暑假還有一週就結束了，這個假期宮廷劇依舊是可以用火爆形容了，《香蜜沉沉燼如霜》、《延禧攻略》、《如懿傳》。《如懿傳》沒有引來讚譽，反而頻頻因為槽點被送上熱搜，數據和口碑上均不及預期。《香蜜沉沉燼如霜》、《延禧攻略》……引發了收視和討論狂潮，看來這種能很好地抓住觀眾胃口的“下飯劇”， 讓不少現代女性觀眾有很強的認同感。
最近幾天，《延禧攻略》即將收官，幾乎每天都能上熱搜的《延禧攻略》，讓許多品牌和商家絞盡腦汁紛紛借勢，8月17日，某紅蓋飲用水品牌官微發佈了一條#宮廷前世，瓶水相逢#的微博文案，並配了九張圖。利用瓶身營銷又來湊“紫禁城”的熱鬧，與故宮合作，推出了“故宮瓶”。 這套限量版“故宮瓶”共分為九款，包裝上是皇帝和後宮妃嬪等館藏人物畫像，以及符合他們身份的獨白文案，很容易讓人對號入座《延禧攻略》的主演們。借勢熱劇，聯合故宮博物院，對品牌來講是最好的露出，選擇與故宮這個熱門IP合作，製造熱點，在營銷手段上無疑是更高一籌，更是對傳統文化的傳承。
品牌與用戶建立起感情是很有必要的，這家被水耽誤的廣告公司，著實讓看到這些文字的你被其文化所感動到，不可否認，無論是從文案下手，還是把形狀當突破口，包裝上的改變往往都能讓產品成功吸引用戶注意，為品牌帶來超乎意料商業利益。瓶子營銷中，究竟有何奧秘？在進行所謂瓶子營銷前，品牌通常會先找到一個“引爆點”，藉助熱點效應，幫助品牌進行營銷活動傳播。瓶子營銷用貼近生活創意，給予消費者溫暖、驚喜。它的亮眼表現，也在向其他品牌展示著年輕化戰略的巨大潛力。而這次將故宮這個中國文化風向標的故事寫進這充滿創意的瓶身中，更是對中國的年輕一代瞭解傳統文化的興趣培養起了很大的積極作用。
2012年1月，原國家文物局局長單霽翔接任故宮博物院院長，成為故宮新一任掌門人。今年64歲的單院長始終保持著學習心態，並有意識地將故宮IP和互聯網傳播有效結合。在他看來，並不是故宮要成為網紅，而是在網絡環境下，故宮在線上也必須做好文化展示、資訊傳播、公眾教育等服務。“故宮要吸引更多的公眾、推廣我們的傳統文化，就不能保持一成不變的嚴肅面孔。吸引年輕觀眾，必須用年輕人的方式。”而此次的瓶身營銷，就是品牌結合故宮大IP，藉著這股宮廷浪潮，讓更多人關注。這也體現了博物館的文化創意，要跟著人們的生活走。設計生活化且包涵中華傳統文化元素的文化創意產品，讓文物藏品更好地融入人們日常生活之中。可見，故宮+傳統文化IP的開發具有很大空間。
故宮模式成功背後依託的是故宮資源和品牌IP的獨特性和唯一性，這些其他景區和品牌無可比擬的先天優勢，使得故宮模式不可簡單複製。我們從“故宮模式”可以學到的，是如何用接地氣的創意理念，將傳統文化轉化為IP，進而融入現代生活方式轉化為商品以及商業的全新思維。故宮在文化產業繁榮發展的今天，通過傳統與現代的交融、民族與國際的接軌、網絡與現實的互鑑，不僅守住了中華文化的正根，也為其注入了新鮮的血液與動力，更向世界傳遞了民族文明的永恆魅力，這正是中國傳統文化得以傳承的根基，更是文化衍生品創新與發展的思路源泉（文/好韻）
“華夏古今藝術”媒體平臺
首先應該承認，這是一個待摸索的行業，涉及多個層面的藝術和藝術的多個層面，且行業細分繁雜並精細。從“華夏古今藝術”名字可以看出，我們所涵蓋的是藝術行業現狀，發展和未來……而我們要關注的，不僅僅是現在藝術的推陳出新，更有對古代藝術的尊重和崇敬，是對傳統文化的弘揚，傳播和傳承。
對於剛剛投身於這個行業的我而言，膚淺的認為，人們對藝術的追捧造就了對收藏的痴迷，收藏或許是人生的一種追求和境界，但不可否認的是，透過收藏品，感受歲月的變遷，品味歷史的滄桑，體會歷史變遷下那源遠流長的文化……這又何嘗不是對收藏品所承載著的歷史和文化，藝術審美和工藝傳承的一種弘揚與傳承呢？
當然正是收藏品有這特殊的稀缺性和獨有的價值，使得它投資升值的功能被無限放大。但其實，我們應該看到的是：歷史所賦予收藏品的深厚的文化積澱，緣於對祖先文化的認知和崇仰，緣於我們對傳統文化藝術傳承的責任，緣於我們對逝去時光的留戀和追憶。歷史是不可能逆轉的，無論什麼時期的藝術品，你只要滲透到它的文化裡面就是一種境界、一種精神和一種信仰。這也正是“華夏古今藝術”平臺的宗旨和責任，我們期待更多喜歡藝術品的人能夠聚集在這個有深度的交流平臺，各抒己見，暢所欲言，通過收藏能結交到圈子裡志同道合的知己，共同建立良性的收藏觀和認識觀，從而更好的保護文物和傳播文化。更希望得到藝術創作大師及藝術品經營機構的鼎力支持，我們將為您提供專業、全方位、立體化的媒體解決方案。
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