摩托罗拉、索尼、HTC等品牌早已离开我们多年，但诺基亚却越来越多的出现在我们的视野中，这让人不得不佩服这家芬兰企业的顽强生命力。
- 来源：中外管理杂志、电商报，作者：王涛、电商君
你用过诺基亚么？
9月，苹果发布了新一代手机，却屡遭吐槽。近两年智能手机的创新似乎已再难触到用户的“痛点”，难道寒冬将至？
回首看看，几乎每个人的初代手机都能找到诺基亚的身影，这个被智能机时代甩开的功能机霸王，现在可好？
大众眼中被智能机打的“一蹶不振”的诺基亚非但没有走入“死亡通道”，反而呈现出一片“生机勃勃”的景象。
2017年诺基亚全年营收为231.47亿欧元，约1845亿元人民币，而小米公司去年全年营收仅为1146亿元。
是什么让诺基亚依旧生机勃勃？以下，Enjoy：
01 甩掉包袱、断尾求生
诺基亚成立于1865年，曾长期占据全球手机出货量榜首地位。直到2012年被三星超越。
2013年9月，诺基亚果断将大部分手机业务及部分专利技术以54亿欧元价格出售给微软公司。
这笔交易对于当时的诺基亚来说，简直是“喜从天降”。
因为当时诺基亚手机正在快速被市场淘汰，继续占有将不可避免的陷入亏损。
跟炒股的道理一样，明知道股价会持续下跌，早出手自然损失最小。
这笔钱对于诺基亚来说，既甩掉了一个大包袱，又获得了大量的现金，从而可以集中资金专注通信市场的研究与技术研发，并有精力在物联网领域布局。
事实也证明了这一点，3年后，2016年5月，微软仅以3.5亿美元就把诺基亚功能机业务卖给了富士康。
接手的富士康同样没有创造出奇迹，反而连累富士康持续赔钱。
2016年在诺基亚与微软的品牌授权期满后，“诺基亚手机”这个品牌又重新回到了诺基亚公司手中：
诺基亚授权HMD Global Oy重新以“诺基亚”的品牌生产和出售智能手机。
从过去两年的市场成绩来看，诺基亚销量稳步提升。
根据国外调查机构CounterPoint提供的今年二季度报告显示，诺基亚手机的销量增长达到782%，市场份额总排名位列全球第九。
通过把手机业务卖掉，出售Here地图业务，变卖一些非核心资产度过艰难时期，诺基亚通过大刀阔斧的改革，有了更多人力物力布局到通信和物联网领域。
几年时间，通过“一售一收”，诺基亚上演“空手套白狼”，赚得盆满钵满，这点，让人不得不佩服诺基亚的眼光和实力。
02 核心技术是诺基亚的核心竞争力
一个是靠诺基亚通讯业务，这也是诺基亚最重要的营收来源；
另一个就是依赖诺基亚科技业务，科技业务主要专注于技术研发和专利授权、数字健康等。
去年通讯业务贡献了87.61%的收入，约1616亿元人民币，科技业务占比12.39%，约227亿元人民币。
丰厚的技术遗产是诺基亚能够实现巨额营收的关键。
根据国家知识产权局的统计数据，早在1987年3月，诺基亚就已经开始在中国申请专利。
据不完全统计，诺基亚持有约3万项专利，大多与2G、3G和4G移动通信技术有关，即将商用普及的5G网络技术相关专利也在诺基亚手中。
几乎所有手机制造都绕不过诺基亚的专利，连苹果、三星都要支付专利授权费。
为何诺基亚手握如此多的专利呢？
因为在过去30年里，诺基亚一直都在做研发。
数据显示近年来诺基亚研发总投入超过了500亿欧元，约4000亿人民币，研发人员合计超过4万名。
这些技术专利为诺基亚进军通信网络业务打下坚实的基础。
专利作为一种无形资产，具有巨大的商业价值，它的质量与数量是企业核心竞争能力的体现。
俗话说“瘦死的骆驼比马大”，单单靠着这些专利，诺基亚每年就有一笔巨额的收益。
可以说，这些年诺基亚没少吃老本，不过专利再多，也有保护期限的，所以诺基亚也在不断研发新技术。
可见技术创新对于一家企业的重要性。如果没有核心、关键技术，恐怕诺基亚也活不到现在。
一个有战略眼光的企业，必然重视核心技术的投入和研发，只有核心技术才是企业真正的核心竞争力。
诺基亚手机虽然一败涂地，但是诺基亚对技术的重视度值得其他企业借鉴与学习。
