11月1日，商务部中商智库中国消费大数据研究中心、联合国研中心专家组共同编制完成《中国城市消费升级报告2018》。该报告共分四个部分，分析了2009年以来中国消费升级趋势及演变特征，基于天猫双11十年大数据透视出消费升级七大表现，并对近十年来中国主要城市消费升级趋势进行解读，最后给出引领消费升级的评价及未来走向判断。
报告显示，杭州人均消费力超越北京，从2009年第四名跃居2017年的全国第二名。成都、武汉、重庆也是十年间双11消费增长较快的城市，天津则跌下top10。
(2009年和2017年双11人均消费成交额城市排名对比。来源：商务部中商智库报告)
报告指出，改革开放以来，尤其是近十年来，消费对经济增长的拉动作用和贡献率逐步提高，其演变呈现全面多样化升级的显著特征，具体包括：由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级；居住、医疗保健、交通通讯和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速；由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级；由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级。
报告总结了双11十年消费升级的七大表现，分别是：消费总量及支出结构发生积极变化；消费品牌种类更加丰富多样；伴随消费观念升级消费品质逐步改善；消费群体的年轻化趋势更加明显；消费成交仍集中在大城市但有转向中小城市趋势；消费市场逐步由国内向海外拓展；消费体验方式更加便捷多样。
报告认为，近十年来，除消费类型出现明显升级趋势外，我国城市消费升级特征和表现也更为多元和丰富 ，尤其是消费内容、消费品质以及消费方式等呈现出了新的特征，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。此外，报告将天猫新零售之城视为洞察中国城市消费升级的典型样本。这些城市由于最早完成“传统零售时代—电商零售时代—新零售时代”的业态更迭，在加速与新零售融合的过程中获得了发展的新动能，也基于城市禀赋生长出独具城市特色的消费升级景观。
报告最后指出：随着数字经济时代的到来，线上线下消费深度融合，个性化定制的消费响应更加精准、及时，网购模式可能会产生新的变革；消费品牌价值更加凸显，对于国内品牌升级争创国际品牌奠定了坚实基础；以双11为代表的特定节日消费呈现扩散趋势，所呈现的特定消费日将逐步延伸到特定消费时段（比如消费周、消费月等），对经济社会发展的影响力、推动力进一步扩大，成为拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。
关注公众号“
店商”，免费获取更多商业地产、开店创业相关资讯、报告、品牌动态！閱讀更多 3Fang店商 的文章
