拼多多一躍成為電商界的“黑馬”，這有點出乎意料，又是意料之中的。
拼多多於2015年成立，在2017年初時的月活人數大約為0.2億人，到2018年初就勁增至1.6億人，直逼京東的2.3億人。拼多多從最開始名不見經傳的APP，一躍成為電商界“老三”，不管是發展速度還是發展規模，都足以讓人瞠目結舌了。
拼多多基於社群，依靠爆款+低價+免佣金，再背靠三、四線市場，從而實現自身的高速發展。據有關數據顯示，拼多多的用戶70%為女性，65%來自於三四線城市。這樣一看，拼多多的崛起絕對是意料之中的。中國人口眾多，雖說三四線城市居民的消費能力不敵一二線城市居民，但是其市場卻相當巨大。
拼多多不向大佬打個招呼?
拼多多的發展如日中天，不僅引起多方圍觀，還引起了電商大佬的“圍剿”，誰讓拼多多發展前不提前給大佬們打個招呼呢。
作為電商界的大佬，阿里自然不會“放任”拼多多逐漸蠶食自己的市場份額，從而做出應對策略，於3月15日上線了淘寶特價版APP。拼多多的優勢很大程度上是來源於其平臺產品的低價特質，而淘寶特價版APP就是主打低價拼團，以社群+低價給對手一個回擊，正式和拼多多開戰。
京東也不會對拼多多的崛起坐視不理，早在2016年京東就做好了準備，上線低價拼團平臺京東拼購，只不過於2018年3月才開始面向零售全類目招商，並且以1%的低價佣金吸引商家入駐。
雖說低價市場難免會引發商品的質量問題，但是這是最能吸引三四線城市消費者眼球最好的方式。拼多多也好，淘寶特價版本也好，京東拼購也罷，就是用這種方式來收攏這一消費群體的心。
三四線城市蛋糕，誰也不捨得放棄
在國家政策的指導下，隨著城鎮化的加速，城鄉結構逐漸發生變化，三四線城市的人口增速保持強勁，越來越多的農村居民往三四線城市湧進。農村居民入城以後，生活方式和消費觀念也在發生變化，帶來的最直觀的表現就是消費規模會擴大。
除了三四線城市人口的增加外，隨著國家的發展，其居民的收入也繼續增加。收入的提高驅動著居民的娛樂消費升級;三四線城市的網絡滲透率逐年提高，再加上三四線城市居民的休閒娛樂時間相對而言比較充裕。
綜合因素足以表明，三四線城市居民消費升級的慾望和速度都在趕超一線城市，並且將成為未來佔比增長最快的群體。
據有關數據表明，預計到2022年，在我國的城市家庭消費中，中等收入及以上人群佔比將達到82%，這部分群體將成為中國消費升級的最主要貢獻力量。
一二線城市屬於存量市場，需要升級和深化，而三四線城市屬於增量市場，具有可持續增長的可能性，面對這個巨大的非常可觀的增量，阿里和京東怎麼可能輕易放棄呢?
雖說三四線城市的消費模式和一二線城市的消費模式具有很大的不同，但只要找到點燃人性慾望的模式，比如網賺模式，就能夠很輕鬆地打開這個市場的缺口。
總之，阿里和京東“圍剿”拼多多的實質不過是為了爭奪三四線城市的市場份額。
閱讀更多 互聯熱門榜 的文章
