木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交

聚焦信息技术领域 为产业发声


木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交

导读

据外媒报道,去年,社交网络Facebook在美国推出了Watch视频服务。现在,它准备面向全世界推出这个视频服务。现在每个人都沉浸在自己的世界中,网络貌似将每个人的距离拉进来,但心却拉远了。Facebook的视频负责人Fidji Simo在一次采访中说:“视频一直是社交媒体,甚至在互联网之前,每个人都在观看相同的频道。”他们想让大家回到重新看相同频道的时刻。


木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交


如何实现线上观看相同频道?

对Facebook来说,他们并不是模仿Netflix或YouTube,它们在狂欢消费者的背后建立了成功的模型,而是让人们再次一起观看节目,即使他们从手机或其他个人设备上观看。基于Facebook强大的社交功能,这一切也有了保障。“我们可以这样做,因为你所有的朋友都在Facebook上,”西莫说。


木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交


为了让用户聚在一起,Facebook拥有像Watch Party这样的功能,让人们可以和朋友一起观看视频,同时可以发送评论进行互动。Facebook中的任何公开的视频,无论是直播或是录播的视频,都可以用Watch Party进行观看,目标是让观看视频成为一种有趣的社交体验。还有游戏节目风格的节目和选项,并实时通过民意调查影响内容。西莫说。“我们真的不专注于视频的被动消费。我们专注于围绕视频建立社区和联系。”“我们真正想要优先考虑的是来自你的朋友和家人的内容,”西莫说。

如何保证丰富视频来源?

Facebook称,它将会耗资20亿美元为Watch视频服务制作新的内容。为了保障丰富的视频来源,将为创作者创造收入,使其可以通过Ad Breaks影音插播广告服务从其节目中赚钱。目前,这项服务已经扩展至四个新增国家(英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰),在下个月,它的Watch视频服务将推广到其他21个国家,包括法国、德国、西班牙、阿根廷和泰国。


木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交


该社交媒体巨头宣称,它将会“在全世界任何地方”推出Watch视频服务,从而给全世界的内容创作者一种可替代YouTube的选择。“我们在两个重要的方面支持全世界各地的出版商和创作者:帮助他们从其在Facebook上发布的视频赚钱,以及理解如何更好地呈现其内容。”Facebook在一项声明中说。

另外,Facebook还降低了出版商和创作者靠频道赚钱的门槛:你现在只需要1万个粉丝或每个月获得3万分钟的观看时间。

反其道而行是否行得通?

对于80后90后而言,小时候最幸福的事情之一就是与家人一同收看同一频道的节目,无论是天气预报还是抗日神剧或者琼瑶玛丽苏,这些经历都变成了温馨的回忆。现今,据统计,复旦大学一项历时近1年的调查显示,全国5万多名受访者接触电视的频率、时间正在严重下滑。


木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交


接受调查的全国IPTV用户,每周看电视仅1.43天;在电视收看日,每天看电视平均时长1.92小时。取而代之的是手机等移动设备,报告显示,受众每天使用手机上网的时间最多,为2.7个小时。


木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交


人们在使用智能手机上网的时候,都看些什么呢?研究发现,微信、手机QQ的使用频率最高。有趣的是,人们打开微信的时候,用的最多的功能是微信红包;打开QQ的时候,用的最多的还是QQ群聊。


木兰观察丨反其道而行?Facebook欲打造视频社交


在互联网、物联网不断普及的今天,想要重新感受过去的温情并非那么容易。然而,从B站的火爆,到视频上弹幕的互动,这都在彰显了人们视频社交的心理,Facebook的反其道而行,把握了受众心底的一丝情怀,或许能够出奇制胜。国内的视频平台或者社交平台,是否也该有所行动?

黄河连线系太原九州连线文化传媒有限公司旗下品牌


分享到:


相關文章: