還記得你多久沒有好好的坐下來看一本書了嗎？當你思考這個問題時，也許根本記不起上一次讀完一本書是哪一天。現在手機、電腦、電視、生活、工作、應酬、社交好像都已經取代了讀書，讀書似乎離我們越來越遠，有時候更是想不起來，我們為什麼而讀書？
最近，海信手機更是將讀書搬進了青島地鐵，與大家一起探討閱讀對人生的影響。
如今，地鐵包站廣告早已不是新鮮事，越來越多的品牌費盡心思想要在地鐵站內抓住來往行人的眼球。一方面，“內容為王”仍在繼續大行其道；另一方面，地鐵廣告又出現了科技感、參與感、互動性升級的勢頭，深扎用戶痛點。而海信手機這一次，又以怎樣的形式，吸引用戶關注呢？
2018年10月，海信手機“閱讀可改變未來”的主題海報正式亮相青島地鐵。在不同站點的地鐵通道內，以大字報的形式，用扎心的句子，從反方向解讀讀書為人生帶來的意義，為即將上市的新品閱讀手機海信雙屏手機A6預熱。
“你有多久沒讀書了？一天？一個星期？一個月？”、“你不需要讀書，因為你自以為漫無目的的學生時代，接下來也會是枯燥無味的工作”、“你不需要讀書，因為你自以為堅持不算什麼，大家都在隨波逐流”、“這幾年，完整看過的一本書，是網購寫的說明書”……一組組扎心的文案，在某種程度上展現了現代人讀書的常態，很多人彷彿看到了自己的日常，空有一顆愛讀書的心，卻沒有實際行動。
雖然大家在地鐵通道內停留的時間較短，但這一組關於閱讀的扎心文案卻吸引到了大家的關注，關注熱度從線下延伸到了社交媒體，無疑說明了海信手機這一次地鐵廣告投放的成功。為什麼海信手機這一次“扎心”營銷能夠如此吸引眼球呢？
用創意與用戶形成有效溝通
在這次地鐵廣告營銷中，海信手機採用扎心文案的創意，用“閱讀可改變未來”的話題，與用戶形成溝通併產生共鳴。同時，大字報的呈現形式，在視覺上有很強的衝擊力，再加上“小包總”楊爍的加持，更是吸引了諸多粉絲的關注。
如今，不管是學生黨還是白領黨，每個人都是手機不離手，空閒時間除了刷微博、翻朋友圈，就是追劇、組隊玩遊戲，早已將讀書這件事拋在腦後。每年年初為自己立的讀書Flag，還沒到年中就已完全倒塌。海信手機這一次通過“你不需要讀書”的反向闡述，描述出了大家在日常生活中對於讀書的真實態度，切實扎中了用戶的內心，讓大家對自己的閱讀態度有了全新認識。
除此之外，海信手機代言人楊爍在這一次廣告投放中也多有呈現，將代言人與內容有機結合，讓廣告不尷尬的同時，還具有更強的吸引力與可看性。海報中，通過楊爍發問“你有多久沒讀書了？”，引發大家的思考。同時，也傳遞出了海信手機在本次營銷中提出的#閱讀可改變未來#的觀點，旨在激勵大家積極讀書，用閱讀改變未來。
情感共鳴激發產品認同
海信手機這一次的地鐵廣告投放主要目的是為即將上市的海信雙屏手機A6進行預熱。正如海信雙屏手機A6的產品特性“雙面視界，護眼暢讀”，作為一款主打護眼閱讀的雙屏手機，海信手機將閱讀與產品進行了緊密結合，在營銷傳播中更是以閱讀為主題深入到用戶的心中，將主旨表達的一目瞭然。
在與用戶建立情感聯繫之後，更是潛移默化的將產品上市信息進行釋放，並且讓用戶對產品功能有更好的理解和認同，基於這樣一款雙屏閱讀手機，讓用戶隨時隨地閱讀，讓讀書成為一件更加自由的事。既不會因為硬廣的投放惹得用戶反感，又能夠很好的結合到產品，收穫到更大量級的傳播效益。
用一個引發用戶思考與共鳴的優質內容，配合上創意的表達形式，將海信手機這一次地鐵廣告傳播的優勢彰顯出來。這是一個廣告營銷，但其中表達出的意義又不僅僅是一個廣告，而是通過這樣一個方式，引導大家對閱讀進行全新的思考，號召大家積極閱讀，在情感傳遞的同時與產品完美結合，獲得用戶的認同。
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