昨晚夜色初降，京东总部却人头攒动。原来京东与国内知名内衣品牌都市丽人联手在京东总部上演了一出内衣大Show，耀眼的镁光灯、身材出众的超级名模、行业著名嘉宾与国内数百家媒体共同见证了京东9.29超级品牌日的诞生。包括都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南、都市丽人集团首席战略官兼都市丽人电商CEO沙爽、京东商城时尚事业部总裁丁霞等共同出席。
而京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东更是亲自站台，讲述女性用户在京东平台的重要性，并表示就连奶茶妹妹也是都市丽人的忠实粉丝。美艳动人的林志玲更是身着自己设计的内衣，以首席设计师身份发布了自己联名款内衣。那么，是何原因使得刘强东亲自站台，林志玲以身示范？京东与都市丽人联手，将给品牌带来哪些优势？京东又将如何赋能时尚服饰品类？
内衣需求与经济高速增长，合作有助都市丽人整合营销
随着女性对于时尚的追求不断提升，对于自身美型塑身需求不断加大，越来越多的女性用户开始通过线上为美观和舒适买单，而内衣花费也随之增多。据京东数据研究院的数据显示，2017年上半年，女士文胸销量同比2016年上半年增长达到66%。2017年，女士文胸的客单价同比提升了6%，女性用户愈发看重文胸的品牌、设计感和更高价位。
显然，都市丽人也看到这样的巨大需求与潜在商机，而擅长将国际时尚元素与国内市场需求结合的都市丽人，可以说本身就是明星、名款和适中价格的代表，也因此赢得女性消费者喜爱。都市丽人将从京东得到电商资源支持与电商能力加持，无论用户大数据推荐出精准目标用户，还是全场景的深度整合营销，都有助于都市丽人打通O2O渠道和通路，对于建立品牌和用户之间的深度链接起到至关重要的作用。
京东时尚加快步伐，各种资源全面投入支持
今年京东618都市丽人的销售额同比去年增长3.5倍，这表明京东女性用户的数量与黏性快速增长，而坚实可靠的正品品质才是赢得消费者青睐的重要因素。正因如此，都市丽人选择拥抱京东，而京东在充分开放的同时，注重产品质量兼容并蓄。对于电商平台而言，更高质量的产品和更为优质的服务才是立足根本。
其实，内衣只是京东时尚品类中的一个代表，与都市丽人品牌合作，对其提供各种帮助与支持，意味着京东对于时尚品类的大力投入与建设。比如，包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比已经达到60%以上。除了坐拥2亿用户资源外，京X计划的推出，使得京东在营销、大数据、供应链、金融等方面体现出突出价值，自建物流的强大有效保证了京东时尚产品的配送时效与服务。京东时尚将这些优势赋能给品牌的同时，实际上也在吸收国际品牌优点，完善品类与平台的特色。
明星助阵跨界合作，京东特色时尚生态圈逐渐成型
虽然现在京东的各种活动不计其数，但刘强东能够亲临现场的却并不多见。而此次京东与都市丽人的合作，刘强东不仅亲自站台，还宣布加大力度对时尚品类扶持，足以看出京东十分重视都市丽人这样的合作伙伴。而林志玲作为明星却以首席产品设计师身份讲述内衣设计，陈小春更是用“义买”的实际行动支持慈善事业。可见，时尚产业开始全面升级，而京东特色的时尚生态圈正在成型。
林志玲婀娜的身姿和优雅的性格，本身就代表了大多数女性的美好心愿和时尚理念。而陈小春潮流帅酷的外形，也代表了目前年轻人的时尚喜好。对于两位明星来说，参与这次活动可谓跨界，让更多喜爱的粉丝和用户看到了明星更具才情的另外一面。同时，也预示着以明星为代表的消费时尚和需求正在升级。
刘强东曾在公开场合多次提到第四次零售革命的概念，除了技术给这次革命提供了有力支持外，京东与都市丽人这样的国际知名品牌合作，也能帮助明星成功跨界。除了可以为各大时尚品牌带来整合营销优势与全产业价值外，还可以从IP化、潮流化、风格化等角度引领消费者更好的追求、理解和实现时尚需求与理念。
显然，京东与都市丽人的联手并非只是一场大Show，刘强东与林志玲的同台带有更深层次的含义。有理由相信，京东将会在各个层面赋能都市丽人等时尚知名品牌，并带给明星更多跨界机会与选择。未来，时尚产业将发生的巨变，京东时尚的更大作为，才是一出叫好又叫座的大Show。
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