遺落的舊時光
選擇楊冪作為全球代言人，雖然頂著“全球”兩個字，但很明顯這是Michael Kors（下簡稱MK）為刻意討好中國年輕消費市場所採取的重要舉措。
作為全球最大的奢侈品消費國，中國一直備受輕奢和奢侈品牌的重視。2016年奢侈品消費跌出2009年以來新低，但仍有中國消費主力軍在全球奢侈品上一擲千金，因此備受業界矚目。2017年中國奢侈品報告研究表明，中國奢侈品消費還有一萬億元的機遇，尤其是出生於富足年代的中國年輕消費者，更是奢侈與輕奢品競相爭奪的對象。
其實，奢侈或輕奢品牌選擇超模外明星做代言的事件非常普遍，劉詩詩、倪妮、周迅等，均是奢侈品牌的座上賓。不久前，SK-II宣佈竇靖童為其護膚精華露全新形象代言人（有史以來年齡最小的代言人），也旨在拉攏年輕消費者。這是奢侈品牌正在將消費群體年齡層下調的政策導向決定的，無疑是敏銳低迎合消費市場年輕化的主流趨勢。
但是，小編覺得MK選擇楊冪出任代言人的情形，與SK-II選擇竇靖童還是有所不同，前者是直指銷售和變現（帶貨、曝光），而後者更多的是營造品牌文化氛圍（年輕、個性、不羈），這次代言人的選擇，也可能是MK在中國市場上自救的最後一根稻草。
眾所周知，楊冪是強勢帶貨女王，且長期在各大媒體保持超強的曝光率。鎖定楊冪，也許將意味著“MK明星爆款”的再度逆襲，出街率再度炒熱。
而MK品牌，正處在水深火熱之中，MK的銷售情況已經從2013年開始下滑，可以說是風光之後的衰敗。2016年，與MK合作長達26年的曹其峰徹底離開；更為嚴峻的情況是，它正在美國百貨零售商拋棄。投行Wedbush Inc.發佈的研究報告稱，由於消費者對MK失去興趣，百貨商開始減少、停售該品牌的銷售，其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc. 分析師Lupine Skelly還援引消息稱，Michael Kors 是退貨率最高的品牌，沒有之一。
前不久，繼前兩年關閉北美70家門店之後，MK又決定在未來兩年關閉100到125家全價零售實體店，營銷收入令人堪憂。過度曝光、瘋狂打折、質量黑名單等等使MK滑下神壇，從輕奢品牌之首到包爛大街，MK包不僅質量經常遭到消費者吐槽，在款式設計上也沒有很大突破。
至於說這一次，“帶貨女王”楊冪的加盟也許能夠帶動某些爆款的促銷，但能不能“拯救”MK在中國市場的人氣，絕對是一個未知數（一個品牌區域的復興不是靠換一個代言人就能夠解決問題的），但，至少它已經在努力了，不是嗎？
品茗談墨
MK選擇楊冪作為全球首位代言人，很明顯就是想利用大冪身上的帶貨能力。中國作為全球最大的奢侈品消費國，一直備受奢侈品品牌的重視。而MK跌落神壇，近幾年銷售額直接下滑，全球分店關了不知道多少家。這個時候再不抓緊一根可以帶貨的救命稻草只怕我們以後都見不到MK了。
為什麼他要選擇中國的代言人？為什麼要選擇楊冪？
中國作為一個奢侈品最大的消費國，在2016年奢侈品跌出近幾年最低的時候，中國消費主力軍在全球奢侈品上還是名列前茅，因此備受業界矚目。2017年中國奢侈品報告研究表明，中國奢侈品消費還有一萬億元的機遇，尤其是出生於富足年代的中國年輕消費者，更是奢侈與輕奢品競相爭奪的對象。
而且，奢侈品選擇超模外的明星作為代言人非常的普遍，SK-II宣佈竇靖童作為護膚精華露的全新形象代言人也是為了拉攏年輕消費者。所以，這是奢侈品品牌試圖拉攏消費群體並且年齡層下調政策導向。無疑是抓住了消費年齡為年輕化的主流趨勢。
為什麼要選擇楊冪？
眾所周知，楊冪自2016年以來，機場街拍帶起了一眾風潮，洗刷了各類線上購物APP，可謂是強勢帶貨女王。只要是楊冪上身過的東西，必將賣斷貨同款層出不窮。楊冪走在了時尚的前端，能拿下代言，除了自身的帶貨能力，還有話題。她是話題女王，她在的地方就有話題。
代言品牌這件事情，品牌供應商在考慮全球影響力的同時，還會針對不同的區域市場進行調查，衡量品牌影響力。楊冪作為一線時尚明星，一直屬於輿論頭條的座上客，在私服搭配上也一直引領著年輕女性的時尚潮流。楊冪作為中國本土女性，年輕的消費群體會被激發更大的購買力，想要模仿她。
鎖定楊冪，也許將意味著“MK明星爆款”的再度逆襲，出街率再度炒熱。
MK也非常夠意思，出了一款有楊冪定製名字的包包。
作為首位全球代言人，楊冪可謂是十分敬業。現在，就讓我們一起來看一下，楊冪身上的MK單品有多少。
MK鏈條包包。
MK藍色裙子＋包包
真的是非常合格的代言人了哇！作為楊冪的粉絲，希望她能拿下更多的品牌代言！
希望TWIPPO的回答有幫助到您！HAVE A GOOD DAY!
