“流量為王”迴歸“內容為王”，沒有好的演技，票房照樣撲街
對於曾經風光的“流量藝人”來說，即將過去的這個夏天挺煎熬。楊洋領銜的《武動乾坤》，集齊了“大IP”和“小鮮肉”，還有正劇導演張黎操刀，可開播之後收視表現極為慘淡，口碑也不怎麼樣，豆瓣評分僅為4.8。被稱為鹿晗和關曉彤定情之作的《甜蜜暴擊》，更是被調侃為“暴擊了觀眾”，收視和口碑雙雙撲街。靠“流量藝人”帶動流量的時代，正在走向終結。
徐崢霸氣回應《藥神》為何不請大牌明星：我就是流量！
過去相當長一段
Web Traffic Data Analysis
時間，“大IP+流量卡司=低口碑、高收視”這樣簡單粗暴的模式，卻一直在影視圈內暢行無阻。
“流量女王”楊冪就是這一模式的受益者。2016年楊冪主演的職場劇《親愛的翻譯官》創造了當年全國年度電視劇收視冠軍，而2017年她主演的《三生三世十里桃花》更是在視頻網站點擊量超過500億。各大影視製作公司和播出平臺一擁而上，爭相採購熱門IP版權，邀請鮮肉小花出演，翻拍製作電視劇。根據有關資料顯示，從2014年至今，根據網絡小說改編的電視劇已經超過70%，改編的網劇則超過60%。其中，過半數的電視劇都有請到流量明星參演。以2017年為例，活躍在熒幕上的熱門影視劇，幾乎全被“大IP+流量明星”包攬。《擇天記》播出期間全程稱霸次黃金檔，甚至一度超越黃金檔劇目；《楚喬傳》更是創造了全網播放量破400億的驚人數據……
但沒有誰可以永遠收割流量，今年楊冪的勢頭明顯呈減勢，開年與黃子韜共同主演的《談判官》豆瓣評分只有3.4，在視頻網站整體播放量只有120億左右；剛收官的《扶搖》，原本被認為可能會衝擊“年度劇王”，但豆瓣評分僅為4.8，視頻網站的播放數據相比去年的《三生三世十里桃花》，也有巨大差距。
市場對“流量藝人”澆下的一盆冷水，有點一鍋端的味道——正面新聞和負面新聞都不見了。最令“流量藝人”和製作方害怕的是，往常即使是爛劇，依靠明星效應還能帶起話題，明星死忠粉和觀眾之間的罵戰往往也能成為吸睛點，可這一“絕招”如今也不靈了。
上海：范冰冰,李晨為阿迪達斯新店開揭幕
從作為人氣晴雨表的綜藝節目中，也可看出端倪。曾幾何時，“流量藝人”的影響力從廣為流傳的一個“PPT四大神獸”故事就可以看出來——節目在招商引資環節中，只要PPT上標明“鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆”四位之一在洽談之中，招商都會格外順利。但是如今的節目招商，慢慢變得更為強調節目的模式和類型，因為大家開始發現，受歡迎的節目和是否有“流量藝人”並無必然聯繫。相反，花大價錢邀請“流量藝人”，會擠佔製作費用，致使節目品質無法保證。騰訊發佈的《2017娛樂白皮書》顯示，以《奔跑吧》《二十四小時》《挑戰者聯盟》為代表的依靠“流量藝人”支撐的節目，在收視上大幅縮水，最高下降33.7%。
事實上，一切都不是偶然，“流量藝人”業務能力低下，堪稱影視界不可迴避的痛。曾有人統計，2015-2017年主演的電視劇豆瓣評分全部低於6分的藝人，張藝興、鹿晗等都赫然在列，拿下100%的爛片率。正因為對“流量藝人”的演技沒有期待，所以當觀眾看到張藝興在最近上映的電影《一出好戲》中，展現出從一開始本色出演的“小綿羊”到後期黑化的表演層次時，會冠以“全片最大亮點”這樣的溢美之詞。
和業務差相比，更差的其實是態度。去年的一檔綜藝節目《演員的誕生》，導師章子怡常把對錶演的敬畏心掛在嘴上，可見很多演員對錶演的“不敬畏”有多嚴重。這其中，最嚴重的問題就是軋戲，不少“流量藝人”在每個劇組和拍攝場地駐留時間極短，因為有大量商業廣告、綜藝節目要接。去年飽受詬病的“摳像劇”《孤芳不自賞》，兩位主演同時在片場時間太短，製作方不得不使用大量摳圖以“救急”，最終自然也逃不過觀眾的口水。
緊接著，今年6月，被譽為“電視劇行業風向標”的上海電視節舉辦了第23屆“白玉蘭”獎頒獎典禮，答案更是有些出人意料。與去年《琅琊榜》《羋月傳》等IP劇瓜分各大獎項不同，今年的大獎均被原創作品摘得，演員也多是觀眾認可的實力派。其中，最佳電視劇獎由《好傢伙》獲得；張譯、殷桃憑藉《雞毛飛上天》分獲最佳男主角和最佳女主角；最佳編劇和最佳導演被《中國式關係》收入囊中。而《三生三世十里桃花》《歡樂頌》等搭配鮮肉小花的IP劇，則顆粒無收。
28條院線將調整票房分賬比例 聲明不上調電影票價
從當下影視圈發展態勢而言，“流量藝人”正在被重新定義。最近紅起來的“流量藝人”多以實力派為主，關鍵是抓住了主要矛盾——有作品、有演技，才有源源不斷的話題。去年的《白夜追兇》和《無證之罪》分別捧紅了潘粵明和秦昊，這是優質作品流量轉移到演員本身的典型。《我的前半生》爆紅的同時，雷佳音也成為了流量擔當，“前夫哥”的喪萌形象深入人心，再加之《和平飯店》《超時空同居》的鞏固，圈粉也成為必然。近期，秦嵐、聶遠等也憑藉《延禧攻略》翻紅。而當年的“初代流量”們也在努力轉型，李易峰通過主演類型片《動物世界》，以7.3的豆瓣評分逆轉了許多觀眾對自己不會演戲的印象。
其實，“流量”一詞本無褒貶，在注意力經濟大行其道的影視圈，能夠獲得流量是藝人能力與魅力的一種體現。但“流量”從來沒有固定值，熱度只是一時。藝人擁有流量僅僅是一個開始，如何將其鞏固並保持下去，才是長久之計。在以作品本身說話的新市場環境下，大量優質的影視劇作品湧出，觀眾的追劇選擇性也從之前只能被動追劇的狀況變為主動選擇收看劇目，也正因為此，只注重卡司陣容的作品，開始在競爭中敗下陣來，流量明星效應逐漸減退的根本原因也與此相關。
而這種趨勢在根本上提升了國內觀眾的觀劇水平，相信在未來，流量明星在影視劇作品中起到的作用將會進一步縮減。整個市場也將從“流量為王”、“IP為王”，逐漸發展至未來回歸“內容為王”的進步。
與此同時，真正專注於劇情與品質的作品，卻會因為觀眾喜好的轉移、選劇能力的提高，成為未來市場真正的寵兒。所以歸根結底，在“內容為王”時代逐漸迴歸的當口，以質量取勝，才是決定影視劇成敗的最關鍵因素。就像那句最樸素的話——打鐵還需自身硬嘛！
閱讀更多 小美金融 的文章
