智能音箱的广告市场一直被各家科技大佬画成一块大蛋糕，但现在就想吃蛋糕？可能还是有点操之过急了。
7月10日，据外媒最新消息，美国网络广告公司Huge创意总监科莱博（Sophie Kleber）认为网络上最昂贵的广告位将会出现在Alexa上，理由就是，Alexa已经被植入了一个购物平台中。
所以呢？各路商家应该赶紧上车去买Alexa的广告位？
先看看市场情况：被称为“近十年科技行业最重大发明”的智能音箱，其市场竞争非常激烈。两大正在惨烈厮杀的阵营是Alexa和谷歌助手，还有其他中小公司也相继推出类似产品。
那么，Alexa的优势在哪？
媒体分析，亚马逊本身作为一家电子商务巨头，掌握了消费者详细的购物数据，这将成为提供语音广告的重要基础，Alexa广告将具有很强的针对性，传播效果更佳。网络广告公司Dentsu Aegis媒体负责人Dan Calladine表示，如今越来越多的第三方开发者聚集到了Alexa生态系统中，因为亚马逊让开发软件、功能变得更简单，“我们已经看到这个领域出现了越来越多的创新。”
的确，亚马逊已经开始按照苹果和谷歌软件商店的思路，来开发Alexa生态系统。这或许会开创一种新的商业模式。比如该公司不久前推出了Alexa在第三方应用内部进行消费购买的功能，消费者可以一次性付费，或是成为包月用户，而开发者将获得七成的收入分成。这种新的用户交互方式带来的新兴广告投放领域被亚马逊格外重视。亚马逊希望其开发的智能音箱Echo能带来新的广告流量，开拓出广告业新局面。
谷歌当然也看好这个商业模式，并且早已按捺不住的“下手”了。谷歌的母公司Alphabet，84%的收入都来自广告业务。因此，去年一些谷歌智能音箱的用户收到宣传新版“美女与野兽”电影的广告时，并不让人感到意外。
用户家里的智能音箱以后可能变成广告盒子？在万物互联的物联网时代，这种情况可以预见。然而，现在就要吃智能音箱的广告“蛋糕”，有些操之过急了。
尽管有着诱人的商业前景，但智能音箱最令人关心的痛点之一仍然有待解决：隐私问题。
亚马逊、谷歌、苹果都有智能音箱产品，这三家基本占领着市场的主导地位。但他们的产品都有隐私陷阱：当用户把一个连接到电脑和扬声器的联网麦克风带回家时，如何保证他们的隐私和安全？目前还没有看到任何一家公司直面这两方面的问题。早在去年8月，根据《连线》杂志报道，一名安全研究员发现了可以将2017年之前生产的亚马逊Echo智能音箱一直保持在线状态的漏洞，它可以将听到的所有信息发送给黑客所选择的远程服务器。
再比如，2018年上半年，多名亚马逊Echo智能音箱用户表示，他们的音箱内的语音助手Alexa时常会随意地发出令人不寒而栗的笑声，并无视他们的语音指令，有时则做出错误操作。而在美国俄勒冈州一个家庭中放置的Echo更不“智能”，家人之间的谈话被记录到了其中并发送给了联系人列表中的一些人。随后该用户关掉了家中所有的智能音箱。
尽管负面缠身，但最新消息显示，今年全球智能音箱保有量将达到1亿部，目前亚马逊正是智能音箱市场的领头羊。也就是说，如果把隐私安全问题解决好了，最贵网络广告位在Alexa产生的可能性会更大。
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