遺落的旧时光
选择杨幂作为全球代言人，虽然顶着“全球”两个字，但很明显这是Michael Kors（下简称MK）为刻意讨好中国年轻消费市场所采取的重要举措。
作为全球最大的奢侈品消费国，中国一直备受轻奢和奢侈品牌的重视。2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金，因此备受业界瞩目。2017年中国奢侈品报告研究表明，中国奢侈品消费还有一万亿元的机遇，尤其是出生于富足年代的中国年轻消费者，更是奢侈与轻奢品竞相争夺的对象。
其实，奢侈或轻奢品牌选择超模外明星做代言的事件非常普遍，刘诗诗、倪妮、周迅等，均是奢侈品牌的座上宾。不久前，SK-II宣布窦靖童为其护肤精华露全新形象代言人（有史以来年龄最小的代言人），也旨在拉拢年轻消费者。这是奢侈品牌正在将消费群体年龄层下调的政策导向决定的，无疑是敏锐低迎合消费市场年轻化的主流趋势。
但是，小编觉得MK选择杨幂出任代言人的情形，与SK-II选择窦靖童还是有所不同，前者是直指销售和变现（带货、曝光），而后者更多的是营造品牌文化氛围（年轻、个性、不羁），这次代言人的选择，也可能是MK在中国市场上自救的最后一根稻草。
众所周知，杨幂是强势带货女王，且长期在各大媒体保持超强的曝光率。锁定杨幂，也许将意味着“MK明星爆款”的再度逆袭，出街率再度炒热。
而MK品牌，正处在水深火热之中，MK的销售情况已经从2013年开始下滑，可以说是风光之后的衰败。2016年，与MK合作长达26年的曹其峰彻底离开；更为严峻的情况是，它正在美国百货零售商抛弃。投行Wedbush Inc.发布的研究报告称，由于消费者对MK失去兴趣，百货商开始减少、停售该品牌的销售，其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc. 分析师Lupine Skelly还援引消息称，Michael Kors 是退货率最高的品牌，没有之一。
前不久，继前两年关闭北美70家门店之后，MK又决定在未来两年关闭100到125家全价零售实体店，营销收入令人堪忧。过度曝光、疯狂打折、质量黑名单等等使MK滑下神坛，从轻奢品牌之首到包烂大街，MK包不仅质量经常遭到消费者吐槽，在款式设计上也没有很大突破。
至于说这一次，“带货女王”杨幂的加盟也许能够带动某些爆款的促销，但能不能“拯救”MK在中国市场的人气，绝对是一个未知数（一个品牌区域的复兴不是靠换一个代言人就能够解决问题的），但，至少它已经在努力了，不是吗？
品茗谈墨
MK选择杨幂作为全球首位代言人，很明显就是想利用大幂身上的带货能力。中国作为全球最大的奢侈品消费国，一直备受奢侈品品牌的重视。而MK跌落神坛，近几年销售额直接下滑，全球分店关了不知道多少家。这个时候再不抓紧一根可以带货的救命稻草只怕我们以后都见不到MK了。
为什么他要选择中国的代言人？为什么要选择杨幂？
中国作为一个奢侈品最大的消费国，在2016年奢侈品跌出近几年最低的时候，中国消费主力军在全球奢侈品上还是名列前茅，因此备受业界瞩目。2017年中国奢侈品报告研究表明，中国奢侈品消费还有一万亿元的机遇，尤其是出生于富足年代的中国年轻消费者，更是奢侈与轻奢品竞相争夺的对象。
而且，奢侈品选择超模外的明星作为代言人非常的普遍，SK-II宣布窦靖童作为护肤精华露的全新形象代言人也是为了拉拢年轻消费者。所以，这是奢侈品品牌试图拉拢消费群体并且年龄层下调政策导向。无疑是抓住了消费年龄为年轻化的主流趋势。
为什么要选择杨幂？
众所周知，杨幂自2016年以来，机场街拍带起了一众风潮，洗刷了各类线上购物APP，可谓是强势带货女王。只要是杨幂上身过的东西，必将卖断货同款层出不穷。杨幂走在了时尚的前端，能拿下代言，除了自身的带货能力，还有话题。她是话题女王，她在的地方就有话题。
代言品牌这件事情，品牌供应商在考虑全球影响力的同时，还会针对不同的区域市场进行调查，衡量品牌影响力。杨幂作为一线时尚明星，一直属于舆论头条的座上客，在私服搭配上也一直引领着年轻女性的时尚潮流。杨幂作为中国本土女性，年轻的消费群体会被激发更大的购买力，想要模仿她。
锁定杨幂，也许将意味着“MK明星爆款”的再度逆袭，出街率再度炒热。
MK也非常够意思，出了一款有杨幂定制名字的包包。
作为首位全球代言人，杨幂可谓是十分敬业。现在，就让我们一起来看一下，杨幂身上的MK单品有多少。
MK链条包包。
MK蓝色裙子＋包包
真的是非常合格的代言人了哇！作为杨幂的粉丝，希望她能拿下更多的品牌代言！
希望TWIPPO的回答有帮助到您！HAVE A GOOD DAY!
