打造頭部達人進入大批量自產階段。
今年以來，各大平臺達人打造高潮迭起。從各家開啟的音樂人計劃、平臺直播學院，到近期熱鬧的主播師徒賽事。
各大平臺的新人選拔扶持，在不斷的升溫提速當中。但對於陌陌而言，他們的紅人制造似乎顯得有些低調。
8月10日，陌陌上線紅人學院，攜洪小喬、惠子等平臺一眾頭部主播，打造短視頻拍攝王牌教學。
陌陌此番選擇將資源聚集在短視頻上，他們正試圖完善“直播+短視頻”生態閉環，為在更廣的市場上爭搶達人和用戶厲兵秣馬。
01
短視頻成紅人重點
“Hello大家好，非常榮幸來到今天的短視頻小課堂，我是今天的小導師ViVi。”
“拍攝優質的短視頻，不僅可以更好地帶動我現有的粉絲，同時也可以吸引一批新的粉絲哦。”
“比如最近很火的話題，‘偷吃糖的蘿莉’，我們可以通過在短視頻裡採用撒嬌、賣萌等方式，來表現出自己最可愛的一面……”
在近期推出的《陌陌紅人學院》課堂裡，MOMO官方認證高顏值紅人“ViVi”化身明星導師，現身說法短視頻拍攝選擇與技巧，向學員分享自己的拍攝心得。
當陌陌粉絲最高紅人、明星導師“惠子”現身講解時，也收穫了相應的評論盛況與讚揚。
8月以來，《陌陌紅人學院》已經推出了數期短視頻拍攝教學課程，旨在通過內部教學，生產孵化出短視頻、直播、商業化三大領域的全平臺紅人，通過紅人將流量與營收回饋到陌陌平臺本身。
有意思的是，在一共40期的課程中，短視頻、直播、商業化三大課程雖然並駕齊驅，但短視頻內容佔據了絕大多數課時。
這一點上，陌陌紅人學院與其他平臺早前推出的紅人打造，實際上要更為全面。
相對於直播教學的酷狗直播、錄製視頻課程教學的映客學院，以及乾脆將教學丟向線下的花椒，陌陌在教學形式上綜合融合了直播+短視頻，並且配合今年陌陌在短視頻領域的發力，將目標定位打造全平臺紅人。
在短視頻教學上，陌陌集結了一姐洪小喬、粉絲最高紅人惠子、高顏值紅人ViVi，才藝最多紅人童貞等四大導師；直播教學上，集結了情感電臺達人小狼、影視舞蹈雙棲達人舒舒；商業化上，陌陌則集結了電商達人牛牛、全能才藝達人點點。
這八大導師在站內的標籤特長各異，並且不乏在全網影響力十足的導師現身，藉助導師的超高影響力，陌陌紅人學院與學員主播的關注度也大幅提升。
在課程教學上，陌陌紅人學院也相對比較密集，每週三官方直播進行教學與回放；每週二或週五更新教學短視頻；不定期更新明星導師教學短視頻。較為密集的課程，為學員提供了源源不斷的學習物料。
參與學習的學員，可以獲得優質學員身份標識，推薦曝光機會、限量陌陌大禮包等多種福利。
豪華導師陣容、多樣化教學、豐厚福利贈送，陌陌在達人自產的投入力度可見一斑。
開課不足一月，學院課程的效應開始顯現，不少新人獲得了明顯的進步。在官方挑選出的學員創意作品裡，各色標籤與風格的優秀短視頻作品，均收穫了不俗的播放量。
其中，9月1日，由學員“安豬拉”拍攝的“我要帶你去遠方”視頻，斬獲了119萬的高播放量。
02
集中流量資源
在資本遇冷、用戶審美出現疲勞情形下，內容創新成為各大平臺的趨勢。為了進一步爭奪用戶，陌陌在造星計劃上可謂投入不少。
從今年火熱開展的音樂人計劃與師徒制賽事，再到如今力推大壯登上《中國好聲音》與《幻樂之城》舞臺，平臺頭部的打造成為了陌陌平臺當前策略的重中之重。
此形勢下，陌陌紅人學院的意義在於，從零開始，培養短視頻達人與主播，著眼於為平臺生產種子選手。
在風格化的導師與多樣化教學下，這些具備各種特色的學員，不僅為平臺吸引了一波流量，更為後續的頭部達人乃至造星提供了後備軍。
究竟如何培養種子選手？
陌陌的選擇顯得更有目的性，對比直播，短視頻流量吸引力十足，容易產生爆款，其帶火紅人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了驗證。
