Sunny192321252

今日头条的出现，应该算是中国移动互联网发展史上的一个“不被人注意的意外”。

今日头条于2012年8月发布第一版产品。截止2017年7月31日，今日头条的日活用户已经达到了1.2亿。2016年12月时，日活用户还是7400万。截止2017年10月，头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿，相比2016年9月的10亿，增长170%。头条的广告营收目标这几年也呈现飞速的增长：2016年为60亿元，2017年150亿元，2018年预计在300-500亿元，2020年信息流广告的营收目标则是100亿美元。

2017年3月的月活跃用户数3.40亿，其中91%为移动端用户。日均活跃用户数至1.54亿。二季度微博月度活跃用户数至3.61亿，其中92%为移动端用户。当季平均日活跃用户数至1.59亿。2017年9月的月活跃用户数达到3.76亿。月活跃用户数中92%为移动端用户。2017年9月平均日活跃用户数达到1.65亿。2017年第一季度净营收1.992亿美元，2017年第二季度净收入2.53亿美元，2017年第三季度净营收3.200亿美元，第四季度预计3.65亿美元。去年营收还不到人民币80亿元。

微博的日活、月活用户数暂时大于今日头条，但是不到80亿元营收少于今日头条的150亿元。

在此前的创作者大会上，张一鸣宣布头条从智能分发时代进入了智能社交时代。头条已经不再单单是一家技术公司，同时也是一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁的超级内容平台。社交化、视频化和国际化将是公司未来几年发展中的三大战略。在社交化方面，公司战略已经转向智能社交。同时，头条还打算每天提供亿级流量资源扶持微头条用户，目标是再造一个微博。在视频化方面，头条已经形成了面向不同用户和地区的抖音、西瓜视频、火山小视频、Flipagram和musical.ly。　头条也已经有了诸多布局，包括投资北美直播平台live.me、收购北美新闻聚合平台News Republic、投资印度新闻聚合平台Dailyhunt、控股印尼新闻推荐阅读平台BABE等。　

今日头条发展神速，基于个性化推荐的核心算法，在海量信息时代的互联网，精准推送用户感兴趣的资讯，实现冷启动。免除了广大用户获取感兴趣资讯的时间成本。所以用户粘度高，在线时间长。张一鸣每天提供亿级流量扶持微头条用户，再造一个微博。况且还有西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答等。微博压力山大，所以今日头条超过微博指日可待！

超过微博，再无对手！

见到老人就扶

前段时间今日头条张一鸣和腾讯的pony杠上了。

张一鸣用感慨的口气说了一句“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

问题来了，身家5000亿美元的腾讯竟然和今日头条开撕，可见头条的影响力已经被腾讯认可，并开始打起了“保卫战”。

今日头条旗下有六大产品，分别是今日头条、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、抖音、内涵段子。

我们以其中一款非常受年轻人欢迎的“抖音”为例：
抖音是2016年9月份上线的，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

以下是抖音设备数的变化：

2018年第一季度，抖音成为了全球下载次数最高的iPhone app，全球哦！

一季度下载量是4580万！！！超越Facebook、Youtube及Instagram等。

也正因为如此，微信才会封杀抖音，并斥资30亿要打造小视频与头条抗衡。

为何今日头条能越做越大呢？

第一，战略定位和方向准确、明晰

以抖音为例，它很好地满足了年轻人的需求。

• 年轻人喜欢个性化的凸显，有一个平台去展示自我，获得关注与认可；
  

• 智能手机的功能大家都懂得，各种P图、美化……
  

• 现代化快节奏下，人们需要用碎片化的时间来娱乐、打发时光。
  

在快速发展的移动互联网时代，短视频社交是用户更为青睐的社交形式。

所以，抖音迅速获得了年轻人的青睐。

抖音团队曾表示：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至是00后。”

