号任务》拟在西瓜视频播出，这是今日头条第一档网综。至此，今日头条开始了，从分发迈向内容制作，触角延伸至产业链上端。
西瓜视频将此举定义为“全新移动互联网的互动综艺”，在其总裁张楠口中，这个尝试标志着移动视频新的分水岭。
“世界是动态的、前进的。如果你停下来去做别人已经做好的事情，你和对方都会被时代潮流拉下，因为世界不只有你和你的对手。”张一鸣讲究效率却不冒进，尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做的更好就不做，除非是业务防御关键点。
在不迷恋过渡市场与老旧市场的业务逻辑之下，过去一年，头条凭借火山小视频、抖音、西瓜视频拿下了短视频的绝对份额，确立了从创作到分发的主导优势。短视频成为今日头条的庞大流量池，反过来，对流量价值的挖掘需求，进一步刺激了今日头条需要新的产品来承载或者消化流量，使得流量效率最大化。
头条的边界扩张一如美团的左右开攻，两年前的张一鸣习惯思考边界问题，两年后的今天，张一鸣的打法，显然已经从对边界的追问回到了公司的内核。
2017年10月时，西瓜视频在今日头条app上的内容消费已经占到总消费时长的61.4%，并在不断上涨。
在去年今日头条创作者大会上，张一鸣明确表示，短视频等内容流量红利趋近饱和，针对前者的变现环节需要更多重视。“虽然从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少，但付费用户才是内容变现环节最有价值的部分。“
对内容的精耕细作与变现，是头条系产品矩阵这一阶段的核心任务。
在变现上，抖音发布的“星图“平台，意在将品牌商与MCN（创作者）进行撮合，让两者的合作关系更系统化，更受平台控制，抖音则按点收取费用。两年前，当面对今日头条的feed 流模式像百度还是更像腾讯的疑问时，张一鸣坦言，今日头条更希望做腾讯+华为这样的公司，有内容，更有基础设施。
因此，今日头条、火山小视频、抖音再到西瓜视频，从不同的形式、圈层切入来建立一个内容大平台，平台发挥其“水电煤”的基础设施作用，让内容创作方与品牌方、广告商在此之上共生。
相形之下，今天西瓜视频的举措，意味着头条系正在尝试将内容穿透，以综艺为切入点，开始to C变现。
即便自制内容是一条资金消耗巨大的赛道，并且很难对内容形成垄断，但张一鸣的终极目的是让今日头条系成为覆盖信息、图文、长短视频的内容池，再通过自身渠道能力分发，相互间流量相互融通，最大程度的占据用户时长，建立账户体系与社交关系链，最终实现变现。
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如此一来，西瓜视频在内容上将与爱优腾三大平台直接对抗，突围可能有多大？
西瓜视频凭借其“短带长”的能力，让突围变得可能。
张楠将“短带长”归因于用户需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”
凭借之前西瓜视频已经有过的综艺播出经验，其直播综艺的在线答题节目《百万英雄》收官累计参与人数2.99亿元，同时在线人数高达500万，这组数据给予了西瓜视频信心，认为用户规模及运营能力，已具备超级互动IP的打造能力。
而在早前5月的西瓜视频鲜享会上，有数据显示，每天在西瓜视频平台上日均的视频播放量突破40亿，是长视频平台的两倍，视频网站用一个季度的时间推出10—15个超级综艺才能达到西瓜视频的一天的播放量。
西瓜视频的分发能力一度让龙门君侧目，这一讯号折射出移动端正逐渐成为综艺消费的主场景，有数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。
伴随场景的进一步移动化和碎片化，综艺节目就需要更多形式的尝试。“但目前大多数的综艺还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”——综艺节目的设计延续了电视时代的思路，最多也只是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。“
此次与酷娱合作，汪涵加盟，在业界看来是强强联合。而《头条任务》将节目描述为将用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时，表示将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。
在龙门君看来，对于西瓜视频而言，此档栏目承载了更多实验性的功能。回到综艺内容的本质，从电视到pc时代，爆款的本质是其是否与目标用户拥有共鸣与冲突，有亮点甚至嘈点，从之前《创造101》的大获全胜到《幻乐之城》的不尽人意，可以看到，一档节目的成败与形式是否创新关联性并不直接。
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除了更新颖的内容形式，发布会上西瓜视频宣布，头条系产品矩阵也将为其进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。
一方面，西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。如今综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作必备宣推平台，侧面证明了西瓜视频“短带长”的能力。西瓜视频进入自制网综，可以更好、更深度地利用“短带长”的模式，将以往短视频的宣发能力直接向自制网综导流，产生更大的影响力。
此外，除去西瓜视频外，头条系旗下的抖音、微头条、火山小视频等多款超级产品，将合力为西瓜视频倒流。“今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。“
从用户属性上来说，与抖音的创意分享和火山小视频的生活分享相比，西瓜视频主打全领域的短视频分享，西瓜视频的直播内容包含三农、美食、音乐、游戏、体育等全品类。据西瓜视频给予的资料中显示，该产品进行全品类、全年龄层覆盖，更适合游戏这项全民娱乐项目。西瓜视频，具有比另外两个平台更加开放的包容度与最广泛的用户基础。
通过平台生态体系，西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造，并通过裂变传播迅速成为爆款。同时，更能让IP在 “观赏价值”以外，得以多元化发展，衍生出更多优质内容，延长IP生命力。
无论《头号任务》此次是出兵则胜还是铩羽而归，今日头条穿透内容，进入全产业链的步伐将会滚滚向前，只是要能像抖音一样，拥有破竹之势，自制网综从出生起就踏入红海中，要在横向与纵向上穿透内容，更需要张一鸣和他的团队做好“延迟满足感”的准备。
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