作者 / 太子
这几天的大新闻总是猝不及防。
正如今早十点，@路易威登 突然官宣吴亦凡为品牌代言人。
（Burberry：难道我不配有姓名？！）
划重点，不是挚友，也不是大使，而是LV品牌代言人。
若是严格来说，LV近十年来，接洽的明星不在少数，但的确没有在华人面孔里亲选过代言人。
2012年圣诞节，路易威登中国区总裁霍礼先生送给手袋品牌大使范冰冰的一树Alma包包，在当时制造了不小的热点，而范冰冰也常把LV挂嘴边；
巩俐曾在2014年被官方认领为品牌挚友，但缘分并未存续至今；2016年张天爱横空出世，LV迅速“下手”，与当时的新人张天爱签约一年，如今也是过去式了...
可以说LV在选择明星上，一直走的是谨慎路线。例如新娘唐嫣，2015年才出现在@路易威登官微上，看秀看了几年，考察期依然存在；再到最近朱一龙、王鹤棣、董又霖等新晋男流量齐齐推广，也就只是推广而已，品牌吝啬到连个好友的称呼都不想给…
如此看来，LV的高冷又保守，并不是一天两天了，而此番却一反常态，高调宣布吴亦凡为新晋代言人，这背后估计并不是转性子这么简单。
换个角度看，吴亦凡与Burberry携手两年，如今和平分手，签约LV，再加上今年升级为全球代言人的宝格丽，屡屡被高奢品牌青睐的他，是真的有魔力，还是再度承载了打开市场与带货的期许？
现如今，就连品牌官宣、艺人认领的话术，也成为了一种关联性营销。
让我们看看今早十点@路易威登是如何官宣他们的新晋代言人的：
“路易威登正式宣布歌手、音乐制作人、演员吴亦凡成为品牌代言人，共同开启非‘凡’之旅。”
一分钟后，吴亦凡随即转发，“@路易威登 非凡之旅 一路同行 欢迎来到我的Antares ”
继续划重点，LV很应景的区隔出这位新晋代言人的两重身份——歌手与音乐制作人，这与吴亦凡近两年来一直强调的“音乐人吴亦凡”形象不谋而合。
而吴亦凡的转发语，不仅欣然接受了LV定义的非“凡”之旅这一妙词，也顺水推舟的PR了自己后天即将发行的首专《Antares ∈ Galaxy》，可谓一举两得。
LV与吴亦凡的互动堪比高手过招，而芭莎更是奉献了一手神操作。
就在吴亦凡本人转发官宣微博的当下，@时尚芭莎同时po出了一张12月上的封面照，吴亦凡身穿LV，以背面示人，还带了宣传12月封面的话题。
看来芭莎已经是早有准备，就坐等LV一官宣，直接第一时间抢首要合作伙伴的位置了，内心os仿佛呼之欲出：我们早就知道签约消息了哼！我们连封面都拍好了！你们动作太慢了都！（好吧确实你赢了～）
由此可见，LV与吴亦凡的联手，加上芭莎的助攻，都向外界释放了一个信号：LV与吴亦凡，当下都异常需要对方的加持。
对吴亦凡而言，与Burberry的两年甜蜜期，恰恰可以用数据事实说话，他能带货。
据财报显示，Burberry 2016第三季度销售收入同比大涨25%至7.52亿英镑，而2016年中国奢侈品市场整体仍处于疲软期，吴亦凡的代言为Burberry注入了一支强心剂。
同年11月，Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列，也被视为该季度业绩增长的主要推动力。吴亦凡也倾力为Burberry“奉献自我”，还以Burberry为主题作了首歌，优秀的履行了代言人职责。
Burberry对吴亦凡的宠爱也可见一斑，代言期间基本没有缺席过吴亦凡的任何一场公众亮相活动，推封面更是不必说，吴亦凡能拿下一线男女刊大满贯，军功章也有Burberry的一份。
如此看来，有Burberry与吴亦凡的双赢案例珠玉在前，LV自是对其有着更高的期望。
同是LVMH集团的同事宝格丽，从2015年就与吴亦凡达成合作，再到将吴亦凡今年升级为全球品牌代言人，从侧面也给予了LV信心。
此外LV今年三月更换设计师，明眼人都能看出要走高奢＋潮流路线，过往的曲高和寡已经不适用于当下追逐千禧一代的大风潮了。因此如何能实现又有流量又带货，看来LV把这个重担，交给了吴亦凡。
而吴亦凡本人是否能扛住压力呢？目前看来，不一定非要唱衰他。
过往有Burberry与宝格丽的双王牌、一线男女刊大满贯、连续两年登上“BoF500”榜单、时尚与潮流形象深入人心…吴亦凡的自身优势，还是很强大的。
正因如此，吴亦凡的LV考察期可以免去了，时尚优等生何必还要入学考试呢。LV所要关心的在于，两者结缘之后，如何借助吴亦凡的传播力，获得拥趸，迅速打开千禧一代市场，最终将购买力高效转化到实处，这才能实现下一轮的双赢。
此外，对于LV整体品牌而言，迎来了吴亦凡，接下来会倾向于效仿其他高奢品牌，玩团战么？
香奈儿与迪奥可以说是高奢品牌进军中国新媒体文化的两位勇士，但获得的评价反馈却不太乐观。
香奈儿好歹还维持了所谓的逼格，周迅作为华人缪斯、中国形象大使多年不变；彩妆大使由刘诗诗换成宋茜、腕表给了陈伟霆白百何、香水是刘雯与胡歌…
虽说香奈儿走的也是抱团路线，但至少找的人还比较符合品牌与产品调性，不过再这样下去，品牌含金量也要大打折扣了。
反观迪奥，这两年的各种操作着实成谜。先是玩组团中国区品牌大使也就算了，Angelababy、黄轩与赵丽颖至少还是出道多年，有作品也有人气的选择；再到香氛世家大使，宣了三位又加三位；然后还能玩出一个千禧大使，后面还有一水儿的挚友好友等着被发title...
看来“批发大使”的名头，就始于香奈儿与迪奥了，但进军中国市场的高奢品牌，仿佛都有此趋势。就连LV的“宿敌”GUCCI，也聚拢了李宇春、倪妮、宋祖儿与林允，品牌为了讨好千禧一代，使出了浑身解数。未来高奢品牌的团战，似乎就在不远处了。
“我们并不担心过度曝光，真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony早前以此回应市场对Louis Vuitton向街头潮流靠拢的质疑。
因此，品牌代言抱团化，明星代言title矩阵化，这些趋势今后只会愈演越烈。对中国千禧市场虎视眈眈的高奢品牌们，身上的KPI已趋于白热化：要占据社交媒体的全方位曝光，还要通过明星矩阵吸引粉丝群体，从而进一步扩张版图；自己持续盈利的同时，还要吞并掉竞品的蛋糕。
不知到时，光是一个吴亦凡，够不够满足LV的野心与绩效了。
閱讀更多 網娛觀察官 的文章
