10月26日，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。
据相关数据统计，2025全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将继续担当主力军，估计至2025年将“买下”44%的全球市场。中国的奢侈品消费潜力巨大，但是中国消费者购买奢侈品的渠道却主要依靠代购这个渠道来购买，真货假货难以辨别。
而现在YNAP和天猫成立合资公司，YNAP将入驻天猫平台后，则能为中国消费者提供一个很好的购买奢侈品的渠道，并且在质量上肯定是有所保障的，毕竟这些商品背靠YNAP这样一个全球最受欢迎的高端电商平台。不仅如此，YNAP囊括了近1000个奢侈品品牌，能够为消费者提供更多的消费选择。
对于天猫平台来说，这样一个高端电商入驻天猫，确实能够为天猫在奢侈品业务方面的布局增加筹码。之前Guicc (古驰)CEO马可·比扎里表示：由于假货泛滥，Gucci在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。而现在比古驰还高端的品牌都选择入驻天猫这个平台，势必会吸引更多的奢侈品品牌选择和天猫合作。
理想状态下，天猫和YNAP合作，能够为消费者和天猫带来诸多的益处，但是实际上做奢侈品电商面临着种种困境。之前新浪、网易京东都尝试过做奢侈品电商，这些平台流量巨大，货源也很容易搞定，为什么都以失败告终呢？
首先，奢侈品和天猫这些流量巨大的平台的客户并不匹配。业内人表示“奢侈品除了高昂的价格，独特的品质外，还具有稀缺性，独特的历史文化内涵，以及距离感等特性”。 奢侈品并不是要让所有的客户都能接触到，他做的手法是让所有人知道，但只是少数人拥有，而天猫、京东这些平台上的用户多数对价格比较敏感，虽然会购买奢侈品，但不会成为资深用户，奢侈品的主要目标群体也不是这类人。
其次，奢侈品的资深用户都有一个高端的圈子，他们会和身边的人分享奢侈品的购买渠道，依靠熟人背书选择渠道，才是奢侈品消费人群所信任的渠道。而电商这种渠道，即使做的再好，也不如一些人的眼。这也就是为什么奢侈品通过微信电商能够发展起来，而众多零售电商也频频失败的原因。
总的来看，天猫和YNAP合作，是一个很大胆的尝试，毕竟奢侈品这么大的一块蛋糕，谁都眼红。但是至于两者合作能否达到一个预期的效果，还很难说。
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