Twippo法国时尚传媒
其实了解杨幂与MK之间互动的粉丝应该都不会感到意外，杨幂与Michael Kors的互动已经持续多年，她曾两度受邀亮相Michael Kors全球“Young系列”活动，而且还曾作为头排嘉宾出席了品牌2017春季系列大秀，且在纽约著名慈善晚宴Met Gala上穿着MK设计师为她量身定制的礼服出现。
为何选择杨幂？
杨幂的演技虽然褒贬不一，但在中国的影响力和知名度却是脸小腿长的超模难以企及的，加上我们的大幂幂还有另一个称号——“带货女王”，作为娱乐圈公认的最会穿衣服的女明星之一，凡是由幂幂带过的货就不怕火不起来。不论是机场look还是在综艺节目中的私服穿搭，她的衣品都极好的扬长避短，将自己身材的优势发挥的淋漓尽致且十分养眼。
她有着对时尚的敏感度，且身材与少女感一直维持的很好，所以才有能力代言国际品牌。
神的电视机
影视小糊涂
对于大幂幂拿下MK的全球代言人还是表示恭喜，而她究竟是靠着什么实力拿下这次的代言，可以从以下几个方面来说一下:
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首先来说，现在的品牌越来越看重带货能力，无论是请明星还是网红，品牌的目的都是希望可以带动销量和提升品牌知名度。在带货能力上大幂幂的带货女王称号实至名归，无论是她的颜值还是超高的衣 Q都是她的优势。每次的机场街拍更像是秀场，带火了很多单品，而且MK的包包大幂幂更是背一次火一次。
其次，大幂幂真的很喜欢MK这个品牌，从她机场街拍中可以看出很多次都背了 MK的包包。看来也是为了要这次拿下代言做足了功课。
\n最后要说，大幂幂在工作上真的是很拼，认真敬业，她在演技上的进步也是能够看得到的，这样的艺人不仅充满了正能量，而且观众也认可，让品牌比较喜欢的。
所以说大幂幂拿下代言也算是实至名归！
赵赤赤ZH
大幂幂人美，
演技在线
无与伦比的小爽
我觉得杨幂虽然在娱乐圈的地位尚不能与周迅、章子怡相抗衡，但在内地无论是连续剧领域还算得上是第一小花，而粉丝基础又与MK的青年定位不谋而合，所以MK请杨幂代言也肯定是经历过深思的。
比如说李宇春就曾今成为过纪梵希的全球代言人，因为纪梵希这个牌子总归来说还是比较高冷的品牌，与李宇春本人的气质相符，而且李宇春在国际上的知名度也够，这也就促成了这一个代言行为。
而杨幂所散发出来个性，就更加青春一些，但要说打败超模这事儿，可能也说得太早，因为像欧美的知名品牌请代言人呢，至多一年，一般都是两季，平时我没有过于关注杨幂，不过我估计也是春夏两季的代言人。可能过段时间还是换回超模代言也是大有可能的。而且MK此次既然邀请模特圈外的明星代言，那么杨幂此次的竞争对手肯定不是超模了。
但无论怎么说，杨幂虽然知名度很高，mk的决策层也不是傻子，即使杨幂在国际上暂时并没有什么拿得出手的作品，但仅仅以她在亚太地区的人气，就足以给MK带来很大的利润了。
反方面，杨幂在近年来也是有意向着时尚圈进军的，不然也不会被众网友冠以带货女王的称号，此次代言MK也就进一步的证明了杨幂和她的团队在近几年来在时尚圈的影响力，也为杨幂以后能走上国际舞台打起了前哨站。
要问我怎么看，我觉得我国女艺人越来越多的走上国际当然是一件好事情，让国际品牌越来越注重我国的市场，当然也就间接的承认了我国的消费力在国际上的水平，也是对我国经济实力的一大肯定嘛！
想美
这说明市场大，
必须找中国人认识的人来代言，
不然没有知名度
大秘密丽丽
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Michael Kors是什么