中老年人呢，有火山小视频和西瓜视频啊。

比如，我妈，不喜欢玩抖音，但是经常看火山小视频和西瓜视频，以前的手机几乎就是打电话的工具，现在，她们也还是变成“网瘾老年”了。

战略和方向这个问题，肯定创始人是关键。

张一鸣早在酷讯的时候就积累了扎实的搜索你了，后来自己自主创业—九九房，一家房产搜索类应用，后来又从PC互联网转移到了移动互联网。

从中可以窥见他具备了优秀创业者的要素：专注、坚韧、灵活、创新……

第二，核心算法优势

今日头条借助其核心算法优势，他会根据用户关注和喜爱的内容来推送相关的内容

这种个性化的技术通过把内容按标签颗粒化，再用这些颗粒描绘出用户，了解用户需求和喜好，然后有了精准的用户画像就可以更好地为客户提供服务了，让你有一种感觉，“确认过眼神，真的是对的人”。让你有一种感觉，“确认过眼神，真的是对的人”。

而这一算法对于即便是草根的内容创作者来讲也有几率产出爆文并获取可观收益，这是吸引内容创作者入驻的关键，也是今日头条与微信相对封闭的内容生态系统的最大差异。

抖音也好，西瓜视频和火山小视频也罢，包括它旗下的悟空问答，都采用了这一核心算法，让你获得源源不断的喜欢的内容，不知不觉就“沉迷其中而不能自拔”。

第三，团队与运营功不可没

有了好的方向和技术，接下来还是需要依赖人去执行，这方面团队与运营就必不可少了。

这方面我只能依赖于我个人接触到的团队成员来做初步判断了。

以悟空问答和知乎为例吧，毕竟这两个产品也算是竞品，很相似。

早期的知乎以深度“干货”文章为主，获得了大量用户的喜爱和好评，时至今日，知乎依然是中文互联网最大也最优质的问答社区，这点是不可否认的。

但是，从团队和运营的角度来看，悟空问答恐怕比知乎做得还好些。

举个简单的例子，我在知乎上有问题需要与小管家或者live团队沟通的时候，人家的反应是——根本没有反应，不甩你！其实，很多知乎大v都在吐槽这一点。相反，悟空问答这边，我只是在某个问题下（如何看待悟空问答签约知乎大v）表示对这种很理解与认可，如果他们找到我，我也会签约，然后他们就真的找上门来了。

然后既给钱（虽然不多），同时还给推送、能涨粉，自然就愿意了，有问题的时候一般也能得到他们运营团队的快速响应与反馈。

可能的风险：

就我个人观点，今日头条的可能风险恐怕都不是竞争对手或是腾讯的封杀，而是来源于产品本身。

• 第一，成也萧何败萧何：它家的内容推荐机制有助于获得用户的喜爱，甚至让用户“沉迷”，前期有利于获得客户，后期则同样可能使得我们的信息同质化或趋于封闭，主动卸载来防止沉迷。
  

• 第二，国家监管和法律政策风险。很多人为了吸引眼球，故意以一些耸人听闻的内容来吸睛，暴力、反动、色情、低俗……严重的甚至触犯法律红线和政策底线，招来毁灭性打击。
  

当然，这些问题他们应该比我们要清楚，肯定也还是想方设法去处理吧。

有不同观点，欢迎评论区留言。

冯起升

崔永元这两天开通了今日头条的账号，粉丝在短时间内呈指数级增长，一片群青雀跃。这确实是今日头条的一个厉害之处：分发做得最准。

这也源于头条的算法，在自媒体刚开始时期，腾讯网易新浪搜狐四大门户网站，对于自媒体是有些不屑的，已经确立的门户格局看似还是牢不可破。

当头条迅速崛起，吸引大量用户之后，四大门户才开始觉醒，陆续做起自媒体，做算法推送，但几家门户相继围剿头条，别说没有围剿成功，还在这场自媒体争夺战中彻底失败，搜狐已经奄奄一息，新浪也是半死不活，腾讯和网易的门户部分本就不是他们最强的地方。

头条除了算法厉害，能够精准找到用户，满足信息中的人的需求之外，头条的产品做得也比较好，无论是问答，头条号，微头条，还是抖音，西瓜视频等，今日头条已经形成了很好的产品矩阵，未来一段时间还会继续蚕食传统网站的地盘。

你觉得今日头条的推送方式如何？你一天看多长时间头条？欢迎在下方留言分享。

老李有刀

今日头条正在飞速猛飚！

成立于2012年的今日头条，自成立以来就在飞速增长。2015年广告收入16亿元左右，去年广告收入60亿元左右，今年的广告收入会超过150亿元，明年的收入目标在300到500亿元。频繁地进行国际化布局，刚刚以10亿美元左右的价格收购了海外音乐短视频平台 Musical.ly。今年年初，今日头条融资20亿美元，估值220亿美元，成为不折不扣的巨型独角兽。和今日头条的人沟通时，谈及他们的发展，他们说，他们的目标不是后面加个“0”，就是增长翻倍。

