在经历过水种之争、价格战、渠道战之后，各大水企不约而同地转战体育营销。8月30日，国际篮联宣布百岁山成为其合作伙伴，全程服务2019篮球世界杯。此举背后不难看出，百岁山正在将体育营销的视线转向国际市场，加速美国、澳大利亚、意大利、西班牙等发达国家市场的布局，国际市场扩张提速。
近年来，中国饮用水行业稳步成长。各种品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现在全国市场。中国饮用水市场竞争日趋激烈，各品牌营销策略层出不穷。
据了解，在与国际篮联牵手之前，百岁山还在体育领域赞助过CBA、意甲尤文图斯俱乐部和澳大利亚网球公开赛。百岁山也曾公开表示："百岁山较为重视高端专业体育赛事的合作，随着产业布局走向海外，百岁山在体育营销上也会把视线更多的投向国际。"
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“体育营销并不是简单粗暴地将企业品牌进行曝光，抓住品牌、产品与体育内在关联，并沉下心来打造契合的传播，甚至与受众产生互动直接促进销售，才是体育营销长久稳定的行驶道路。”目前百岁山和众多水企已将体育营销作为一种长期而连贯的战略。
有数据显示，从2010年至2015年期间，我国瓶装水市场的销售额从470亿元增长到1020亿元，涨幅达117%，销售量从260.08亿升增长到456.88亿升，涨幅为76%。据中商产业研究院预测，2018年我国瓶(灌)装水制造行业销售收入将达1539亿元。到2020年我国瓶(灌)装水制造行业销售收入接近2000亿元。瓶装水作为饮料行业收入规模最大的子行业之一，海外品牌对中国市场虎视眈眈，长期分食中国饮料市场的巨大蛋糕。而快速的抢占市场份额，并走向国际化，是国产饮料品牌不断思考的问题。
而百岁山并非唯一一个在体育营销上进行大规模投入的饮用水巨头。怡宝、农夫山泉、康师傅、冰露等的身影也经常出现在各类体育赛场上。据悉，随着政策支持、体育人口不断增加，我国的体育营销产业也已经完成并线、平稳驶入快车道。
根据2018年3月尼尔森数据显示，6大瓶装水巨头分别为：农夫山泉（26.5%）、华润怡宝（21.3%）、康师傅（10.8%）、百岁山（9.9%）、冰露（7.4%）、娃哈哈（5.3%）。共占有瓶装水市场81.2%的份额，随着饮用水市场的不断成熟，市场竞争将日趋激烈，竞争战火将燃烧至产品宣传、产能扩充、市场营销等各个领域
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