一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

四年如一日堅持精品戰略的一加手機,從今年開始進入了高速發展階段。

先是在一加6發佈之後的首銷戰鬥中,國內市場全網數據顯示,銷售額破億隻用時50秒,銷量破10萬臺只用時12分鐘。接著在一加6開售後22天,全球銷量破100萬臺。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

圖:一加6只用22天時間全球銷量破100萬臺

另外在京東618期間,一加手機銷售額排名僅次於蘋果、小米和華為系(包括榮耀),市場同比增長超25倍;同時在3000-3999元價位段,一加6位列銷量榜第一。一加手機在京東京東618上取得的各項成績表明,其已是今年國產手機市場上最大的一匹黑馬。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

圖:一加6獲得京東618期間3000-3999元檔單品銷量冠軍

而現在又從全球市場傳來好消息,據全球市場調研機構 Counterpoint剛剛公佈的數據,在印度高端手機市場(售價>400美元)一加手機力壓蘋果和三星獲得第一,份額佔比達40%。同時,一加6還成為印度高端手機市場上最暢銷機型;另外,一加手機也是同比上季度市場份額增速最快(284%)的品牌,超過了榮耀的188%和小米的112%,引領整個印度市場的發展速度。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

國內市場高歌猛進、海外市場節節攀升,一加手機到底是因何原因突然就異軍突起了呢?

簡單來說,就是一加手機一直堅持的精品化戰略厚積薄發的結果。

優秀產品力表現是基礎

一加手機能在全球市場獲得認可並取得驕人成績,說到底還是一加6這款手機的本身產品力表現優秀無敵。

從硬件配置來說,一加6搭載有當前業界最為頂級的高通驍龍845處理器,擁有超過業界旗艦標準的最高8GB超大內存,同時還有6.28英寸19:9顯示比例的三星Optic AMOLED屏,以及1600W+2000W像素的2倍速AI雙攝等配置,旗艦手機的硬件標準被一加6發揮的淋漓盡致。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

圖:一加6手機

從做工設計來說,一加手機一直注重細節表現,其手感、質感、做工精緻度等都已獲得了市場的檢驗。就像劉作虎所說:"這雅和俗之間0.1毫米的細節,決定了你的感覺。""一個每天都拿在手上的東西,你如果做得醜你都不好意思拿出來。"

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

圖:一加6琥珀紅版本

同時,一加手機還是一個不講數據、不講參數、只講事實的手機廠商。就以一加6舉例來說,在發佈會上它沒過多言語參數配置,但在此後的市場表現中,一加6是魯大師2018上半年手機流暢度排行榜中的第一,是新浪遊戲2018年5、6連續兩個月的手機性能排行榜第一,是全球影像權威檢測機構DxO評價系統下的全球十強拍照手機之一……這些成績的獲得,都說明了一加手機擁有優秀的產品力表現。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

圖:一加6獲得魯大師2018上半年手機流暢度排行榜第一

品牌影響力已深入人心

在國產手機廠商中,一加手機在品牌方面的經營曾經得到過競爭對手的認同;在全球市場,劉作虎認為,中國品牌的出海征戰,打造國際化標準的產品只是第一步,持續輸出品牌影響力和價值觀才是關鍵。

一加手機不但一直努力塑造一種手機界中的"無印良品"形象,更追求一種品質生活的態度,所以其產品並不單單是一款手機這麼簡單,而是努力賦予不同的價值屬性。比如上代產品一加5T,其就在印度市場推出了與迪士尼《星球大戰》合作的一加5T星戰版,除此外還在全球市場推出過一加5 JCC特別版、OnePlus 3T colette紀念版等產品,本次的一加6又在全球市場推出了OnePlus 6 漫威復仇者聯盟限量版手機,一加手機與影視、時尚、藝術等領域的跨界,讓其輕奢定位的品牌形象深入人心。其已在消費者的心目中已經形成了"用一加手機是一種很'酷'的行為"這種觀念。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

圖:OnePlus 6 漫威復仇者聯盟限量版

目前一加手機已成功進入全球36個國家和地區的市場,每代產品發佈都能在全球各地的線下Pop-Up活動現場引發排隊盛觀。比如一加6在全球11個國家26個城市的Pop-Up閃店活動中,不僅每個現場都見大排長龍現象,更有德國的用戶等了足足17個小時,在印度出現了千人冒雨排隊場面。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

圖:一加6 Pop-Up活動印度現場

如果說沒有充足的品牌影響力,怎麼能會有如此全球擁躉現象呢?

精品化戰略成就榮譽

精品化戰略是一加手機一直堅持的做機理念,因為劉作虎認為:那些美的東西,有品質的東西,即便跨越國界、跨越種族、跨越年齡,但還是相通的,不管是對於一加,還是對於更多的用戶,不將就,是為了做更好的自己。

一加手機再創輝煌戰績,獲印度高端手機市場份額第一

同時,也正是因為一加精品戰略的堅持不懈,以及劉作虎在細節追求上的極致要求,在目前手機同質化非常嚴重的今天,一加手機的產品差異化和美感就顯得極其難得和與眾不同。而若放到全球化市場中,差異化又恰恰是國產品牌突圍並將品牌形象由"廉價"轉到"品質"的關鍵。

所以一加手機在全球市場遍地開花,一加手機在印度高端市場成就第一等,實際只是其一直堅持精品化戰略結果的水到渠成。


分享到:


相關文章: