每年到了末尾的時候，無論國內外總是會湧現各式各樣的榜單和盤點。YouTube從2005年開啟年度熱門視頻盤點。Forbes每年更是從多維度、多領域進行大富翁評選，今年更是回答了誰是世界上靠做視頻內容掙錢最多的人。

乘風回顧2017

YouTube今年發佈了一支時長7分14秒名為「The Shape of 2017」的rewind（回顧）視頻，把YouTube本年度的熱門話題、熱門元素一網打盡。帶領用戶一起回顧了2017年在這個平臺上獲得的樂趣以及度過的時光。

視頻集合了來自20個國家200多位YouTube紅人參與拍攝，做到了沒有哪一個出鏡的人是普通的群演。在片尾更為觀眾貼心地列出了所有出鏡人員名單，挨個找一找就會讓你驚喜不已。

年度神曲「Depacito」演唱者Luis Fonsi 、日本第一YouTuber Hajime社長

中國臺灣YouTube紅人聖結石、澳大利亞網紅Wengie

YouTube用充滿創意、新穎、精彩的製作串起了2017年的視頻熱點內容。

其中包括：

坐擁44億MV觀看量的年度神曲「Despacito」

風靡平臺的玩具「指尖陀螺 Fidget Spinners」

用不同的東西貼滿整張臉「Face full of…」

黏膠玩具「史萊姆 Slime 」

「撒鹽哥」風騷無比的動作

外國鬼畜「Shooting Stars」

黴黴Taylor Swift單曲「Look What You Make Me Do」MV

天文景觀「日全食」

打滿問號的年度十大熱門

在視頻發佈的同時，YouTube在「時下流行」一欄公佈了2017年度10大熱門視頻。初看這份榜單會讓人覺得十分詫異，很多擁有破億播放量的視頻並未出現在榜單。取而代之的卻是一些未曾破億的視頻。

但它們要麼與美國關注度高的娛樂活動相關——美國達人秀、NFL超級碗中場秀，要麼與美國人政治生活相關——總統就職日惡搞讀唇視頻。

另外YouTube依據觀看量、評論、點贊和分享等數據綜合來做出最後判斷，並不是單純的播放量說話。選擇的視頻更多凸顯積極陽光、創意十足、趣味無限的一面。這與回顧視頻想要傳達給觀眾的印象一致。

沒有上榜的「大富翁」

YouTube作為一個擁有15億月活躍用戶的視頻平臺，完善的流量變現機制是維護自身健康長遠發展的重要利器。為YouTube平臺提供優質且多元化內容的內容創作者們，能夠憑藉他們積累的人氣，通過流量分成、廣告贊助等方式變成實實在在的受益者。YouTuber也就變成了一種體面的正經職業。

其實只就吸金能力來說，YouTuber們引起Forbes（福布斯）的注意也是意料之中。

可是對照YouTube熱門視頻榜單來看，那些收入不菲、高人氣的博主卻只有一個名列其中。

縱觀整個榜單，遊戲類別的博主獨佔四席。英國小夥Daniel Middleton以1650萬美元的收入奪得榜首，他的頻道自2012年開通至今已經有超過116億次的觀看。

Daniel主攻的遊戲「Minecraft（我的世界）」是一款高自由度沙盒遊戲，用戶可以在其中利用方塊自由建造房屋成為世界的主宰。這款創造類遊戲於2017年在全球狂銷1.22億套，月活躍用戶達5500萬。數量如此龐大的用戶基數給Daniel的YouTube頻道帶去了持續不斷的點擊量。

根據YouTube的政策，如果一個博主的每個視頻能夠常規性地獲得超過1000次觀看就能通過廣告獲得商業變現，並且還能得到YouTube給與的流量分成——1000次觀看可獲得大約1.1美元的收益。如果視頻大部分觀看者來自擁有高額廣告投入的發達國家，博主更是能拿到千次觀看2—5美元的收益。