今日头条快速发展的秘诀

首先，强大的技术基因。互联网公司的本质就是技术驱动，无论是国外的谷歌、亚马逊、Facebook、Twitter，还是国内的阿里巴巴、腾讯、百度和今日头条等，本质上都是技术公司。而互联网发展到现在，基本经历了WEB1.0（门户网站）、WEB2.0（社交技术）、WEB3.0（智能技术）三个时代，第一代的代表是新浪等门户网站，第二代的代表是微信、微博，而第三代的代表就是今日头条。第一代、第二代的代表多多少少还有复制、借鉴的影子，

其次，赶上了移动互联网的巨大红利期。随着3G技术尤其是4G技术的商用，我国大量的用不起网络的人群开始通过智能手机上网，如农民、四五线城市的普通员工等，一夜之间，移动互联网用户成井喷式发展，今日头条充分利用该机遇，为这些用户提供了通俗、接地气的信息服务，自然收获了大量的移动用户。

第三，抓住了自媒体红利。随着技术的快速成熟已经传统媒体的快速衰落，大量的有能力的人才开始投入自媒体创业，自媒体迎来了高速发展期，而今日头条敏锐地抓住了该机遇，自媒体为头条提供了充足、丰富、多元的信息产品，不同层次的人都可以找到相关的内容。

第四，抓住了短视频红利。目前，随着通信技术的快速发展，音视频正在快速迭代图文，音视频具有更大的商业价值。头条大力发展短视频业务，目前的短视频布局有抖音、西瓜视频和火山小视频，目前又收购了Musical.ly，可以说很好地占据了短视频红利。

第五，超一流的创业团队。创始人张一鸣低调、朴素，虽然身家已经很高，但是其衣着一直相对朴素，基本是优衣库水平，每月花销不到3000元，但是其对于引进技术牛人，却会一掷千金，年薪可以给上数百万美元级别。张一鸣不仅高度重视技术，对趋势有很好的把握，尤其是不站BAT的队，也许在他心中，总有一天，头条会成为一个不亚于BAT的超巨头！

张一鸣在接受采访时这样说：“我觉得奋斗的目标不是为赚钱和享乐，虽然经济回报也很重要。我对奢侈品、手表、汽车、烟酒都没爱好。支撑我的是自我实现，希望有更多的创造体验，更丰富的人生经历，希望遇到更多优秀的人。”也许这才是头条成功的真正秘诀！

全中看传媒

「今日头条」目前已经突破 4 亿用户，由张一鸣创立于 2012 年，是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，通过算法为用户智能推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品，那么今日头条为什么越做越大呢？

1、清晰的战略规划。成立至今不到 6 年的时间里，今日头条的战略规划非常清晰，抓住这个时代信息流和短视频的风口，以智能算法推荐引擎为核心，并以此逐渐衍生出一系列的娱乐产品。头条系前面靠「内涵段子」这款产品起家，并逐渐在「今日头条」这款 APP 中分离出来了悟空问答、西瓜视频、火山小视频等几款非常热门的产品，后又「抖音」出抖音这款爆红的短视频产品，在自主研发的基础上，也不断的收购在娱乐领域非常有潜力的产品。

2、以留住用户时间为核心。今日头条所生产的全部内容都是以留住用户时间为核心，起初通过所生产的低俗内容吸引用户，而用户被今日头条的内容吸引后刺激多巴胺的分泌，久而久之，自然而然沉迷上今日头条，大部分时间自然停留在了头条，今日头条的重度用户想必都有所体会。想必很多人都知道前段时间如火如荼的「头腾大战」，腾讯就是因为用户停留在头条系产品的时间大量增加，停留在微信上的时间减少，才有所忌惮。

3、清晰的商业模式。今日头条的商业模式已经非常清楚，在用户量不管增加的情况下，以卖广告和电商引流来盈利。因为医疗广告的缘故，今日头条今年多次被人民日报点名批评，甚至下线整改，可能很多人也都知道，头条甚至在一二线城市不同地区分发医疗广告最近也为很多人所诟病。