03 布局5G，成为全球通信设备供应商三巨头之一
2016年11月，诺基亚以166亿美元收购电信设备厂商阿尔卡特-朗讯，全面发力通信设备市场。
凭借其在通信领域的深厚技术积累，诺基亚硬是从爱立信和华为掌控的通信设备市场中杀开了一条血路，一跃成为全球通信设备供应商的三巨头之一。
收购阿尔卡特-朗讯是诺基亚在物联网领域布局的核心一环，有助于丰富诺基亚的产品线，增强自己在IP、云、光网络等领域的实力，在和华为等企业竞争时底气也更足。
通过并购，诺基亚快速弥补了自己的短板，扩大了自身的实力，有了更多的资本参与到国际化竞争中去，这也是一家企业快速获得成长的方法之一。
杰克·韦尔奇在担任GE的CEO时，也是通过并购和分离，创造了GE10多年持续高速增长的神话。
同样的还有美国思科公司，这里不再赘述。
5G网络可以提供更快的连接速度、大规模连接、低功耗，使网络更具响应性和可靠性，并将在无人驾驶、医疗、工业、VR/AR等领域发挥特长。
目前世界各国都在积极推动5G商用化。
今年诺基亚又公布5G智能手机的专利许可费标准，收取5G相关专利费的上限为3欧元。
而高通5G许可费最高达到13美元，爱立信则在2.5美元到5美元之间波动。
总体而言，诺基亚的5G专利费最低。
诺基亚希望保持一个较低的价格，大幅降低了未来在专利许可上发生纠纷的几率，并且有助于诺基亚实现“薄利多销”。
高通就因为和苹果、华为等巨头存在专利费纠纷，遭到了国际调查、诉讼，股票也发生动荡，苹果也在新iPhone中弃用高通调制解调器芯片。
今年7月，诺基亚与美国移动运营商公司T-Mobile达成一笔35亿美元的交易，这是迄今为止关于5G的最大交易。
同月，诺基亚与中国移动签署10亿欧元5G合作协议，这既表明了诺基亚的强大实力又展露了诺基亚的勃勃野心。
任何行业，包括整个上下游的关系链，都会适时地进行重新组合，从而向更高更合理的方向发展。
04 自我救赎和转型重生的典型
俗话说：“人无远虑，必有近忧。”
企业的发展同样一样，管理者只有目光长远，才能使企业长盛不衰。
从诺基亚这些年走过的路我们发现，一家企业如果墨守成规、忽视竞争对手的创新与市场需求，即使做到世界第一，如果战略失误，注定也会走向没落。
摩托罗拉、索尼、HTC等品牌早已离开我们多年，但诺基亚却越来越多的出现在我们的视野中，这让人不得不佩服这家芬兰企业的顽强生命力。
曹操在《龟虽寿》有这样一句话：“老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。”
有远大抱负的人士到了晚年，奋发思进的雄心不会止息。其实用这句话来看现在的诺基亚也不为过。
诺基亚的历史就是一个典型企业的自我救赎和转型重生之路。
虽然财报显示诺基亚的营收还在下滑，但是亏损已经在收窄。
通过战略聚焦和战略转型，诺基亚已经从谷底爬了上来，随着5G时代的到来，诺基亚未来几年内将大有可为。
一家企业能够走多远，取决于它的眼光有多远。
一家企业要想长盛不衰，必须时刻保持战略敏感性，居安思危，洞察市场变化。
只有了解用户需求，把握未来趋势，提前投入布局，方能立于不败之地。
全球毒贩最爱买的手机：诺基亚！
有些事，不看不知道，一看吓一跳！
最近，英国某媒体发布了一项权威统计：大英帝国的毒贩们在工作时最喜欢用哪家的通讯设备？答案是：诺基亚！
而诺基亚的哪款手机最值得毒贩们买进？答案是：诺基亚8210。
8210啊，还有人有印象吗？这是诺基亚2000年上市的一款手机，距离现在已18年之久，相比于苹果新出的iPhoneXR，算是老掉渣了。
那为什么毒贩们还是会对这款老牌机情有独钟，甚至不惜花高钱从市场买回不知转了多少次手的8210呢？
其一，安全。
8210没有WiFi、蓝牙和全球定位功能，打电话时根本不担心被条子们追踪，对隐秘的贩毒行业而言，这才是最安全的通讯设备。
其二，高效。
8210拥有超强的红外传输能力，可以在同类手机中实现数据秒传，因此该款手机很快成为行业默认的工作机标配。
