微博上转发锦鲤的风气盛行已久，不过最近的“锦鲤”确实挺火。起因于支付宝选出的“中国锦鲤”，一微博名为信小呆的网友，她收到了一份环游世界大礼包，内含往返机票、百货商店免单、景点免费游等各种福利，引得网友疯狂转发沾喜气，信小呆连微博认证都改成了“2018支付宝中国锦鲤”，粉丝数量直逼百万。随后，“杭州锦鲤”“深圳锦鲤”“重庆锦鲤”等各种名目的“锦鲤”刷爆社交网络。但是，看似多方共赢的“锦鲤”营销背后，其实风险暗藏。
如今的互联网时代，讲究的就是一个“热”字。世界杯热的那段时间，人们就“聚”在了世界杯；十一热的时候，人们便又“聚”在十一出行；十一过后最热的成了“锦鲤”，那不用说，锦鲤之说必有一“聚”。很多营销商大费心思都要把自己的营销和“锦鲤”扯上关系，毫无疑问，“锦鲤”营销提供了一个三方共赢、小投入高产出的优质营销案例。平台自身吸引流量，合作商家提升关注度，而用户在低成本参与的同时，又有可能获得各种福利。
然而，众多商家效仿之下的看似完美的共赢模式背后，其实也风险暗存。就如支付宝“锦鲤”公布之后，一时间各种“羡慕嫉妒恨”纷至沓来。这其中，也有一些网友怀疑此次活动是“内定”的。虽然支付宝回应并非内定，也作出解释，但毕竟怀疑的种子种下了，也算小有波折。而后，关于这类众人效仿的营销模式，有关人士提出，营销活动不规范。
就比如，某地“锦鲤”营销活动强制要求参与者关注若干公众号，同时奖品名单中的部分商家表示并未参加此活动，此外存在不同网友报名后收到同样兑奖码的情况。其次，大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写手机号、微信号等个人信息，存在信息泄露的风险。最后，“锦鲤”营销火爆之下，还有不法分子以此为名进行电信诈骗。如果说，“锦鲤”营销是一种创新，那么水平参差不齐的“锦鲤”营销也有待多方发挥合力加以规范。
虽说为避免暗存的风险可以进行多方监管，比如，活动举办方应引入第三方公证机构，保证活动的合法、公平、公正。但谁又能保证监管可以百分百的覆盖，故此，暗藏风险也不能剔除。有人说，“如果你没有为一件商品付费，那你本身可能就是商品。”天下没有免费的午餐，公众在参加转发抽奖活动时也要擦亮双眼、提高警惕。别最后没当成“锦鲤”，却咬到不良商家的“鱼饵”。
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