综上所述，我认为清晰地战略规划、以留住用户时间为核心、清晰的商业模式这 3 个原因是今日头条可以越做越大的主要因素。

stormzhang

第22条裤衩

开放和互动，还有共享。是头条的优势。现在头条互相关注之后还可以聊天了，任何人都可以参与进来。将来搞不好会取代QQ甚至微信。以后的互联网谁给网民的体验好，谁让网民得到认同，谁就走的远，因为网民越来越成熟自信，有见识了。那些变向收费和强加广告的，就是自觉坟墓。好多视频播放器和QQ空间，QQ新闻就是最大例子。百度也有点目光短浅，失去民心，一个互联网公司的基础就没了，想要在发展壮大很难的。当没得选的时候，有一部分人还会翻墙的。

头条还有一点很亲民，头条让利于民，很多人在头条赚到钱了。请问玩十几年QQ，一分没赚到，这就尴尬了。

生活的蛋

因为真实、接地气！大众化！

微博封崔永元直播，崔永元能够在今日头条直播，揭露某些人丑恶的嘴脸，就凭这一点，头条不火，天理难容！

最近崔永元入驻今日头条的事件闹得沸沸扬扬，微博封杀崔永元，而今日头条却能够接纳崔永元，可见头条不畏强权，不畏邪恶！

崔永元早前曾在微博提到过非常讨厌今日头条旗下的悟空问答等平台，因为网友可以随便提问，很多个人隐私被揭露！而且虚假信息很多！

其实假信息多主要还是因为今日头条大部分信息都是自媒体团队和个人发布，真实性有待考证，而作为一个即时性新闻平台，今日头条没有大量精力去考察真实性！

但是也从另一方面反应出头条是大众平台，所有人都可以发布信息，没有学历、年龄等要求！

今日头条内容大众化，分类多，可以看抖音、看段子、看直播，内容丰富，符合大众喜好！

暴走的学霸

今日头条越做越大的根本原因有以下几点。

第一，广大网民人人承包了一块舆论阵地，这块舆论阵地“长势良好”。在今日头条允许的前提下，网友可根据自己的爱好发表图片，发表文字，如对联、诗词、言论，还可解答悟空问答等。对网友的文化要求不高，再加提倡多粉丝和多点赞量，还实施“无V有V和黄圆Ⅴ”晋升激励机制”因而掀起一股互点互粉，互相学习，互相比赛和互相竞争的美好和谐局面。每天生产新产品，旧产品全部保存着。网友有情趣有信心，觉得很好玩，不少人还上了瘾。这是其他网站所不具有的独特优势，当然是今日头条能够越做越大的坚实基础。

第二，名人明星发表“名言”的广播站。各行各业的名人几乎都请到了今日头条，他们可以发表对各自行业的独到见解或人生哲理。尤其是名人名言的发表，更能引起强烈的反响。比如，台湾邱毅教授的“名言”，比如著名主持人崔永元的“名言”，比如梁宏达的“名言”，比如马未都的“名言”等等。这是今日头条的“阳春白雪”或“高山流水”，是台柱子，是压舱石，是“名人效益”的集中体现。

第三，栏目众多，丰富多彩。有本事的网民可以多处开花多处出彩，本事少的网民在认真经营好自己的“承包责任田”以外，可游览观光，眼花瞭乱，美不胜收。

今日头条的好已经名声在外，再加上进入头条的门槛又不高，所以，它会越做越大。

根言木语

从崔永元微博视频被删，转而进驻头条就可以看出:头条是一个有主见，有大局观，有责任心，有良心的平台！

崔永元微博被拒，头条没有见风使舵，值得点赞！不随波逐流，做自己！

作为一个平台，本来就是给大家提供沟通交流的一个渠道，一个场所，一个大的集会！

随便一个人打招呼或者说怎么样就可以无任何理由的把某个人拉黑，或者说剥夺你正常发声的权利，那么，你这个平台的所作所为，是不是就偏离了公正了呢？谁敢跟你玩？是吧！

老百姓不是瞎子！名人你都敢这样对待？无名小卒岂不是秒秒钟被删！

一个大众场所，你一个场所提供方，只负责提供场所和监督违法犯罪行为。这样任性而为确实让人吃惊！我觉得，微博应该为此说点什么才对！

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關鍵字: 头条 移动互联网 日活

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