剛剛過去的國慶長假，“旅行”和“電影”成為十幾億中國人休假的兩個關鍵詞。而今年的國慶檔，改編自“開心麻花”同名話劇的電影《李茶的姑媽》十分火熱，票房突破了5億。在不俗的票房之外，《李茶的姑媽》還攜手汽車新零售品牌彈個車玩轉跨界營銷，藉助“換人生從換輛車開始”的概念，喚醒了無數年輕人對美好生活的嚮往。
算起來，《李茶的姑媽》是彈個車今年與開心麻花合作推廣的第二部電影。今年暑期檔，沈騰主演的《西虹市首富》便火遍全國，拿到了25.4億的票房，躋身中國電影票房總榜第七位。而彈個車作為這部電影的購車APP行業指定合作伙伴，也展開了一系列推廣活動，線上與億萬年輕人互動，線下則成功在全國影院實現霸屏。
開心麻花IP電影與彈個車的結合，源自共同的受眾基礎。開心麻花作為國內喜劇第一品牌，聚集了大量的年輕粉絲。而彈個車首創的“1成首付 先用後買”購車模式自誕生起，便深受年輕人喜愛。雙方對國內年輕群體的關注，讓彼此的跨界合作水到渠成，創造了品牌與年輕人深度交流的契機。與彈個車展開跨界合作的《西虹市首富》和《李茶的姑媽》兩部電影，總計拿下了超過30億的票房成績。而彈個車也於今年在全國落地了近4000家社區門店，勢頭正猛。這一切，都足以說明雙方跨界合作的成功。![《李茶的姑媽》票房破5億 聯合彈個車喊年青人“換種人生”]()
《李茶的姑媽》在內容上延續了開心麻花團隊一貫聚焦小人物逆襲的風格，不僅用男扮女裝的極端反差逗樂觀眾，也在一場金錢、謊言引發的人生錯位中，揭露了無數人心中樸素的渴望——換一種人生，過更好的生活。對於我們很多人來說，都曾經在某一個瞬間，產生過“換一種人生，換一種活法”的想法。它代表著人們對美好生活的憧憬，也意味著生活可以有更多的可能性，需要的則是真正行動起來去追尋另一種人生。![《李茶的姑媽》票房破5億 聯合彈個車喊年青人“換種人生”]()
這部電影用荒誕的表現手法展現了極端的“換人生”，彈個車則在現實中提供了更具操作性的“換人生”方法——換人生從換輛車開始。其實，彈個車靈活的購車模式本身就為年輕人提供了另一種生活可能性。更低的購車門檻、更便捷的購車流程以及更靈活的分期模式，讓年輕人可以更輕鬆地擁有自己心儀的車輛。有車之後，年輕人可以提高生活的效率，拓展更寬廣的社交範圍，奔赴豐富多彩的有車生活。 ![《李茶的姑媽》票房破5億 聯合彈個車喊年青人“換種人生”]()
而不斷與電影開展跨界營銷，恰好說明彈個車想要向年輕人傳達的態度——換種出行方式、換種生活狀態，發現生活無限的可能性。
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