luckin coffee的營銷不可謂不新,自帶了足足的社交傳播屬性。
那今天就來盤點一下,自luckin coffee成立以來,它們團隊做的一些創意。
0. 摔倒炫富等熱點
追熱點是每個做營銷人的基礎素質
我們追熱點的目的不僅僅是希望傳爆社交媒體,先當下的營銷環境中,這是可遇而不可求的。
更多是為了表達品牌的一種性格,與用戶產生更多共鳴。
1. 秋季街拍系列
讓咖啡和”秀“結合起來,我可能不光只是一杯飲品,還是一件有逼格的道具。
2. 第一家健身房咖啡店
luckin團隊中,很多人都是健身愛好者,在確定“無限場景”之後,健身房就是我們的目標之一。現在終於有了一家,希望未來再多一些。
3. 中網美少女
4. 乾隆26年,我在故宮射小鹿
5. 中秋,我在廣寒喝咖啡
6. 緊急尋找北馬5004號選手
7. luckin shake的裂變遊戲
裂變是很多互聯網品牌都在玩的促銷手段,我們希望luckin的裂變遊戲感更強,同時在其中植入“幸運”的元素。目前大家常在玩的,是這個“老虎機”,稍微透露一下,之後上線的裂變遊戲會更有趣~
8. 八月luckin coffee“食裝大秀”
8月1日,luckin宣佈“輕輕的,我來了”的輕食5折季:同樣的供應商,同樣的產品,5折的價格。在朗園的發佈會上,我們秀了一把T臺的s操作,那天的天氣很熱,模特們上臺後,臺下的人都沒有走。
9. 七夕電影海報系列
11. 小米快閃店及杯套
小米上市,luckin coffee成為了小米的慶功咖啡。
除了小米,還有獵聘等優秀的品牌。
我們希望,luckin未來能成為各品牌的慶功標配。
12. 一杯入魂的抹茶瑞納冰
日式風格,也在新品宇治抹茶瑞納冰上,進行了一次嘗試。
13. luckin goolooloo的裂變遊戲
這是luckin的第一個遊戲裂變,搖骰子,搖到幾點就是幾折,操作簡單,名字有趣。
15. luckin x 36Kr創業咖啡
這不是第一次玩杯套文案了,
但這一次的確實很扎心。
16. 端午節,我在唐朝喝咖啡
17. 夏日街拍系列
19. luckin x QQ快閃店
這是第一次luckin和品牌的合作,也是第一次luckin的【杯套創意】面世。後來,我們和騰訊簽約了戰略合作,鵝廠和鹿廠的故事未完待續。
20. 首部湯唯x張震廣告片
這是luckin coffee的首部廣告片,怎麼說呢,有湯唯和張震就夠了。
21. 日常明星/名人街拍
22. 以及最後,多才多藝的luckin用戶的UGC
杯子的設計,採用整片藍色杯體+留白小鹿形象,簡單,大氣,握在手裡有調調。同時,也藏著我們的一點點“小心思”,第一個打樣出來之後,我們就認定,這款杯子會讓有才華的用戶們躍躍欲試,在杯子上直接創作。
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