標誌設計，有人會說：呵呵，不好搞。
標誌設計不好搞，除了技術問題外，還有就是不容易通過。標誌設計作品，一般都是妥協的結果。除非，設計者是大師：大師才可以不修改、不比稿、不那個。小師不行。所以，搞得這個社會到處都是大師，實在不是也要裝一下大師，因為大師好使。
當然，話說回來，標誌設計畢竟不是藝術創作，不能一個人自己說了算，哪怕是大師也不行，因為大師也是人，犯困也要打盹、急了也要上廁所。像北京奧運會的申奧標誌也改了，還改出了好效果，不過核心創意沒改。有誰如果要說“我設計的標誌就是不能改”那隻能說明，他可能是設計界的東方不敗。
這裡有個很燒腦的問題，設計是技術？還是藝術？
像藝術界東方不敗做得設計，就是藝術，還是行為藝術。
還會有人說，設計肯定是藝術呀，很多高校都叫：設計藝術系、或藝術設計系。
對這個，我只能表示呵呵。
設計就是設計，設計裡有技術也有藝術，最大區別是：設計是用藝術去表現什麼，而不是去表現什麼藝術。
這個問題也就導致了設計的概念模糊，搞得誰都可以對設計說上幾句，但如果有說的不專業，最受傷的自然是設計師
莎士比亞說過：“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特。”
這句話用在標誌設計上也可以：一千個人眼中就會有一千個自己喜歡的標誌。
問題是——很多時候人的心中不知道要什麼樣的標誌，反正對設計出來的標誌就是不喜歡，意思是再搞一個唄。
很多時候設計師只能跪求，問：“老大，您心裡的哈姆雷特到底長啥樣？”
說白了標誌就是一個符號，在原始社會就是圖騰，老大說羊頭好，羊頭就成為了一個部落的標誌；老大說石頭好，就拿個石頭做標誌了；老大什麼時候在地上撒泡尿畫成了一個圖形，被小弟看到了，說：老大，有創意啊，天意啊，再牽強附會地說一番，還說拿這個做標誌，簡直絕了……
所以，標誌能不能通過，老大很重要。
設計師們，都好好研究老大心裡的哈姆雷特是什麼。
揣度人的心思和獻媚，是我最不擅長的事情，估計靠設計活著，我早死了。
世界就這麼奇怪，不靠一個本事活著，你才不會被這個本事綁架，並且真正來找你的老大都是真心的老大、都是需要你的老大，這樣的老大才是好的合作伙伴。前段時間，林總看到我發了紀念自己從事平面設計二十週年的文章，看到了我設計得辣麼多標誌，他喜歡，說什麼時候一定請我幫他們的企業設計形象。我說：好的，好的，一定安排時間登門拜訪。
這幾天我在家裡，為自己設計了一個標誌。很滿意，敬了自己一杯，茶。
接下來，就以這個標誌來說說設計的一千零一個表現形式吧！
您應該知道的，一千零一個的意思就是很多，跟佛家的四萬八千個法門是一個意思，就是麻辣辣地多。
志道書院……
瞪著這四個字看上很久，會發生奇蹟嗎？
對設計師來說，瞪著什麼看，不是為了發生奇蹟，是為了找靈感。靈感，是個奇怪的東西，很多時候像女人的月經：想你來的時候，不來；不想你來的時候，你卻來了，煩人！
靈感來了，就是腦洞大開，意識流快速地在腦波了闖蕩，抓住了哪個點，對，就這個了，設計就可以開始了。問題是很難找到那個點，像做愛關鍵是找到G點。
志道書院，很多設計師會想到字母Z和D，然後展開設計，對於龔崎現這樣的非著名設計師自然不會往這條思路上走；還可從“道”上去考慮，老子說“道、可道、非常道”，說明在道上找路，也難。
想了很多，找了很久。我的靈感總算是沒有迷路，在靈感的基礎上搞了一番。當然，不是搞一次就搞成功，搞搞聽聽，這個標誌都設計了好幾稿、放了好幾年，搞到現在，才算是有點希望。這次，我認為我找到了自己心中的哈姆雷特。
【志道書院標誌設計說明】
志道書院的標誌設計,主要通過以下幾個元素來表現書院優良的歷史傳統和偉大的社會使命。
一、子曰：“吾道一以貫之。”此“道”字為一筆書，乃一以貫之。
二、本標誌造型為引首章，此中深意不言而喻，印章不單單起著點綴的作用，還有“引首”的意義。
三、以印章為標誌，寓意書院的存在將印證和應驗人類的教育和文化，當然也包括踏石留印般的踐行。
四、不管是書法和印章，都是中華傳統文化的重要代表，以此為元素表示志道書院立志弘揚傳統文化的責任。
五、標誌中的草書“道”字為王陽明的書法，表達了我們這個國家，從孔子自王陽明，薪火傳承的中華文脈。
對設計師來說，每個標誌的誕生，都要像孕婦一樣歷經三個月頭暈嘔吐的難受和十月懷胎的辛苦，可是做設計並沒有之前床上撕被單的逆天快感，這就是做設計的苦逼。只有，做出了一個滿意的標誌作品，那種快感估計跟床上的快感可以一拼。做出了志道書院的標誌，我坐下來看了又看，用手縷一縷山羊鬍子，感覺，還有點感覺！
每個成形的標誌背後，設計師都拋棄了九百九十九個創意，都是忍痛割愛的結果。所以，各位老大，不管一位設計師的東西拿出來，您認為有多爛，請儘量給點肯定，因為每個人心中的哈姆雷特，別人不一定都知道，要多溝通。當然，那種靠應付和抄襲過日子的設計師，除外。
儘管設計的表現形式很多，但找到一個適合的並不容易。
真正的設計勞動，應該值得尊重！
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