搜狐CEO張朝陽，當時說過這麼一句話：
“在世界盃，
我必須是球迷，
過了世界盃，
我就不是了。”
對許多人來說，在這四年一度的盛宴。世界盃話題，就是參與群體性社交的一種重要形式。
這場盛事的意義早已經不止於一群人的吶喊狂歡，
而是賦予這個夏天另一種獨特的生活方式。
釋放人們按耐不住的
躁！動！天！性！
而按耐不住內心的，同樣也有著心力交瘁的老闆們。
不僅要通宵奮戰，還要想盡一切營銷方式來引流量爭客流.....
請看以下三類世界盃營銷戰場。有沒有狠狠的扎你的心。
“慌的一比”不僅用在球場上，也用在商場上。
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蒙牛：慌得一筆表情包
蒙牛宣佈成為2018 FIFA全球贊助商的那天，安妹妹好像看到那個贊助航空事業、超女迅速全國崛起，僅用8年就趕超伊利的乳業強者又大步走來，這一次它的目標是征服世界。
噢，在征服世界之前，它先征服的是世界盃。
蒙牛的原版廣告以“我不是天生強大，我只是天生要強”為主題，來體現梅西努力勇敢、不畏艱難險阻的精神品質，並由此塑造出蒙牛堅韌不拔的品牌形象。
但阿根廷與冰島的比賽中，梅西的點球被撲後，網友們腦洞大開，惡搞了梅西代言蒙牛的這則廣告。
“我是梅西，現在慌得一比。”
“我不是天生要強，我只是八成要涼。”
用網絡詞彙“慌的一比”製作出了梅西以及後續比賽中，本該有著亮眼表現或者具有球隊靈魂卻爆冷的球場表情包。
暫且不論後續阿根廷比賽中的表現。
僅以這一次表情包事件而言，“慌的一比”表情包的流傳廣度是如此之廣，蒙牛或成世界盃最大贏家。
把世界盃在中國贊助費最高的萬達都狠狠的壓下去了。
表情包雖小，但有趣的表情包很容易引發病毒式的傳播。
小龍蝦：世界盃的親兒子
一個合格的偽球迷，一定要知道，中國足球隊，沒有上世界盃。
中國足球不行，但誰也沒有想到，是中國小龍蝦替我們出征了世界盃。
如今，“小龍蝦、啤酒、好WIFI”已經成為了今年世界盃的標配。
這種帶殼的網紅食物，悄悄的制霸了世界盃的餐桌。
好像沒在世界盃期間吃上幾隻小龍蝦，都不足以討論世界盃，不足以談2018的夏天。
此話並不是空穴來風。
你用外賣搜索“小龍蝦”就會發現：
不僅專賣生鮮的餐廳在賣小龍蝦，外賣燒烤的夜間檔在賣小龍蝦，就連鹿港小鎮這樣的正餐廳都要分一杯羹，可以說幾乎全國的餐廳都在賣小龍蝦。
6月14日世界盃開賽，而小龍蝦作為世界盃夜宵的首選。
僅美團外賣，當晚3個小時（21:00-24:00）共賣了153萬隻，世界盃前三天，餓了麼場均接單311萬隻小龍蝦。
小龍蝦競爭可以用肉搏來形容，商家們除了延長營業時間、設置全城配送外，還要抗住供應鏈緊張，原料漲價等困難，硬著頭皮去做各種花式營銷。
這麼想想，突然覺得老闆們比梅西還要“慌得一比”。
但不可否認的是，世界盃的小龍蝦營銷，的確讓不少商家都狠狠的賺了一筆。
“煩的一比”：洗腦廣告
到今日為止，世界盃賽程已過半。
雖然離決出總冠軍還有段時間，但世界盃洗腦廣告前三名似乎早已被內定。
BOSS直聘、馬蜂窩和知乎。
這三家的廣告給安妹妹的內心烙下了深深的陰影。
“升職！加薪！升職！加薪！
找工作！直接！跟老闆談！”
“旅遊之前……為什麼要先上馬蜂窩？
旅遊之前……為什麼要先上馬蜂窩？
旅遊之前……為什麼要先上馬蜂窩？”
“你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？”
這三家的廣告，在安妹妹大腦裡循環播放。
在打出上述廣告詞的時候，耳朵裡似乎還在迴盪著廣告的魔性聲音。
也許是為了迎合世界盃球迷吶喊助威的場景，也許是自以為有魔性有創意。
看起來像不像90年代的廣告——
“今年過節不收禮，收禮只收腦白金！”
但顯然，傳銷洗腦式的廣告已經過時，而在世界盃，中國的廣告沒能以創意、有趣和情懷取勝。
反而因為魔性、低俗和洗腦被人記住，廣告似乎只需要重複、粗暴、直接，根本毫無美感可言。
用戶會買單嗎？會不會說一句神經病啊？
這三個廣告，做出來一堆人罵，但是因為帶動了產品的使用量，所以可能品牌方認為不錯，然而實際上品牌也受到了損害。
廣告做得好，是可以成為經典，被人們永遠記住的。
同樣，
用心的廣告才值得被回味。比如，“我不是天生強大，我只是天生要強。”
世界盃的戰場，企業家的“大亂鬥”，誰能成為用戶心中的冠軍？
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