智能音箱的廣告市場一直被各家科技大佬畫成一塊大蛋糕，但現在就想吃蛋糕？可能還是有點操之過急了。
7月10日，據外媒最新消息，美國網絡廣告公司Huge創意總監科萊博（Sophie Kleber）認為網絡上最昂貴的廣告位將會出現在Alexa上，理由就是，Alexa已經被植入了一個購物平臺中。
所以呢？各路商家應該趕緊上車去買Alexa的廣告位？
先看看市場情況：被稱為“近十年科技行業最重大發明”的智能音箱，其市場競爭非常激烈。兩大正在慘烈廝殺的陣營是Alexa和谷歌助手，還有其他中小公司也相繼推出類似產品。
那麼，Alexa的優勢在哪？
媒體分析，亞馬遜本身作為一家電子商務巨頭，掌握了消費者詳細的購物數據，這將成為提供語音廣告的重要基礎，Alexa廣告將具有很強的針對性，傳播效果更佳。網絡廣告公司Dentsu Aegis媒體負責人Dan Calladine表示，如今越來越多的第三方開發者聚集到了Alexa生態系統中，因為亞馬遜讓開發軟件、功能變得更簡單，“我們已經看到這個領域出現了越來越多的創新。”
的確，亞馬遜已經開始按照蘋果和谷歌軟件商店的思路，來開發Alexa生態系統。這或許會開創一種新的商業模式。比如該公司不久前推出了Alexa在第三方應用內部進行消費購買的功能，消費者可以一次性付費，或是成為包月用戶，而開發者將獲得七成的收入分成。這種新的用戶交互方式帶來的新興廣告投放領域被亞馬遜格外重視。亞馬遜希望其開發的智能音箱Echo能帶來新的廣告流量，開拓出廣告業新局面。
谷歌當然也看好這個商業模式，並且早已按捺不住的“下手”了。谷歌的母公司Alphabet，84%的收入都來自廣告業務。因此，去年一些谷歌智能音箱的用戶收到宣傳新版“美女與野獸”電影的廣告時，並不讓人感到意外。
用戶家裡的智能音箱以後可能變成廣告盒子？在萬物互聯的物聯網時代，這種情況可以預見。然而，現在就要吃智能音箱的廣告“蛋糕”，有些操之過急了。
儘管有著誘人的商業前景，但智能音箱最令人關心的痛點之一仍然有待解決：隱私問題。
亞馬遜、谷歌、蘋果都有智能音箱產品，這三家基本佔領著市場的主導地位。但他們的產品都有隱私陷阱：當用戶把一個連接到電腦和揚聲器的聯網麥克風帶回家時，如何保證他們的隱私和安全？目前還沒有看到任何一家公司直面這兩方面的問題。早在去年8月，根據《連線》雜誌報道，一名安全研究員發現了可以將2017年之前生產的亞馬遜Echo智能音箱一直保持在線狀態的漏洞，它可以將聽到的所有信息發送給黑客所選擇的遠程服務器。
再比如，2018年上半年，多名亞馬遜Echo智能音箱用戶表示，他們的音箱內的語音助手Alexa時常會隨意地發出令人不寒而慄的笑聲，並無視他們的語音指令，有時則做出錯誤操作。而在美國俄勒岡州一個家庭中放置的Echo更不“智能”，家人之間的談話被記錄到了其中併發送給了聯繫人列表中的一些人。隨後該用戶關掉了家中所有的智能音箱。
儘管負面纏身，但最新消息顯示，今年全球智能音箱保有量將達到1億部，目前亞馬遜正是智能音箱市場的領頭羊。也就是說，如果把隱私安全問題解決好了，最貴網絡廣告位在Alexa產生的可能性會更大。
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