造型是LOGO的靈魂，無論是圖形式LOGO還是字體式LOGO。
有一個段子大家應該都聽過：一個懶漢乞求上帝滿足他一個願望。上帝問他是什麼願望？他說：我想要一份不用操心費力又有人自願給錢的工作，上帝說：No problem！後來這個懶漢就變成了寺廟裡的“功德箱”。
從這個段子中我們可以看出，即使知道想要的結果，也並不能保證我們能獲得自己真正想要的東西。
在做設計的時候同樣有很多類似的情況，例如，我們總喜歡談論一個優秀的LOGO有什麼標準，其實稍微懂行的人都能隨口說出幾個來，如：原創性、簡潔性、美觀性、獨特性等等，然而這並不能阻礙我們設計出一個複雜、醜陋、滿大街都是的“陋狗”。因為前面提到的標準只是對結果的設想，而結果全由過程產生，既然如此，那麼我們就來聊聊該如何一步一步打造出一個好LOGO。
繪製思維草圖是一個不算新甚至也算不上高級的方法，但是簡單有效，俗話說老祖宗的手藝不能丟啊，所以利用思維導圖來想創意的做法至今也很主流。該方法分為簡單的四步：
1.設定發想詞
即用與該品牌最直接相關的、最核心的詞語來作為發想的起點。例如我曾經為一個叫Mountain Jewelry的飾品品牌設計過LOGO，這是一個定位為針對年輕女性的中低端品牌，當時我就是直接以“飾品”二字來作為發想詞的。
2.發散聯想
確定好發想詞以後，就可以根據這個詞語胡思亂想了……嗎？這是不可能的。
雖然發散式聯想講究想得開（打開思維）和想得多，但是那些明顯不對的詞還是要自動屏蔽掉，否則只會浪費時間繞彎路，例如上圖中的閃亮滴眼液、單身狗，什麼跟什麼嘛？你就算打死我，我也不會承認這是我寫的。
如果在現有發想詞的基礎上，你半天都憋不出幾個詞來，我建議你更換一個發想詞，或者去超市買幾斤核桃敲來吃了再想。
3.
篩選創意我知道設計溼們的腦洞都很大，但也不能沒完沒了的想下去吧，當你想到的詞語中有幾個與品牌關聯度很強、與品牌調性相符，且能用熟悉的符號替代時，就可以停止了，記住，必須是能用熟悉的符號替代，因為陌生的符號不利於傳播。然後我們再來看看有哪些詞是符合這些特點的，當然，在實際操作中，聯想與篩選往往是同時進行的。最終我從上面的幾十個詞裡選出了星星、愛心、四葉草這幾個詞。
4.將文字轉化為圖形
既然這些選出來的詞語是能用符號替代的，那我們就把這些替代符號畫出來，例如把上面提到的星星、愛心、四葉草的圖形畫出來，圖形更能刺激我們想出具體創意。
思維導圖做完以後就需要正式設計LOGO了，我們可以把前面選出來的幾個詞（元素），與品牌名的首字母或者與品牌名直接相關的元素進行組合，例如Mountain Jewelry的首字母是“M”和“J”，與品牌名直接相關的元素是山，我們就可以用星星、四葉草、愛心與“M”、“J”、“山”這些元素結合起來，這就是我們畫草圖的思路，草圖方案要儘可能的多。
注意：1.不要把各個元素進行機械的堆疊，設計應該是要找到各元素之間的共通之處，進行巧妙的結合，重點是造型要簡單好看；2.要保證能從組合出來的圖形中看出原有元素，例如用M與星星組合出來的圖形，必須能輕易看出其中含有星星元素與字母“M”。
草圖畫完以後，接下來就是要從所有方案中選擇1-3個最佳方案，進行上機操作，即按照草圖的樣子畫出電腦稿，下圖挑選的方案就是用字母“M”與星光組合出來的一個創意。
注意：由於手繪稿不嚴謹或者電腦稿與手稿相差比較大等原因，用電腦繪製出的效果和草圖效果可能會有所差別，如果是小問題調整一下就好，問題比較大的話，很可能得重新想方案了，所以畫草圖的時候要儘量畫細一點。
待基本的造型確定之後，再用輔助線、黃金比等工具去規範圖形的細節，使其更標準、更專業。
在設計完圖形之後，還有一個很重要的工作就是設計字體，標誌字體的氣質和風格一定要與圖形呼應，標誌字體的筆畫特點、筆畫粗細、字形比例等，都可以到圖形中去提取，儘量使它成為專注屬於該標誌的特有字體。
▲由於該標誌圖形的線條是均等的，轉角之處是尖銳的，所以標誌字體也使用了轉角尖銳的等線體。
字體設計好以後，接下來的工作就是要把圖形和文字組合在一起，這個工作也很重要，好的排版可以使標誌更好看、更專業，反之則會給標誌減分。
首先，常用的標誌排版方式有豎排、橫排、以及斜排，在排版的時候我們要根據LOGO本身的特色來選擇。
▲圖1刻意調整字距使上下兩行文字嚴格左右對齊，反而造成太死板的感覺；圖2的斜角構圖雖然新穎，但是該圖形的結構與字體並不適合這種排版，以至於整個標誌有失平衡；相比之下，圖3才是比較合理的排法。
其次，LOGO圖形與文字的大小比例、位置、距離都應該有某種內在的關係，而不是隨意擺放。
有一些設計師喜歡邊設計圖形邊填充顏色，還有一些設計師在給客戶提案時，每個不同的方法又都會使用不同的配色，這兩種做法其實都不好。因為標誌的造型才是最重要的，圖形還沒打磨好就上顏色會掩蓋某些造型上的缺點，影響你對圖形好壞的判斷；不同的標誌方案搭配不同的色彩，容易影響客戶的判斷，他們極有可能因為不喜歡某種顏色而否掉一個造型很好的LOGO，又或者會因為喜歡某種顏色而選擇一個不夠好的方案。
所以在設計圖形的時候，我們要確保在黑白稿的情況下已經沒有問題之後再上色；給客戶初次提案時，為減少顏色對客戶的干擾，可以先只提供黑白稿給他們選擇，又或者把所有LOGO方案都採用同一套配色（這一做法可能更容易被客戶接受），待客戶選定出滿意的LOGO後再多提供幾套配色方案給他們。
LOGO的配色其實也可以從我們最初的思維導圖中找到方案，例如我們由前面的飾品品牌想到了紫色、粉色、漸變色就可以用進來。
注意：1.顏色不宜過多（一般不超過三種）；2.顏色要有主次之分；3.字體顏色不要搶過圖形的顏色。
到這裡LOGO的設計就完成了，在給客戶提案時，我們還可以把做好的LOGO放到一些效果圖中進行展示，以便告訴客戶，我們設計的LOGO在實際應用中會更棒。
最後，概括一下這篇文章的三個核心觀點：1.不要過於依賴電腦，很多時候鉛筆比鼠標更好用；2.LOGO的造型比色彩更重要，確保造型上沒問題再填充顏色；3.過程決定結果，慎重對待每一個步驟、每一個細節。
轉自：蔥爺
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