如今，品牌跨界之風十分盛行，不同圈層的跨界合作總能擦出讓人驚喜又意外的火花。例如，風靡遊戲圈的《王者榮耀》聯合vivo推出《王者榮耀》週年慶定製機，不僅滿足了遊戲迷對IP的熱愛，同時滿足了這個群體對遊戲性能機的需求；《全職高手》聯合麥當勞跨界，動漫主角成為麥當勞代言人、開設線下主題店，線上IP植入等，收穫了不錯的市場效果；由李宇春首次擔任總監製的 “流行實驗室之菜市場”，攜手十位當代藝術家，發起了一場以“流行”為議題的公眾藝術項目，以超乎常規的跨界與破局，創造流行。
縱觀這些跨界營銷的優秀案例，不難發現，成功的秘訣是必須要找到兩個品牌中間交融的邏輯。而隨著目前跨界形式的差異逐漸被抹平後，文化價值內涵的比拼成為跨界營銷的殺手鐧。
在中秋期間，音樂圈與藝術圈也聯合起來搞事情了：火箭少女101發佈了新歌《Light》，並聯合青年藝術家許倬爾XUZHUOER在帝都的華熙Live·五棵松北京時代美術館玩起了限時藝術展。這次合作不僅實現了形式上的完美結合，更達到了理念上的共融共通。
當動聽的音樂搭配線下美輪美奐的藝術展，火箭少女這次的新歌宣傳完美地展現了流行文化與現代藝術的衝撞及融合，簡直是非常圈粉了！同時，這一波操作也示範了藝術間的跨界，如何引爆流行新玩法。
跨界才能出圈：音樂與藝術的“靈魂交融”
雖然跨界營銷早已經不是什麼新鮮事，但此次火箭少女101×限時藝術展的這波營銷可以說是2018年度最具藝術感的碰撞。“我們將Light、BLUE、火箭少女101進行融合，讓三者都成為光的組成部分。”藝術家許倬爾XUZHUOER這樣理解這次跨界合作的內涵。
首先，火箭少女就是一束耀眼的光。“就這樣，我們成為一顆發光的星球……”《Light》歌詞裡這樣寫道。火箭少女101是目前當下最年輕的流行文化形態，11個人有11種不同的樣貌個性，卻在大眾的選擇中匯合成一個女子團體，僅三個月的時間，彷彿是通過放大鏡將散漫的光線聚集起來，變成了灼熱的“光”的焦點。
其次，這次限時藝術展，將歌曲《Light》和許倬爾XUZHUOER的作品《BLUE》的元素充分運用，在中秋這個特殊的節日中展出，應景又應情。這次限時藝術展在美感上給觀眾帶來了視覺的享受，作品背後也流露著深刻的含義。據介紹，這次展覽中藍色大圓盤的裝置代表著真實空間中出現的時間與空間的截面，是光與空間凝固成的夢境，也是光與現實交織的場域，它提醒著人們，真實可觸的夢想成真。
整個作品希望讓人真實地去感知光在當下時空的存在，去思考什麼才是“Light”真正的內涵和意義。我們都是追光的人，在尋找光的同時，我們也成了光的一部分，這和歌曲《Light》表達的夢想與現實的理念非常一致。
在靈魂層面與用戶互動進而產生共鳴，是線下營銷最有生命力和最具價值的地方。“火箭少女”遇見“光”，夢想綻放，兩個理念極其相似的IP進行碰撞，體現了極高的契合度和藝術性。同時，理念上的合拍也更容易讓兩個IP的受眾實現互通，加強與受眾的情感連結。此次活動不單是一次藝術展，更是音樂與藝術“靈魂交融”的成功實踐。
線下反哺線上：聯動造勢引爆審美出圈
此次活動的時機也選擇的非常巧妙。正值中秋佳節期間，假期出遊必不可少。而隨著各種活動的不定期舉辦，華熙Live·五棵松已經成為帝都年輕人吃喝玩樂的好去處。這次的線下限時展選擇在華熙國際時代美術館戶外舉辦，並且是以光為元素，憑藉閃耀的視覺效果，吸引了來來往往的行人駐足拍照，成為中秋期間華熙Live·五棵松的一大“熱門景點”。
線下展覽開始之前，展覽的活動信息早已在線上鋪開傳播。從騰訊視頻預告片到微博、八組兔區等的展覽消息傳播，也為線下展覽帶來不少觀展人群。同時，不少觀眾打卡後還分享了小紅書筆記、微博、美拍、朋友圈等，通過社交圈引發二次傳播，為線下展覽持續引流。通過線下體驗到線上社交分享的持續發酵，Light限時藝術展已經成為帝都新晉網紅夜景的打卡地。
