在網上刷著“1元團購”，穿著9.9元的拖鞋，看著幾百塊錢的名牌電視機，吃著泡麵，就著榨菜、二鍋頭，我們的消費真的是在降級嗎？媒體制造的焦慮鋪天蓋地地打擊著努力追求美好生活的我們本已經脆弱的小心臟。
那到底什麼是消費升級和消費降級呢？
消費升級的意思就是，消費者除了關心產品本身的功能和品質，還特別關注產品的使用體驗。以前我們的手機只是用來打電話和發短信，現在手機幾乎無所不能，一部手機就是一個世界；以前我們掃地要買掃帚，現在我們有掃地機器人。
消費降級的意思是，即便商品再有品質和調性，消費體驗再震撼、再新奇，消費者也不想多花錢去購買。換句話說，消費者既不會被高昂的價格綁架，也不會為商品多出來的溢價支付額外的“智商稅”。
為什麼會這樣呢？因為在社會發展過程中，消費者已經變得越來越成熟、越來越理性，不再是“人傻錢多速來”，在消費的過程中，不再盲目追求高價帶來的虛榮感。消費降級，降的是價格而不是品質，只是讓價格迴歸理性。
關鍵詞是“理性”。如果我只是一味地崇尚低價，不在乎品質，只要價格越便宜就越好，那不是“理性”，是盲目。所以，現在消費者的消費水平會呈現出更加多樣化的層級，越來越理性的消費者會在多樣化的消費場景中做出不同的消費選擇，他們可能在買Gucci、LV包包的時候連眼睛都不眨，但也會在拼多多上買水果、在網易嚴選上買床單。
同時，我們也要知道，消費水平往往由收入水平決定，價格之於高收入人群的約束要比中低收入人群小得多，前者完全可以購買品質更好、價格更貴的商品。所以，消費升級和消費降級是可以共存的。
消費降級的錯覺來自社會集體焦慮，商業角度的消費趨勢的改變對消費者來說是好事，沒必要逃避，但宏觀層面和個人層面的焦慮，則是消費者主動收縮基礎消費品總支出的根源，這些問題的解決涉及多方面的政治及經濟因素，也是一個時代發展的必經階段，沒有必要因為一些媒體的報道就焦慮地吃不下榨菜、喝不下二鍋頭。
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