2018年6月14日，世界盃首戰將在莫斯科舉行，全世界的球迷朋友將迎來4年一次的足球狂歡月。世界盃固然令人興奮，若能趁著這股東風把握住它吹來的投資機會，那就更令人欣喜了。作為球迷，看球的時候自然不能少了啤酒和零食，那麼啤酒的機會就來了。以往的世界盃期間，很多平時不關注足球的人，也會受到足球魅力的感染，開始關注足球了。這樣我們可以來估算一下世界盃期間的球迷數量，根據CCTV官網2014年世界盃數據來看，中央5臺收視率為2%，一個月內大約有7.9億人次觀看了世界盃及相關節目，25個比賽日平均每天3160萬人次，CCTV數據顯示，19歲以下球迷約佔6%，如果每人每天喝一瓶500ML的啤酒，世界盃期間可以喝7.42億瓶啤酒。
4月28日，最後兩家啤酒行業上市公司燕京啤酒和重慶啤酒發佈了2018年一季度報告，全行業一季度出現了回暖態勢。中國經濟觀察網數據顯示，2018年1-2月，國產啤酒產量為567.7萬千升，同比增長0.7%，3月份啤酒產量336.2萬千升，同比增長2.5%。其實自2014年以來，全行業只有4個月份出現正增長，其餘月份都在下滑，而進入2018年以來，啤酒產量增速由負轉正並保持三個月正增長。
隨著消費升級的進一步深入，進口啤酒近年來價格越來越平民化，市場份額逐步提高，對國產啤酒行業衝擊也在不斷加大，國內廠商不得不尋求新的出路。實際上，整個啤酒行業的規模紅利期已過，利潤增長主要靠高端化戰略來拉動。比如青島啤酒的推出的鴻運當頭系列、燕京白啤系列、嘉士伯等等，這些都是龍頭企業的高利潤率產品。以青島啤酒為例，2014年以來青島啤酒推出了奧古特1903、全麥白啤等高端新品，2017年前三季度淨利潤增長3.8%，進一步鞏固國內市場佔有率第一的位置。
國內各大啤酒廠商市場佔有率
另一方面，控費也是提升利潤的重要手段，以重慶啤酒為例，2017年通過集中採購玻瓶，減少瓶型，使用塑料箱來緩減紙箱價格上漲壓力，壓低成本。通過一系列降費措施，重慶啤酒2017年費用率為20.28%，同比下降0.22%，5年來首次在四季度淡季盈利。
中國啤酒企業管理費用率
中國啤酒企業銷售費用率
另外值得注意的是，今年1月1日，華潤啤酒宣佈漲價，幅度在10%-20%左右，之後多家酒企跟隨漲價，而在一季報公佈後，又陸續有多家酒企公佈漲價信息，漲幅在5%左右，而漲價並未影響市場銷量，提價順利落地，將增厚全年業績。
總的來說，世界盃綠茵場帶給大家的不僅是體育競技的快樂，也有投資盈利的機會。2018世界盃，快點來吧！（下圖為啤酒板塊的企業市值和估值參考，不作個股推薦）。
資料來源:WIND數據、中國證券報、聯訊證券研究報告、CCTV官網數據
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