互聯網的時代，信息傳播之快速與日俱增，各種各樣的新鮮事物更是層出不群，競爭也是不曾間歇。只有擁有自己的特色，不斷的創新，才能跟得上時代的步伐，不被淘汰。這對各個企業來說是巨大的考驗了，有的企業獨具特色，“新”動不已，所以與時俱進，在時代的道路上越走越遠。而有的企業則是江郎才盡，力不從心，至於山寨百出，在被淘汰的道路越走越遠。所以說，企業在發展自身品牌文化的同時，必須要及時迎合市場需求打造出自身的特色，加強創新設計才能在市場上更好的立足。
想要獨具特色就需要打好獨有的品牌，而品牌定位是品牌建設至關重要的一步，是品牌建設的基石。中小企業的品牌定位應該秉持科學的態度，抓住企業自身的優勢，從自己與消費者利益息息相關的角度進行定位。另外，中小企業的品牌定位還應該採用“避強”和“查缺”的策略。所謂“避強”和“查缺”，即避免與強大的競爭對手進行正面對抗，選擇新的品牌定位點，開創自己的特色。中小企業可根據自身的情況，尋求產品的特色之處，並以此為根據進行定位，將其開發為品牌的代表性元素並進行特色建設。
但建設好品牌還是遠遠不夠的，在如今這個信息傳播異常迅速的年代，不少企業經常遇到的問題就是“產品雷同”的尷尬境地，不是保持自己的產品線不懂得變通，就是抄襲國外設計盲目跟風，缺乏自身產品設計理念的特色，導致產品走向單一化。因此，企業要認識到產品的創新和營銷手段的重要性，加強產品線以及技術升級，結合企業文化不斷創新，打造出屬於自己獨特的品牌文化特色。
而且企業還必須結合當前市場需求思考以後的道路。隨著互聯網的高速發展，各種宣傳手段層出不窮，企業要讓消費者在眾多品牌中對自己的品牌印象深刻，就必須保持讓自身產品“新”動不已，這樣才能讓消費者心動。因此，產品創新也是至關重要的一環。俗話說，認清自己才能明白真相。無論是做企業還是賣產品，企業要想得到長期的發展，首先必須要有明確的市場定位、品牌核心價值鏈、和消費者定位等，並讓其形成系統的一套方案，根據消費者需求打造獨一無二的“特色品牌”競爭力。
當今社會，思路決定出路，企業在產品的創新上必須針對企業自身實力，結合企業與市場的需求所做出抉擇。產品創新與品牌特色更是各企業生存發展下去的關鍵，面對風雲變幻的市場競爭，企業要與時俱進，迎合市場的口味，才能傲視群雄。
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