14個小時前，成都大魔方演藝中心，《王者榮耀》三週年音樂會，AR形象下的人氣英雄“貂蟬”榮獲“峽谷第一舞姬”。根據騰訊方透露，未來騰訊將圍繞“貂蟬“專門定製一系列的發展計劃。虛擬偶像正在成為二次元文化中的重要組成部分。
虛擬偶像，最早起源於V家，在正式進入大眾的眼球之前，大多數人對虛擬偶像的印象多停留在初音未來上，後者是世界上最早的虛擬偶像之一，更是當今世界最成功的虛擬偶像。
根據速途研究院發佈的《2018年Q1中國二次元產業研究報告》顯示，中國的二次元用戶規模將在2018年突破1.1億，泛二次元用戶更將增長到3.5億人次，90後、熱愛ACGN（動畫、輕小說、漫畫、遊戲）是她們的標籤。
而今，虛擬偶像/主播正在以一個不可思議的速度切入我們的生活，遊戲行業則是最快行動起來的份子，並付諸了實際行動。
在騰訊對外透露“貂蟬“的偶像計劃之前，網易在7月宣佈推出《陰陽師》的”平安京偶像計劃“，上週巨人網絡也宣佈將斥資1億人民幣進軍虛擬偶像市場，樂元素則是9月發佈了自家的原創偶像IP企劃《戰鬥吧歌姬》。
上市遊戲大廠都在行動，而我們又應該如何理解這種現象？虛擬偶像會成為二次元行業的下一個風口嗎？
虛擬偶像在國內
虛擬偶像為何會引起國內遊戲行業的重視？在搞清楚這件事之前，我們得稍微聊一聊虛擬偶像在國內的發展，以及最後呈現出的“中國特色“。
在初音未來大火之後，國內相繼推出了多箇中國風的虛擬偶像，包括 “洛天依“”言和”“樂正綾”等，她們也就是粉絲口中的“中國V家”，也是最早一批中國出品的虛擬偶像。
奧飛動漫是國內最早看到虛擬偶像前景的人之一，他們在2015年底宣佈投資“中文V家”的運營母公司香港澤立仕，並獲得了部分“中文V家”的優先合作權，成為香港澤立仕的第三大股東。
奧飛很快吃到了虛擬偶像市場帶來的甜頭。奧飛公佈的2016年財報顯示，其”動漫文化產業”同比2015年營業收入增長約29.8%。虛擬偶像在中國呈現出強大的IP變現能力。
2016年同時也是直播行業最為風聲水起的一年，國外有人最先嗅到了虛擬主播這一風口。2016年12月，Youtube第一個虛擬youtuber絆愛投稿了她的第一個視頻，她“本人”自稱世界上第一位虛擬youtuber。現在，絆愛擁有超過二百萬的主頻道訂閱，是名副其實的世界第一虛擬主播。
絆愛的大火帶動了虛擬主播市場的發展。接近一年半的時間，Youtube上的虛擬主播已經超過四位數，虛擬主播帶來的商機也隨著虛擬主播這個圈子的迅速擴大更加多元化。
周邊販賣、形象贊助、IP聯動、個人演藝，由初音未來等“老前輩“走出來的一條可行的變現之路原封不動的用在了虛擬主播身上。就在一週前，絆愛宣佈將在12月舉行她的第一場演唱會，打響了虛擬主播進軍”偶像圈“的關鍵一步。
虛擬主播，虛擬偶像，兩者除了走紅的時代不同，在現在看來並沒有太大的區別——專業的UGC團隊，專業的調音製作以及專業的策劃運營，而兩者最後服務的是二次元圈層。
遊戲行業與虛擬偶像
遊戲行業是最早嗅到虛擬偶像商業價值的圈子，這一點從近幾年各大遊戲與當下知名虛擬偶像IP頻繁聯動就可以看的出來，虛擬主播則相對靠後。
