一個是全民的購物狂歡，一個是球迷的視覺盛宴，2018年俄羅斯世界盃遇上 “618購物節”，活動時間與比賽時間交錯重合，眾多家電企業和渠道商借助年中大促重大節點和世界盃的火熱發起活動攻勢。
京東平臺是家電主戰場之一，家電廠商為能夠打贏618全球年中購物節這場硬仗，獲得最高利潤，順利完成年中大考，家電品牌集體“抱團”618家電主場，積極參與限時秒殺等促銷讓利活動。除此之外， TCL、長虹、美菱、帥康、康寶、者尼、沁園等家電品牌積極融入無界零售，聯合京東開創品牌體驗店，讓2018年的618全球年中購物節顯得格外不同。家電企業不僅在京東等線上商城展開營銷攻勢，還藉助頂級足球賽事發起了世界盃營銷活動。海信通過與國際足聯合作，成為官方贊助商，其他企業如華帝、萬和、美菱則是簽約世界級足球隊，這些企業分別與法國國家隊、阿根廷國家隊、比利時國家隊簽約並推出了相應的促銷活動，而TCL簽約現任巴西足球隊隊長內馬爾，從側面助力巴西足球隊。
蘇寧又帶來好消息了，618蘇寧折扣的力度真的是好，蘇寧很清楚看世界盃所需要的可不僅僅是一臺大彩電，還有我們為球員吶喊時消耗的體力需要補充，所以不吃點東西看世界盃總是會覺得有些累保持不了熱情。於是貼心的蘇寧小店在世界盃期間推出了“深夜加油站”為熬夜看球的我們提供了充足的食物，更是推出了極速送達服務。而且在618期間的蘇寧小店更是會推出各種折扣，簡直就是物美價廉，溫暖球迷們的胃，保持球迷們的體力，不僅僅只是這樣，在蘇寧易購平臺更是為球迷們準備了大量的禮物，保證大家在618期間看球購物互不耽誤。蘇寧易購在北京競園藝術中心舉辦球迷狂歡“大咖派對”，黃健翔、江疏影以及“足解”學員苗霖、吳桐等文體界大咖悉數到場，在618的最後爆發時刻，帶來一場世界盃和買買買完美融合的狂歡派對。據瞭解，今年世界盃期間，蘇寧易購大咖派對除了在北京舉辦外，還將落地上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等全國多個城市，佈局線下球迷廣場，舉辦1000平以上的球迷嘉年華，打造世界盃主題零售實景化IP。
顯然，蘇寧旨在通過線上線下結合，以社群化、沉浸式方式打造出世界盃看球第二主場，這也恰恰是對零售場景IP化的打造，實現吃喝玩樂一站式的購物場景。這樣的蘇寧，我們憑什麼不選他。
在家電產品的消費上，時尚與實用相統一的產品，也是提高生活品質的重要源泉，譬如海信U7。身為俄羅斯世界盃官方贊助商的海信，推出的世界盃全球指定電視U7，不僅擁有全面屏極窄邊框的設計，配有動態背光控制技術，令ULED的畫質進一步提高，其搭載的海信全新VIDAA AI人工智能系統，可以自動識別體育場景並會切換至AutoSport 智能體育模式，在該模式下將瞬間啟動軌跡穩定、色彩補償、對比優化、亮度光控等四大畫面增強功能以及人聲智能增強功能，讓運動畫面更加流暢，場景更加逼真，畫面更加清晰，讓每一場比賽都如同身在現場。
與此同時，U7系列電視還獨具全球領先的圖像搜索與全場景語音識別“黑科技”。具有球星智能識別和精彩比賽瞬間一鍵高清截圖並分享朋友圈功能，直接改變了人們觀看世界盃的方式，從而備受市場歡迎，成為此次618大促中的爆款產品。2018年的年中購物節與往年有所不同，購物節與世界盃的碰撞擦出了激烈的火花，購物節的促銷高潮恰值端午節小長假，看球購物兩不誤，全民購物熱情被輕鬆點燃，線上商城和實體店的銷售獲得前所未有的增長。
各廠商、商城面臨即將到來的半年考核，試圖在六月完成業績衝刺，線上線下活動全面上線，由此，希望藉助六月年中大促活動和世界盃的火熱拉動銷售以提高銷售業績。廠商加大在京東和天貓等網上商城活動參與度和促銷力度，同時線下實體店更加重視618購物節，參與到年中大促的熱潮之中，618購物節的熱度已經蔓延至線上線下，戶外廣告佔主體。現如今，“618購物節”的火熱已蔓延至天貓、蘇寧易購、國美等線上商城，線下實體店也逐漸重視年中大促。”618購物節”已經不再只是網民們的購物狂歡，它已成為線上線下全渠道、全民的購物狂歡節，在未來，這個一年一度的年中購物狂歡還將繼續下去。
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