同時，陌陌短視頻紅人體系的構建，寄望帶火學員的同時，也為平臺的用戶拉新與留存提供了多重利好。
自課程開始，陌陌的教學總體循序漸進，從最初的“我能拍什麼短視頻”，到“如何根據粉絲去拍視頻”“如何搭上熱門順風車”“爆款視頻的標題如何get”，最新的教學為“如何實現快速漲粉”。
圍繞粉絲特性拍攝、搭上熱門快車、凸顯才藝側、拍攝技巧……陌陌紅人學院的短視頻教學豐富而多樣，貼合了短視頻爆款的諸多特性。
同時，針對當前容易出現的短視頻違規現象，學院也專門推出了“短視頻拍攝掃雷攻略”，助力新人規避風險。
精彩的短視頻教學視頻，顯然俘獲了不少用戶與學員的觀摩學習。每週一更的教學短視頻，播放量基本都在數萬級別，其中明星導師的ViVi等人的教學視頻，播放量基本在數十萬級別。
“陌陌目前的戰略佈局，是打造短視頻和直播的生態閉環。”陌陌紅人學院項目負責人向今日網紅表示。
在此過程中，不僅學員可以享受到學院優質內容流量和資源，優質的頭部達人也可以得到更好資源扶持，避免流失的同時增加了對平臺的粘性。
項目負責人表示：“藉助短視頻迅速漲粉，而後續直播教學，是幫助紅人做一個能夠變現與穩定發展的主播，最後通過商業化技巧教學，實現紅人的商業變現。”
最終，“集中流量和資源，打造平臺頭部”，這是陌陌想要達成的目標。
03
短視頻野心
對於主營業務為直播的陌陌來說，打賞收入是陌陌主要的營收來源。但在打賞之餘，陌陌正在挖掘更多場景的付費。
這一點在第二季度財報上得到體現：2018年第二季度，陌陌平臺增值服務付費用戶數為530萬（上一年同期為450萬）。增值業務營收達到3.52億元人民幣之多，同比增長124%。
其中，財報電話會議驗證，非直播的視頻付費，將是陌陌之後重點挖掘的一個方向。
短視頻是陌陌新的挖掘場景選擇，構建短視頻與直播的生態閉環，推進雙側共同發展，對打造陌陌平臺流量、收入、流量的良性循環有著重大意義。
在直播平臺群投短視頻背景下，陌陌今年在短視頻注入了大量資源，曾經說過“短視頻不是重點”的陌陌，在短視頻領域上的投入令人耳目一新。
一直以來，直播平臺內的短視頻都是相對“雞肋”的存在，僅被視作工具使用，儘管各大平臺在試圖握住這一新的趨勢，但鮮有成功者。顯然，陌陌在嘗試做第一個吃到螃蟹的人。
今年6月份，陌陌一口氣推出了“誰說”“超有梗”兩款風格迥異的短視頻產品，兩款產品針對了不同的垂直領域，內容上不像五花八門的抖音，也不同快手那般接地氣，似乎有些不合主流。
但綜合而言，產品的社交屬性依舊濃郁，“跟拍”“跟答”等功能的推出，讓創作者和用戶之間可以更加直接地產生互動。
這樣來看，這兩款短視頻產品的流量吸引力並不強，但不以流量為導向，強調品牌的“社交性”，正是陌陌的策略性的顯現。
事實上，自2016年推出短視頻功能，點擊“同城視頻”“附近的人”等板塊，視頻下方均會顯示距離，短視頻功能似乎一直是為社交服務的。
對比其他大牌短視頻平臺，陌陌的聲音其實並不響亮，但其主線卻更加清晰，目的也顯得十分明確：強調與其他業務線的融合、聯動，從而推動整個陌陌穩定發展。
不僅是主打社交的“誰說”與“超有梗”短視頻應用，現今熱火的陌陌紅人學院，在教學方式上也體現著業務上的聯動與融合：
通過直播的方式進行短視頻教學，發動平臺主播教學，體現的正是閉環的構造程序，重點發揮直播與短視頻融合的效應，以直播帶動短視頻的延伸。
為了達成這一目的，陌陌的決心顯然是堅定的。
據悉，在後續的課程中，陌陌紅人學院還會推出線下互動課程，進行線下拍攝的指導教學工作，以確保短視頻達人的良性發展。
在直播領域佔據寡頭優勢的陌陌，用自己獨有的方式，講起了短視頻的新故事。誰將把握機會，成為下一個惠子呢？
閱讀更多 王小紅 的文章