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月圓之夜，《Light》散發出了獨特的光芒，吸引了每一個路人的目光，就像火箭少女101吸引著所有輿論的關注一樣。此次活動通過線下活動反哺線上傳播，並運用限時48小時的展出時間，加速人群參與，已經打破了圈層，不僅輻射了飯圈，而且也吸引了許許多多過往的路人，藉助社交網絡的傳播，輻射更大的圈層，成功引爆審美出圈。
痛點淚點齊聚：當代孤獨青年的一劑良藥
當代青年群體中，“焦慮”是常態，“孤獨”是每個人的通病。此次營銷活動正是洞察到青年人的這一內心，在“心智層面”給當代孤獨青年送去一劑良藥：你只有真實地去感知光在當下時空的存在，去思考什麼才是“Light”真正的內涵和意義，才能獲得最終的力量。
回過頭來再看火箭少女101，雖然成團至今，面對了諸多挑戰與質疑。但無論如何，11位少女代表了萬千青年人心中理想的模樣，其為夢想執著前行的勇氣值得欽佩。此次新歌《Light》更是將其價值觀和團隊精神發揮到了極致：“哪有什麼天才，我們都是在孤獨地翻山越嶺”、“雖然我 帶著一點摸索 害怕地顫抖卻只有自己能夠 推著自己走”……如此孤獨卻又堅定的話語，體現了11個女孩兒成名背後不為人知的艱辛，也給予了青年群體深刻的生活啟示。
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價值觀營銷是品牌與年輕人群的粘合劑，這種發自靈魂深處的聲音拉近了火箭少女101與當下年輕人群的距離，實現了群體間的共鳴，是比任何鋪天蓋地的營銷手段都更行之有效的強綁定關係。
商業價值無限：
跨圈層多元發展 火箭少女101擁有無限可能
隨著國內自制綜藝節目的持續發酵，偶像養成綜藝被引爆。從成團至今，火箭少女101的話題熱度一直不減。其首張EP同名主打歌《撞》上線後，全網關注度直線飆升，不僅頻繁上熱搜，更是橫掃了各大音樂排行榜，僅兩週就已突破了1700萬元的銷售額，創造了團體組合EP銷量的新紀錄。隨著第二首歌曲《Light》的發佈，EP銷售額逼近2000萬元，如此強大的數專變現能力也預示了火箭少女101的無限可能。據艾漫數據9月12日公佈的今年8月潛力藝人商業價值榜顯示，火箭少女101成員吳宣儀、孟美岐、楊超越位列榜單Top10，可見其商業價值的無限潛力。
作為火箭少女101的幕後團隊，騰訊視頻從《創造101》開始，不僅打造出了優質的IP內容，而且還將產業鏈延伸至藝人培養方向，憑藉騰訊大平臺優勢，孕育出高價值的內容IP，不僅實現了平臺業務的全面發展，更引領著自制綜藝的一大發展方向。
火箭少女101也離不開哇唧唧哇這支首席運營團隊。哇唧唧哇自2017年成立以來，就致力於建立一個成熟有效而專業的偶像產品體系。目前選秀節目很多，但真正想打造出素人偶像卻非常困難。而能把偶像產品做成一個系統、一個工業體系的更是寥寥無幾。瞄準國內這一市場空白，哇唧唧哇開發、策劃並與騰訊視頻合作了《明日之子》項目，成功捧出了唱作才子毛不易、說唱新秀馬伯騫、二次元偶像荷茲；以及運營了火箭少女101這樣極具個性的新生代偶像團體。此外，哇唧唧哇也一直在嘗試將當代藝術、潮流市場、青年亞文化融合在一起，進行跨界和碰撞，創造和引領潮流。
此次音樂與藝術的跨界活動可謂是一次大膽嘗試和突破，限時藝術展活動不僅打破了行業界限，而且拓展圈層，引爆審美出圈，使營銷活動產生1+1＞2的效果。火箭少女101歷經風雨，跌跌撞撞尋找夢想，她們最終破繭成蝶，相信這些坎坷最終會使她們化身“發光的星球”，成為她們前進路上照亮夢想的點點星光。
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