2017年，虛擬主播正式在國外走火，國內則憑藉一些“搬運工“的努力，一些知名虛擬主播的視頻在ACGN圈層裡廣泛傳播，這種現象一直持續到了今天。現在，她們有了官方的專業人士日常維護運營在B站等平臺的賬號。
2017年3月，絆愛率先走出了與遊戲行業“相愛“的第一步。3月17日，日本手遊《幻獸契約Cryptrac》贊助了絆愛的視頻，這也是虛擬主播與遊戲行業在商業合作上的第一次接觸。隨後，遊戲廠商從贊助到口播到貼二維碼一頓程序走了個遍，隨著絆愛製作的第一部遊戲實況視頻面世，遊戲廠商與虛擬主播的接觸來到了新的次元。
截止至發稿前，絆愛在B站總共投放了758個視頻，其中334個與遊戲相關，其中接近1/4的視頻由世界各地的遊戲廠商“贊助”，國內廠商出場率頗高。其中有《崩壞3》《碧藍航線》《萬象物語》這樣的核心向二次元遊戲，也有類似《荒野行動》《堡壘之夜》的當紅爆款。這其中，《碧藍航線》《荒野行動》出場不僅一次，是個對僱主頗為滿意的“回頭客”。
從2017年開始，國內遊戲廠商對虛擬偶像展現出較大的興趣，與一些知名youtuber的頻繁合作也顯示出了遊戲廠商們對虛擬主播市場前景的信心。虛擬主播的風在國內有了一些苗頭，並在今年迎來爆發。
騰訊、網易、巨人，C位出道，穩字當先
國內的遊戲廠商並不是很拘泥於偶像與主播的區別，在大部分遊戲廠商看來，自己做出來的偶像能直播也能當偶像，是最好的選擇，而國內遊戲大廠目前做虛擬偶像的玩法都比較“穩健“，這一點也是因為在此之前國內沒有較為成熟的經驗，需要摸索。
網易走的是比較穩的路子，《陰陽師》出道的”大天狗”本身是遊戲裡的人氣角色，同時因為《陰陽師》早在2017年開啟的泛二次元IP計劃，使得角色在出道之前就以及比較飽滿，“大天狗“也是毫不含糊代言了豐田等國際品牌，並在今年7月舉辦了自己的演唱會。
騰訊的虛擬偶像行動也強調一個“穩“字，”貂蟬“在三週年音樂會當晚榮獲”峽谷第一舞姬“的稱號，而當”貂蟬“的配音演員用遊戲原聲向全場觀眾問好時，整個場館為之沸騰，男同胞們更是吞下了口水。”貂蟬“有著很好的人氣沉澱，同時，《王者榮耀》也早早地走上了泛二次元之路。
騰訊、網易兩家在對待虛擬偶像的問題上都強調一個“穩“字，拿有著IP沉澱的自家角色來做虛擬偶像也是最為自信的法子。值得一提的是，奧飛在今年9月將其所持的澤立仕10.95%的股份出售給了B站，而騰訊則在上週宣佈增持B站股份從5.2%上升至12.3%。
同樣，另一個上市遊戲公司巨人在上週宣佈進軍虛擬偶像市場，他們獲得了日本人氣虛擬偶像的Menhera Chan的全球獨家代理授權，標誌著巨人的偶像計劃正式啟動。
巨人選擇進軍虛擬偶像市場的方式是購買現成成熟的虛擬偶像IP為己所用。雖然和騰訊、網易沿用自家IP的玩法存在差異，但仍然強調一個“穩“字。看來，對待這片多金的市場，大廠們興奮但也不敢怠慢。
值得一提的是，樂元素9月份公佈了旗下偶像IP企劃《戰鬥吧歌姬》，同名動畫已經在B站開播，其企劃角色也在鬥魚等直播平臺開啟了直播，是國內遊戲大廠目前涉獵為數不多的原創虛擬偶像IP。該企劃目前並未公佈更多除音樂以外的內容，後續有較大的幾率被改編為遊戲產品，反哺上游。■
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