最后，耐用。
因为没有安置过多程序，这款手机的电池消耗量不大，而贩毒过程中需要面对很多不确定因素，超长待机保证了在贩毒过程中不会因断电发生意外。
据一位被捕毒贩交待，因为诺基亚8210手机体格小巧，值得信赖，不像现在的手机，屏幕越做越大，走到哪里都被定位，毒贩们都是带着三台同款诺基亚手机放在身上备用的。
那为什么有些毒贩最后还是被抓了呢？原因也很简单：毒贩中总会有一些猪一样的队友。
比如说，一些年轻的毒贩非常喜欢用中国的华为、小米、一加 等智能机，而警方则根据“毒二代”们在网络上留下的蛛丝马迹，顺藤摸瓜将同伙一网打尽。
通信领域最多专利技术的：诺基亚！
其实，这些年发生在诺基亚身上的奇事还真的不少。比如说，几乎被人快遗忘的诺基亚最近强势回归了。
想当年，苹果和三星踩着诺基亚手机的肩膀上位后，很多人都以为诺基亚的这个高楼已经塌了。
没想到，这哥们竟然换了一副行头就重出江湖了。
因为人家压根就没指望着靠手机业务过日子！
说起来，诺基亚的历史很久远，它成立于1865年，当时我们这边还是大清国，太平天国和曾国藩正斗得难解难分。
诺基亚一开始是做纸张制造的，然后转型做通信产品，最后手机业务多年称霸全球，纵横天下无对手。
手机业务开展得如火如荼时，诺基亚却很弱智地从微软请来一个加拿大人做总裁，然后人家三下五除二地搞垮了诺基亚手机，拿着高额赔偿金回到微软做副总裁去了，诺基亚手机也卖给了微软。
但诺基亚的老底子：通信业务还在。
去年，诺其亚的全年总营收达到232亿欧元（约1850亿人民币），比小米1146亿营收的小米多出了700多亿！
而且，这1850亿营收全部来自于通信业务和技术专利，没有一分钱来自手机业务。
为什么？诺基亚的手机业务卖给微软后，现在被富士康旗下公司接手，所以我们现在看到那些正在卷土重来的诺基亚手机，都是富士康的。
当年，在以50亿欧元将手机业务转手于人后，诺基亚在通信领域开始起飞：
2010年，诺基亚以12亿美金并购摩托罗拉大部分无线网络基础设施业务；
2015年04月，诺基亚以156亿欧元收购阿尔卡特朗讯公司，创造了史上最大手笔的并购操作。
2016年，诺基亚超越爱立信，成为仅次于华为的世界第二大通信设备制造商。
如今，诺基亚是全球通信领域技术专利最多的企业，比华为和高通还多！
单纯的手机专利方面，诺基亚的专利数量是苹果的7倍，HTC的8倍，魅族的900多倍！以至于现在全球每卖出一部手机，诺基亚都可以光明正大的从中抽成！仅去年一年，诺基亚光通过专利所得就超过200多亿欧元！
所以，包括苹果、三星、华为在内的一批牛逼得不行不行的公司每年都得乖乖的向诺基亚“纳贡”。
全球商用5G的最大金主：诺基亚！
在即将商用的5G网络技术相关专利方面，诺基亚也是很有实力的玩家。
如今，诺基亚在5G领域的专利占到全球10%以上，仅次于占比14%的高通。
更恐怖的是，5G还未投入商用，宝马、梅赛德斯已率先成为诺基亚的重要客户。
从目前的情况看，诺基亚有可能成为未来商用5G的最大金主。
此前，美国运营商T-Mobile和诺基亚达成35亿美元的5G交易，这也截至目前5G交易中最豪华的订单。
而且，包括中国移动和中国电信在内的一些中国企业都选择了诺基亚的5G技术，而不是华为。
2018年7月10日，中国移动和诺基亚签署了10亿欧元的5G协议。
2018年9月26日，中国电信和诺基亚签署战略合作框架协议。
照理说，作为全球通信技术的领跑者，华为的5G技术远远高出同行，而且同样都是中国企业，中国企业和华为合作时在关税、技术转让费用方面都要省事得多，但最终他们还是选择了诺基亚，的确有些诡异。
但是这些合作案例也表明，诺基亚在商用5G方面的实力还是足够强悍的，强悍到在华为的地盘，华为也很难轻言胜出！
请用过诺基亚手机的同学举手！
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