Daniel的頻道可達到平均每天900萬次的觀看，高峰值可達2500萬。平均日薪1.6萬美元，年薪580萬。

YouTube還會將廣告收入的55%分給博主，不過只有視頻觀看超過30秒或者全部觀看完畢的情況才會獲得廣告主的認可。包括頁面上的橫幅廣告以及視頻開始前的廣告。

2017年4月，Daniel製作的節目「DanTDM Creates a Big Scene」成為YouTube Red專屬原創系列內容，特別為YouTube Kids應用打造，這也成為他鉅額收入中的部分來源。

簡單解釋YouTube Red是YouTube的會員服務，用戶付費使用YouTube Red可以跳過廣告、觀看很多YouTube原創內容節目。他們邀請各領域的人氣博主重新為其打造全新節目，節目形式各異，製作精良。

由五人組成的Dude Perfect坐擁2400萬的訂閱量，年收入高達1400萬美元，是榜單中唯一有作品入選YouTube年度10大熱門視頻的博主。

他們的收入來源和Daniel Middleton大同小異，通過流量分成和廣告獲得大部分收入。Dude Perfect還加入了名為Google Preferred的項目，這個項目讓資金雄厚的公司可以把廣告精準投放在平臺最受歡迎的視頻中。

此外Dude Perfect更是獲得了通用汽車公司、Nerf玩具、品客薯片的代言協議，擁有與自己同名的手遊，這些都為他們帶來了不菲的收入。

五個人對維護自身友好形象的認識十分清醒，曾拒絕過酒類代言，也不會選擇出現在和自身定位不符的雜誌上。

曾有「第一網紅」之稱的PewDiePie曾經連續4年參與了回顧視頻，在今年因為種族歧視言論引起爭議被YouTube拋棄。迪士尼和Google也選擇不再與他合作。儘管如此，他仍舊以1200萬美元的年收入殺進排行榜。

這份榜單中還出現了一對網紅親兄弟——Logan Paul和Jake Paul。二人在YouTube都擁有破千萬的訂閱量，流量分成和廣告佔收入的大頭部分。此外，兩兄弟都在不同的地方擁有自己的生財之道。哥哥Logan作為一名演員出現在很多電視劇劇集中，手握百事可樂、HBO、Nike的數字媒體營銷合作。

弟弟Jake另有在Instagram上獲得的廣告贊助，與迪士尼簽有演員合同。自己更是創辦了一家名為Team 10的公司，主營圍繞青少年娛樂展開的網紅營銷管理，他會從公司每位成員的所有收入中抽取30%放進自己腰包。

而在這份最賺錢YouTube紅人榜單中，有一個最讓人羨慕的6歲小孩——Ryan。他只是做個玩具開箱，就憑藉1000萬的訂閱和平均百萬級的視頻播放賺到了1100萬美元。要知道PewDiePie有5800萬的訂閱，是Ryan的5.8倍。

給Ryan貢獻視頻流量的幾乎都是小孩子，他們用大人的賬號登錄後自行搜索或是由父母直接給孩子播放。沒有孩子能夠抵抗住那些玩具的吸引力，看完之後轉身就撒嬌要求買一樣的玩具。這樣立竿見影的「安利」，讓大批品牌廠商笑逐顏開，自然願意給Ryan送去更多的廣告贊助。

據調查，在美國平均每個孩童（16歲以下）在玩具上花費超過200美元，在歐洲和美洲的一些國家為150多美元。而在中國這一金額是低於30美元的，這一數字顯示出中國玩具市場確有很大發展空間。

熱鬧無比的一年就要過去，在國內各大平臺忙著頒獎盃、賽成績、展望明年的時候，我們也殷切盼望著短視頻行業發展得越來越健全，能從一個「風口」變成真正「產業」，能讓平臺和內容創作者都從中獲益，讓那些把閒暇時光用來觀看短視頻的人能收穫更多快樂和滿足。

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