早在七八月份，很多人就已经开始规划国庆出游的事情，随着国庆黄金周的临近，旅游话题的热度也随之攀升，一场没有硝烟的旅游营销大战一触即发，而在这场战役中谁将获胜？有人言：IP时代，得IP者得天下。
超级IP是旅游景区的引爆点
IP概念，这个影视行业常常被提及的名词，近两年在旅游行业变得炙手可热。IP在旅游业的共识已经由“是否需要IP”发展到“如何才能打造IP”。
通过中国旅游电子门票研究中心发布的《中国旅游电子门票2017年度研究报告》分析发现景区严重同质化的问题依然存在，对目前发展迅猛的景区来讲既是机会又是挑战。
有资深旅游专家表示：“中国旅游经历了交通改造、技术改造和消费改造等三次改造后，我们正在面临着第四次整体旅游改造。在整体旅游改造的背景之下，IP一定要先导。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化。”
IP旅游如何运作？
纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目，其商业运作模式基本分为以下几类：
1、主题形象化IP旅游
通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。
例如迪士尼乐园是个动漫王国，有米老鼠，唐老鸭等众多可爱的卡通人物。日本熊本熊也是个很好的例子。
2、文化延伸化IP旅游
近来，众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了非常显著的效果。
综艺节目《爸爸去哪儿》在普者黑录制，通过节目的传播效应，不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游，本来名不见经传的景点，一下子成为了人们争相旅游的圣地！
不仅影视，歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常，赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。
3、特色IP旅游
元宵佳节期间，海口结合当地特有的风俗节日“吃公期”，举办了首届“火山口公期节”活动，为游客带来了独特而难忘的出游体验。旅游景点与民俗的结合，不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式！
所以，积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，创造性地去开发旅游活动，成为打造特色旅游IP的关键，这也是众多旅游平台，运作IP旅游的最佳捷径。
目前，我国旅游行业还处在通过IP营销阶段，属于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。可以说，把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。
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