作者|人間不值得
10月10號下午，“芒起來——芒果TV網絡大電影合作大會”在北京召開。現場公佈了芒果TV一系列進軍網絡大電影的計劃與片單，標誌著芒果TV正式進軍網絡大電影，網絡迷你劇等新網生內容領域。這也是芒果TV創建四年後，在生態建立、內容創新、品牌拓展方面的一次重要行動。
今年，政策對網大行業有所收緊，網大作為網生內容的重要組成部分，品質也在不斷提升。芒果TV在這樣一個時間節點進行內容版塊的佈局，也能看出其對網生內容品質要求的自信，也是芒果TV對多品類內容佈局的一種探索。
1、類型豐富多元，瞄準女性向市場 填補行業空白
本次大會現場公佈的一系列合作片單，涉及到網綜、青春小說IP、二次元動漫改編等多元化的網生內容體系，IP源頭豐富。內容有武俠奇幻、懸疑推理、戀愛養成、青春勵志、動漫影視等多種題材，包括《彗星來的那一夜》《方世玉之俠隱飛花》《仙俠劍》《妖怪名單》《大秦遊俠》《法醫秦明》《九州羽亂》等，滿足了不同垂直領域受眾群體的需求。
值得注意的是，芒果TV最重要的節目IP之一，同時也是國內首個懸疑綜藝超級IP，也將被以一季4-6集，每集40分鐘的時長週期，原班人馬，被製作成劇場版。
另外，由芒果娛樂出品的懸疑動作片《艋舺偷天換日》也正在籌備中，該片將由陳嘉上導演監製，也是其首部監製的網絡大電影。不僅在製作和卡司方面將全面升級，在演員選角和影片風格上也會有對標電影水準的高品質要求。
現如今，主流網大市場主要還是面向男性用戶。但隨著市場的擴大，新用戶的增加，需要有人針對年輕女性用戶群體，製作更加豐富的網生內容。
而芒果TV作為擁有年輕用戶比例最高，女性用戶佔比高達54%的平臺，在此次大會上，也公佈了幾部重磅片單，精確瞄準女性向市場。
其中，晉江大神級作者隨侯珠的網文《別那麼驕傲》將被改編成同名番外網大，其同名網劇是當時年度十大經典網劇之一，受到了非常多的觀眾喜歡。“暖萌青春代言人”顧西爵的《時光有你 記憶成花》將被首次改編成影視作品。女性戀愛養成IP《男主大甩賣》，講述了一個戀愛智商為負數的女生，最後成為戀愛高手的故事，將被搬上網絡大銀幕。而《法醫秦明》等經典的懸疑推理IP，亦會加入年輕女性用戶喜愛的元素。
正如白馬時光創始人、總經理李國靖在會上所說，“不管是《致青春》《琅琊榜》還是《香蜜》，女性青春文學還是在源源不斷的為影視劇市場創造爆款，因而有理由相信，女性視角的網大市場可以異軍突起，而且足夠繁榮和強大起來。”
從此次公佈的片單來看，芒果TV有意利用平臺優勢，聚焦90、95後以及年輕女性受眾，打造一批優質網絡大電影，填補內容空缺，主動出擊，引領行業風向。芒果TV作為網絡視頻的新生力量，此舉也勢必會給視頻和網大行業，帶來深刻的影響和巨大的改變。
2、立足平臺優勢 生產優質內容
芒果TV之所以有勇氣進軍網大行業，其底氣來自芒果大生態內外部的合力支持。
2014年橫空出世的芒果TV，經過幾年的佈局和發展，已經迅速成長為準一線視頻平臺。作為湖南廣播電視臺旗下唯一互聯網視頻平臺，芒果TV在繼承了湖南衛視基因的同時，也在突破自身格局，打破行業地位方面進行不斷的努力。
近幾年，芒果TV已經通過“自制+投資”戰略，建立起了外部優質的影視資源庫。尤其是今年更是在自制內容上集中發力，《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等幾檔節目在口碑和流量方面均收穫了良好的市場反響，成績喜人。
而相較於其它視頻網站，芒果TV還有著無可比擬的一大優勢——在年輕的學生群體和女性受眾中的強大影響力和號召力。
根據Quest Mobile數據顯示，在芒果TV的用戶畫像中，24歲以下年齡段人數佔比達到62.2%，女性佔比高達54%，而這部分人群已經成為數字內容消費的主力群體。因此，作為90後人群市場滲透率當之無愧的佼佼者，芒果TV自然有責任也有能力對青春、女性向網生市場進行品質化的內容孵化與開發。立足平臺優勢，“芒起來”網絡大電影計劃也彰顯了芒果TV在整體行業佈局和品牌拓展方面的決心與野心，具有一定的前瞻性。
3、全新分賬模式與獎勵機制，“超芒計劃”助力優質網生內容生產
對行業有前瞻性的趨勢洞察力，除了得年輕人得天下以外，芒果TV也在積極探索商業模式上的創新。
本次大會也揭曉了其重頭戲——超芒計劃，旨在向網大生產者提供平臺、內容、資源等一站式服務，構建網生內容的立體式生態。將從開放IP、開放平臺、資源整合、生態賦能四方面，提供“超級4S服務”。
1、超級IP開放，指的是芒果TV將對其自有的頭部綜藝IP（如《明星大偵探》《勇敢的世界》等）以及自有的優質IP（如《火王》《六爻》《三千鴉殺》等）進行開放，並聯合行業內優秀的內容生產者，進行超級IP的孵化和開發。
2、超體平臺的開放，也是“超級4S服務”中最誘人、最亮眼的舉措。首先，
在確保內容質量達到平臺篩選標準的前提下，採用保底+分成的合作模式。根據影片不同的等級，提供不同比例的保底金額，確保製作方基本收益，並給予高於市場標準的點播分成單價，從資金方面激勵優質內容創作。其次，全面開放內容運營平臺，為內容合作方提供內容、評論、彈幕、短視頻等全方位內容運營體系。另外也將開放“網生內容分成系統”，實現數據透明化。
3、超強資源的整合，即整合芒果生態內的藝人資源、製作團隊資源、宣傳推廣資源，從製作、藝人、推廣、孵化扶植等多方面激勵網生內容創新與升級。
為此，現場芒果TV還與青年電影製片廠簽訂了“億元網生內容戰略合作”，將為有夢想的年輕導演提供資金、資源等多方面的激勵，孵化儲備原創內容。
4、超媒生態賦能，指的是芒果超媒將定位於完整的新媒體產業鏈，在平臺運營、內容製作、終端覆蓋、媒體零售等方面構建互聯網媒體生態系統。屆時，芒果TV將打通快樂購、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂、芒果互娛，並與自身互聯網電視及全國IPTV的大屏終端資源相結合，實現從IP孵化、藝人經紀、終端渠道，到廣告、電商、衍生開發等全產業鏈維度開發。
通過“超級4S服務”，尤其是行業突破的分賬政策——全網最高的保底金額，以及全網最高的拉新獎勵機制，超芒計劃必將激勵網大優質內容的產出，同時也將加速網生內容領域的創新發展，實現開疆拓域的佈局。
從中也能看出芒果TV在入局網大，打造新網生內容，打破行業地位的力度與決心。進一步擴大品牌佈局，勢在必行。
網大市場在經歷了三年的迅猛增長後，也迫切的需要注入新鮮血液，促進其市場規模、製作水準和內容方向的全面升級。此時，芒果TV宣佈大舉進軍網大行業，以開放的心態，打造優質的網生內容，能否開啟網大行業的新紀元，也將是各方矚目的焦點。
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