9月11日，中央電視臺廣告產業牡丹江論壇在黑龍江省牡丹江市成功舉辦，來自中國傳媒廣告界的眾多精英圍繞廣告產業生態圈、傳媒廣告行業的產業升級、媒介市場的“去中心化”與“再中心化”等話題進行了探討，行業對央視頭部價值高度認同。
北京敦和國際影視傳媒有限公司董事長潘學清：擁抱頭部，在央視平臺上轉型升級
廣告有三個時代：廣告1.0時代是廣而告之，講的是性價比，知名度、認知度、偏好度、忠誠度是重要的衡量指標；廣告2.0時代是傳即銷，傳播就是銷售，講的是銷售比，通過曝光導流到銷售；廣告3.0時代是即看即買，講的是速度比，打通了支付與配送，購買只有一秒之遙。
我認為，終極的趨勢是平臺為王。數字的核心是流量，品牌的核心是價值，媒體的核心是權威性、公信力、影響力，比流量更重要的是可信度，同樣價值的產品或媒體比拼的是平臺。航空母艦沒有槍沒有炮，但它代表的是送達能力、前沿科技的綜合實力，航空母艦就是平臺。在傳媒領域，央視是最大、最權威的平臺，權威性、公信力、影響力構建了傳媒領域的這艘航空母艦。
為什麼“國家品牌計劃”推出之後受到歡迎？因為把握得非常準確，國家平臺成就國家品牌。“國家品牌計劃”是創舉，大戰略、大智慧，央視獨一無二的國家平臺價值與消費者心智認知完全一致。“國家品牌計劃”構成一個傳播矩陣，在央視這個最大的平臺形成了矩陣，會帶來“龍頭和壁壘的效應”、“虹吸與噴湧效應”和“高收視低成本效應”。
敦和的選擇是擁抱頭部，在央視平臺上轉型升級。央視不僅是頭部，它是頭部中的頭部。為什麼老總們要看《新聞聯播》？因為他們能從中掌握最新的變化趨勢。這是新媒體不能實現的。總檯成立後，三臺多網融合可期待。今年，敦和合作了音樂頻道的三個節目：《超級樂隊》、《超級音樂速遞》、《全球中文音樂榜上榜》。《超級音樂速遞》實現邊點歌邊線下推送，“三臺三網”真唱真直播真互動！廣告的1.0時代、2.0時代、3.0時代在央視平臺上同時實現了。除了平臺影響力和節目影響力，央視的廣告也是最好看的，不僅有導向，而且有靈魂！
2019年是頭部媒體、頭部客戶的黃金時代。抓住頭部媒體，抓住頭部客戶，敦和的選擇就是擁抱頭部，在央視平臺上實行轉型升級。站在巨人的肩膀，與巨人同行。
舜風傳播董事長王恩傑：融媒時代，超級廣告IP的旗艦效應
我要講的是超級廣告IP引領融媒體傳播，在融媒時代超級廣告IP具有旗艦效應。什麼是超級廣告IP？超級IP的屬性是什麼？我覺得超級IP的屬性是自身的成長性。什麼叫自身的成長性？其實就是一顆豆子和一顆種子的區別。豆子只能作為一個食物，而種子它具有成長性。
兩年的傳播實踐證明，“國家品牌計劃”是我個人認為史上最強的廣告IP，獲得了客戶、市場的良好互動，品效雙豐收。“國家品牌計劃”它其實不是一個產品的名稱，而是一個產品賦能的矩陣，在央視的平臺上和優秀的內容IP遙相呼應。媒體越是碎片化，央視IP的旗艦效應就會越明顯。舜風傳播服務的“國家品牌計劃”入選企業愛瑪電動車上半年逆勢增長30%，繼續行業領跑。
“國家品牌計劃”是一個長效的強賦能IP，不是短期的市場解決方案，“國家品牌計劃”與企業的品牌雙向積累的時間越長，勢能越強大，對於消費者的影響越大，企業品牌獲得的賦能越大。
世紀文化旅遊有限公司（原天津文傳世紀文化傳播有限公司）董事長魏曉斌：以央視為核心，以客戶為中心
影響廣告產業健康發展的因素很多，我們是廣告從業者，我們只能關注我們自己，其他的因素我們解決不了。我們是央視的合作伙伴，央視好我們都好，央視不好，我們大家也不會太好。今天聽了介紹，我對央視的信心增加了，信心來自央視的三個“自”：平臺自信、價值自省、使命自覺。我們的策略一直就是以央視為核心，以客戶為中心，全媒體服務，這是我們做好自己的一個原則，也是會長期堅持的原則。
英邁傳媒集團董事長趙曉春：迴歸主流平臺，堅守主流價值內容
俄羅斯世界盃期間，青島啤酒在預算有限的情況下，堅決要求所有的資源全部統一，將全部預算集中到央視平臺上，反響非常好。如今媒體眾多，熱點頻出，但企業真正應該重視的是迴歸主流平臺，堅守主流價值。
昌榮傳媒股份有限公司董事長黨郃：綠色廣告環境是央視公信力的體現
央視平臺的廣告氛圍最綠色、健康、高質量，這是央視公信力的體現，也是國家平臺值得信賴、廣大消費者相信央視品牌的原因。為確保企業的廣告投放效果，央視不以提高經濟效益為目的，堅守綠色廣告環境，非常難能可貴。
中視智揚國際傳媒有限公司董事長蔡智超：有了央視的“一”，才會有更多媒體的零
如果沒有中央電視臺，在媒體碎片化時代就沒有一個主流的聲音，沒有一個價值的傳播平臺。央視的傳播，尤其是“國家品牌計劃”的傳播，它是一個“一”，是媒體傳播過程中的“一”，有了央視的這個“一”才會有更多媒體的零，沒有這個“一”的存在，那後面的零就沒有價值。
中視金橋國際傳媒集團首席運營官劉旭明：聚合優質資源，打造世界品牌
央視在整個電視媒體當中是最重要的聚焦點，是一個聚合的頭部資源。“國家品牌計劃”把中國優質的品牌聚集起來，通過廣告和內容的傳播，給每一家企業帶來了真正的品牌價值。總檯成立後，資源更加整合，內容的統一性會更強，品牌傳播效果會更好。
北京世紀潤華廣告有限公司董事長陳寧:大平臺成就大品牌
品牌宣傳一定要和比自己更優秀的品牌站在一起，要找最偉大的平臺去傳播自己，還要找最優秀的內容跟自己黏在一起。央視毋庸置疑就是這樣一個聚合舞臺，從來都是第一，沒有之一。大的互聯網公司無一例外都在央視的平臺上進行過品牌宣傳，這已經足夠說明問題。
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