自2017年初爆發起，文化類節目已掀起多輪創作和播出熱潮，每個季度央衛視都有全新原創文化節目誕生，且在題材、視角、形式、內涵等方面皆有所創新。
近期，《匠心傳奇》《詩意中國》《一本好書》等一批顛覆傳統文化類節目面貌的創新節目齊發，再度將文化類節目拉回到主流視野中，其在題材選擇、表現手法、文化傳播等多方面的創新思路和價值值得探究。
題材、視角的進一步挖掘，開闢藍海、巧妙切入
近兩年，文化類節目經歷過嚴重的同質化競爭時期，模式撞車對文化題材節目創作產生過度消耗，尤其是圍繞詩詞、漢字、閱讀等幾大類別的節目扎堆，給觀眾帶來了一定審美疲勞。
而如今，文化類節目越來越多地跳出既定框架，在文化領域上深挖探索，文博、非遺、當代藝術、文化探索等也都被成為文化類節目觀照的對象。尤其是今年，一批新節目找到文化類節目尚未開採過的題材，以巧妙突破口切入，打破傳統樣態，呈現出了題材、表現形式多元的新面貌。
近期取得不俗反響的幾檔節目，就是典型的題材創新案例。《一本好書》結合舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等多種表現手段、還原經典文學作品，《詩意中國》聚焦“詩意”的生活方式、融入推理元素，即將播出的《上新了！故宮》首度呈現故宮博物院的文化創意衍生品開發。
而剛剛在江蘇衛視收官的《匠心傳奇》則首次關注“意匠”概念，探尋中國當代國寶級的意匠。所謂“意匠”，是指既繼承了傳統又有當代創新的藝術家和設計師，這檔節目鎖定這一電視節目從未聚焦過的概念和藝術範疇，體現了新一代文化類節目對題材、文化領域的進一步深入挖掘和探索。
在工匠精神寫入政府工作報告後，各個領域的匠人、匠心，便成為電視文化類節目重點刻畫的對象，多檔匠心節目隨後誕生，而《匠心傳奇》對以往的同類節目又有所突破在於，更加著眼於中國意匠精神，以及當代文化藝術的電視化表達。中國當代藝術，是此類節目中較為缺失的，而《匠心傳奇》便將當代頂級藝術大師作為尋訪對象，將12位意匠大師集結在這檔傳遞藝術傳承與創新的節目中。
無論“竹中君子”石大宇、倡導“無用”的設計師馬可，還是中國唯一一位摺紙國禮設計師意匠劉通、漆器大師甘而可，都是鮮少在電視節目中露面的意匠，文化題材與人物選擇的差異化，使得《匠心傳奇》實現了對匠人匠心類節目的又一次創新突破。
表現形式與人物功能的拓展，接地氣表達拉近大眾距離
表現形式上，文化類節目已逐漸打破演播室為主的既定樣式，更活潑、流行的表現手法也被引入其中。今年推出的一批文化類節目中，既有延續演播室競技、互動等主流樣式的節目，也有在實地探訪中探究文化精神的創新節目。
真人秀，是最新一波爆發的文化節目的一個關鍵詞。無論是策展人楊瀾與12位匠心大使展開全新策展之旅的《匠心傳奇》，還是明星探尋故宮歷史文化、聯合開發文化衍生品的《上新了！故宮》，都講求對探訪體驗與開發製作過程的全程記錄，原創力與紀實性的增強，使得文化類節目對觀眾產生了更強的吸引力和感召力。
《匠心傳奇》在嘉賓的功能設置、表現形式的創新上頗具代表性。楊瀾由大眾熟悉的訪談節目主持人“轉型”為策展人，與12位匠心大使組成尋寶小分隊踏城尋物、共同探訪意匠大師，而匠心大使還將與意匠大師合作完成一件聯名款國匠大禮。
策展人與匠心大使獨特的身份與功能定位，以及聯名作品製作並參展的終極任務設置，使得這檔節目的邏輯線十分清晰。策展的核心線索和聯名款作品製作的懸念，貫穿一整期探訪過程，為嘉賓的行動線和故事的推進提供了充足的動力。
而體驗式真人秀的模式，無疑讓表達更為鮮活、更接地氣，也更能達到這些傳統和當代文化大眾化傳播的訴求。尤其是對於年輕觀眾而言，《匠心傳奇》兼具流行化表達與“意在形先，匠心獨運”精神內核的創新模式，給文化類節目愈加重視的年輕觀眾提供了較高的觀賞性。
文化傳播理念與策略的突破，線上線下打造互動體驗
打通線上線下，拉近觀眾與節目所聚焦的文化領域、作品的距離，是文化類節目更好引領觀眾深度瞭解傳統文化、理解其中內涵的方式。近期的文化類節目，也越來越不侷限於節目創作本身，用線下活動為觀眾搭建與匠人、匠心作品零距離接觸的橋樑，強化觀眾的互動體驗。
這也是《匠心傳奇》的最大創新突破點之一。在節目策劃之初，線下的展覽就成為不可分割的一部分，策展人楊瀾希望通過這個展覽，讓更多觀眾感受到中國工藝之美和當代設計之美。
9月，集齊12件聯名款大禮的《匠心傳奇 國匠大展》，正式在北京民生現代美術館開展，意匠大師李遊宇和柯藍聯合創作的漢光瓷瓶《太平日子》、漆器大師甘而可與張曉龍的聯名款犀皮漆梅瓶、中國高定第一人郭培與林心如合作的龍鳳呈祥嫁衣、“竹君子”石大宇與侯佩岑共同創意完成的“椅蘭心”等國匠大禮一一展出。
而這些飽含創造力和匠心的聯名款，在帶來頂級視覺享受和心靈震撼的同時，也將觀眾代入到節目中意匠大師與匠心大使作品創意、製作過程中的一幕幕畫面，線上線下被巧妙連接，給觀眾帶來了超乎尋常的藝術審美體驗。
讓心手合一的過程正是《匠心傳奇》對意匠文化最有溫度的傳遞方式，而這樣的創新互動模式，不僅是文化類節目傳播理念與策略的一次全面升級，也體現了節目更具溫度和深度的人文價值。
2018年下半年，《匠心傳奇》《一本好書》等一批創新節目再度掀起文化類節目觀看熱潮，題材和形式的進一步拓寬、線下與線上的連接與互動，都使得文化節目煥發新顏，並有效調動起年輕觀眾的觀看熱情。接下來，如何將這類傳統的主流節目品類做出新意、以創新形式勾起年輕一代解鎖文化密碼的興趣，仍將是電視創作者繼續探索的課題。
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