4月21日下午，一场名为“LADY RUN京东女子跑”的跑步活动在昆明海埂公园举行。这是系列活动的首站。放飞的蝴蝶、抛洒在空中的花瓣、女孩手里的泡沫等讲述了这项活动特有的气质，当天有三四百位女子参加了活动。京东推出这项活动，旨在增强女性用户比例和粘着性。
这是一场互联网基因浓厚的跑步活动。京东在微信端开发专属小程序，让参赛者在了解“LADY RUN京东女子跑”的同时，产生更多交互行为。现场京东牵手各大品牌打造运动爆款，将以往在平台售卖的产品搬至线下，以“女性的一天”为切入点，为女性量身定制互动环节。开跑前参跑者在品牌区试用智能穿戴产品、更有专业造型师带来美妆体验，冲刺过终点，参赛的女子们在花瓣雨和泡泡池中起舞欢呼。
近年来，从吸引各大国际知名时尚品牌入驻，到设立独立奢侈品平台TOPLIFE，京东大力开拓时尚领域，只为更好地服务女性用户。此次“LADY RUN京东女子跑”就是京东为女性朋友提供服务的一项全新举措。
LADY RUN京东女子跑是2018年京东针对女性用户打造的全国跑步项目。旨在鼓励更多女性参与到运动中，引导女性群体健康的生活方式，扩大京东在女性消费市场的品牌影响力，并联动各行业品牌商共同为女性提供更多专属产品、服务。
“我们希望通过打造时尚、健康的运动场景，鼓励更多女性群体参与到运动中，引导女性群体健康的生活方式。”京东集团线下营销平台总经理黎秀玲指出，这项活动能增加女性用户比例和粘着性，“在女性细分市场这一版块，打造女性专属的时尚、科技、健康的用户场景，同时打破传统线上、线下场景壁垒，更精准的锁定女性用户，而‘LADY RUN京东女子跑’便是线上线下整合营销的一款针对女性市场的营销产品”。
据悉，除了LADY RUN京东女子跑而外，京东计划长期运营针对女性的专属微信小程序，逐步打造京东女性专区，通过更多内容化运营增加用户粘性，扩大品牌商在女性市场上的影响力及促进销量的增长。
（云南信息报记者讯 本报记者黄超 ）
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