吳軍 2018年6月17日 中國國際進口博覽會會址國家會展中心（上海）
口紅、箱包、家電、零食......下個月，琳琅滿目的舶來品將在首屆中國國際進口博覽會上紛紛亮相。來自50多個“一帶一路”沿線國家和地區的2800多家企業將參與其中，這場在上海舉辦的國際盛會對於跨境電商來說無疑是一場“饕餮盛宴”。
據中國電子商務研究中心數據顯示，2018上半年中國跨境進口電商交易規模達1.03萬億元，同比增長19.4%，預計2018全年將達到1.9萬億元。恰逢其時的博覽會，對於擴大電商平臺與品牌商之間的合作交流、減少搜尋成本而言，意義非凡。進博會倒計時已開啟，跨境電商們都準備好了嗎？
電商新星“採購忙” 線上線下齊聯動
來自上海交易團的跨境電商平臺洋碼頭，成立於2009年。在不滿十歲的年紀，洋碼頭在“自家門口”迎來了一次新機遇。“洋碼頭目前正積極開展B2B及B2C業務，而此次進博會給了洋碼頭巨大的商機，洋碼頭將在此期間尋找強有力的合作伙伴，強強聯合，進一步強化上游貨源優勢，優化整個供應鏈體系。”洋碼頭工作人員對記者說道。
據透露，洋碼頭計劃在此次進博會上採購1億元的商品，預計箱包占約1/4比例，個護美妝佔一半以上，其他還有服飾配件、腕錶飾品及小家電等，而後期還將根據實際情況增補採購計劃，主要以箱包及美妝為主。
洋碼頭工作人員告訴記者，此次參展的亮點是，在“展示展銷服務聯盟精品館”設常年館展示商品，現場用戶可通過手機APP與海外買手進行互動，並可在APP直播頁面邊看邊購買商品，線上線下聯動。
同樣來自上海交易團的小紅書，以其口碑營銷被年輕人所熟知，而社區特色也是小紅書此次參展的亮點之一。小紅書方面表示，此次參加進博會，將會和眾多進口品牌方舉辦合作簽約儀式，為更多的全球品牌提供一個移動互聯網的口碑社區。
“向全世界展示中國年輕人的生活方式、最新的消費趨勢與最新的年輕文化。”小紅書工作人員介紹，品牌商可以通過開設帳號等方式進行口碑監測，能近距離的與消費者交流，從而更好的瞭解中國市場的用戶心智，走進中國市場。
“進博會規格高、規模大，這對電商企業來說有利於自身的展示和推廣；同時，進博會集聚眾多電商企業，這也將有利於電商企業瞭解行業發展，促進交流。”中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平對記者表示，此次盛會將促進採購形成規模化，現場面對面溝通等方式更能促進銷售；同時，線上線下相結合的方式也將有利於採購更加便利。
老牌電商“招展忙”為境外品牌商制定中國“攻略”
對於實力雄厚的老牌電商而言，除了採購計劃外，邀請品牌商參展等工作也正有條不紊進行著。
據京東方面透露，從今年2月1日起就啟動了招展工作，對接招展工作組5大展區。截止6月底，京東獲得119家品牌商報名意向函，共計報名參展面積7702平方米。品牌商以家電、電腦數碼為代表，並覆蓋了快消、時尚、生鮮等全面的品類，囊括了虎牌、希捷、雷蛇、3M、花印、杜蕾斯等國際知名品牌。在招展有一定難度的消費電子及家電領域和醫療健康領域，共成功邀請到電子家電展區38家品牌商報名，醫療保健展區18家品牌商報名。
“京東將向世界各地的參展商、國內外採購商等，從消費趨勢、渠道特色、營銷方法、供應鏈佈局等角度全面剖析中國市場。”京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示，屆時，京東集團將發佈《中國進口消費白皮書》，通過分析進口品牌市場和梳理品牌入華政策法規，為品牌商提供一份中國市場攻略。
阿里巴巴集團此前則宣佈，旗下天貓國際響應大進口戰略，邀約了包括麥德龍、英特爾、露華濃等200多家世界品牌商家參展，招展面積達3400平方米。據悉，阿里巴巴將在進口博覽會現場開設3000平方米的盒馬鮮生門店，盒馬機器人餐廳的2.0升級版將首先在這家門店開張迎客。
跨境進口電商聯盟作為上海交易團組建的四大采購商聯盟之一，將依託上海跨境電商行業協會，以天貓國際、京東全球購、小紅書、洋碼頭等跨境電商龍頭企業為主要渠道，引進境外新產品參展，在展會場館設立跨境電商服務專區，打造“展前推廣、展中體驗、雙11聯動、常年銷售”的線上直銷平臺，形成6天展會、雙11購物節和全年銷售聯動效應。
閱讀更多 央廣網財經 的文章