Michael Kors是款轻奢设计师品牌，由设计师Michael Kors创立于1981年。至今不过37年历史，跟香奈儿、古驰那些百年品牌比起来，还是略显年轻。
它的出名也跟各路名人加持有关。凯特王妃、奥巴马夫人等政界名人和各路明星都为它家包包站过台。
明星大佬都背的包，价格又比较亲民，MK这个牌子一下子就火起来了。
业绩下滑
但是，本身MK这个品牌还很年轻，它的积淀其实是不够的，但是，它非常善于营销和出海，店铺入驻世界各地知名百货，提升品牌level。
这样做取得了一定的短期成效。但是，香奈儿、古驰那样的大牌包，其实才是明星的心头好，你看张雨绮推荐包包，也是推荐十几万的爱马仕，还说这个包包又大又实用。无论是从品质、实用性还是品牌附加值考虑，明星大佬们的首选还是那些知名品牌，可能偶尔背腻了，会选择MK这类甜点小菜开开胃。
那阵子风靡过了之后，品牌热度凉下来，各种品牌负面新闻也接连爆出。高价低质，设计师出走等等让MK业绩下滑，成绩难看。
为什么选杨幂
在这种情况下，MK急需稳定自己的品牌美誉度，以及提升品牌销量。杨幂被称为带货女王，带货能力有目共睹。
杨幂近年来的街拍造型都是往时尚方面靠，营造了非常好的时尚效果，她的同款单品在淘宝也是卖得非常好。
另外，MK作为一个年轻的轻奢品牌，它和杨幂的气质也比较和谐，它的品牌受众也与杨幂的粉丝重合度较高，请杨幂代言能够达到一个很好的转化效果。
品牌选代言人比较被动
别看明星超模这么多，但其实品牌能选的真的不多。代言人首先要有名、形象好、与品牌调性一致，这类代言人基本上身上都有不止一个代言，竞品品牌是不可能去找这类明星艺人代言自家产品的。
还有些明星虽然火、观众缘好，但是代言缘一言难尽，比如赵丽颖代言迪奥，多年媳妇熬成婆，结果被网友喷得一塌糊涂，迪奥官方微博删除了赵丽颖的那条广告片。这种情况对明星和品牌来说都是一种伤害。
最近很火的101女孩，之前闹了一波单飞解约事件，也是波及到了几个品牌代言方，现在火箭少女重新合体，不知道那些代言是否还能继续进行。
话题女王杨幂vs没话题的超模
超模，其实更适合香奈儿、迪奥、爱马仕那些百年品牌，做长期品牌沉淀。对于MK这种年轻品牌，需要的更多是热度。你看，它一请话题女王杨幂代言，热度马上就起来了，现在又没有大秀，没有节目，超模们现在一点水花都没有，品牌请超模代言，还要想法子制作话题，得不偿失。
我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。
吴怼怼
杨幂的流量完全超过很多超模，这也MK的最佳选择MK。
带货女王杨幂不是说说而已，他每一次的街拍都能成为，一时的风潮引起淘宝同款的大量抢购。
杨幂的微博粉丝用户，超过4000万，就算是像大表姐刘雯这样的超模也很难达到如此大的粉丝体量。
她的曝光度，是多元的，从自身街拍流量，到小糯米的流量，刘恺威的流量以及他自己主演的电影电视剧，还有旗下小花的流量都能构成，杨幂，曝光的来源。
而对于MK而言同样是花钱，杨幂虽然贵了一些但是观众的接受程度会更高。MK的产品1000多到1万多元不等。用户主要集中在20-35岁的年轻群体中。
更换代言人也是为了更好的形象展示。而且杨幂自身带有明显的标签。真实，率真。这种真我的人设诉求和MK的文化诉求不谋而合，也是成为更换代言的重要原因。
杨幂多元化的发展模式，让她自身早就突破了小花的人设。反而让自己拥有了更多选择的能力。
代言MK对她而言只是多了一个重磅代言，但是对她的江湖地位并不会有太多作用。