Twippo法國時尚傳媒
其實瞭解楊冪與MK之間互動的粉絲應該都不會感到意外，楊冪與Michael Kors的互動已經持續多年，她曾兩度受邀亮相Michael Kors全球“Young系列”活動，而且還曾作為頭排嘉賓出席了品牌2017春季系列大秀，且在紐約著名慈善晚宴Met Gala上穿著MK設計師為她量身定製的禮服出現。
為何選擇楊冪？
楊冪的演技雖然褒貶不一，但在中國的影響力和知名度卻是臉小腿長的超模難以企及的，加上我們的大冪冪還有另一個稱號——“帶貨女王”，作為娛樂圈公認的最會穿衣服的女明星之一，凡是由冪冪帶過的貨就不怕火不起來。不論是機場look還是在綜藝節目中的私服穿搭，她的衣品都極好的揚長避短，將自己身材的優勢發揮的淋漓盡致且十分養眼。
她有著對時尚的敏感度，且身材與少女感一直維持的很好，所以才有能力代言國際品牌。
神的電視機
影視小糊塗
對於大冪冪拿下MK的全球代言人還是表示恭喜，而她究竟是靠著什麼實力拿下這次的代言，可以從以下幾個方面來說一下:
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首先來說，現在的品牌越來越看重帶貨能力，無論是請明星還是網紅，品牌的目的都是希望可以帶動銷量和提升品牌知名度。在帶貨能力上大冪冪的帶貨女王稱號實至名歸，無論是她的顏值還是超高的衣 Q都是她的優勢。每次的機場街拍更像是秀場，帶火了很多單品，而且MK的包包大冪冪更是背一次火一次。
其次，大冪冪真的很喜歡MK這個品牌，從她機場街拍中可以看出很多次都背了 MK的包包。看來也是為了要這次拿下代言做足了功課。
\n最後要說，大冪冪在工作上真的是很拼，認真敬業，她在演技上的進步也是能夠看得到的，這樣的藝人不僅充滿了正能量，而且觀眾也認可，讓品牌比較喜歡的。
所以說大冪冪拿下代言也算是實至名歸！
趙赤赤ZH
大冪冪人美，
演技在線
無與倫比的小爽
我覺得楊冪雖然在娛樂圈的地位尚不能與周迅、章子怡相抗衡，但在內地無論是連續劇領域還算得上是第一小花，而粉絲基礎又與MK的青年定位不謀而合，所以MK請楊冪代言也肯定是經歷過深思的。
比如說李宇春就曾今成為過紀梵希的全球代言人，因為紀梵希這個牌子總歸來說還是比較高冷的品牌，與李宇春本人的氣質相符，而且李宇春在國際上的知名度也夠，這也就促成了這一個代言行為。
而楊冪所散發出來個性，就更加青春一些，但要說打敗超模這事兒，可能也說得太早，因為像歐美的知名品牌請代言人呢，至多一年，一般都是兩季，平時我沒有過於關注楊冪，不過我估計也是春夏兩季的代言人。可能過段時間還是換回超模代言也是大有可能的。而且MK此次既然邀請模特圈外的明星代言，那麼楊冪此次的競爭對手肯定不是超模了。
但無論怎麼說，楊冪雖然知名度很高，mk的決策層也不是傻子，即使楊冪在國際上暫時並沒有什麼拿得出手的作品，但僅僅以她在亞太地區的人氣，就足以給MK帶來很大的利潤了。
反方面，楊冪在近年來也是有意向著時尚圈進軍的，不然也不會被眾網友冠以帶貨女王的稱號，此次代言MK也就進一步的證明了楊冪和她的團隊在近幾年來在時尚圈的影響力，也為楊冪以後能走上國際舞臺打起了前哨站。
要問我怎麼看，我覺得我國女藝人越來越多的走上國際當然是一件好事情，讓國際品牌越來越注重我國的市場，當然也就間接的承認了我國的消費力在國際上的水平，也是對我國經濟實力的一大肯定嘛！
想美
這說明市場大，
必須找中國人認識的人來代言，
不然沒有知名度
大秘密麗麗
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Michael Kors是什麼
Michael Kors是款輕奢設計師品牌，由設計師Michael Kors創立於1981年。至今不過37年曆史，跟香奈兒、古馳那些百年品牌比起來，還是略顯年輕。
它的出名也跟各路名人加持有關。凱特王妃、奧巴馬伕人等政界名人和各路明星都為它家包包站過臺。
明星大佬都背的包，價格又比較親民，MK這個牌子一下子就火起來了。
業績下滑
但是，本身MK這個品牌還很年輕，它的積澱其實是不夠的，但是，它非常善於營銷和出海，店鋪入駐世界各地知名百貨，提升品牌level。
這樣做取得了一定的短期成效。但是，香奈兒、古馳那樣的大牌包，其實才是明星的心頭好，你看張雨綺推薦包包，也是推薦十幾萬的愛馬仕，還說這個包包又大又實用。無論是從品質、實用性還是品牌附加值考慮，明星大佬們的首選還是那些知名品牌，可能偶爾背膩了，會選擇MK這類甜點小菜開開胃。
那陣子風靡過了之後，品牌熱度涼下來，各種品牌負面新聞也接連爆出。高價低質，設計師出走等等讓MK業績下滑，成績難看。
為什麼選楊冪
在這種情況下，MK急需穩定自己的品牌美譽度，以及提升品牌銷量。楊冪被稱為帶貨女王，帶貨能力有目共睹。
楊冪近年來的街拍造型都是往時尚方面靠，營造了非常好的時尚效果，她的同款單品在淘寶也是賣得非常好。
另外，MK作為一個年輕的輕奢品牌，它和楊冪的氣質也比較和諧，它的品牌受眾也與楊冪的粉絲重合度較高，請楊冪代言能夠達到一個很好的轉化效果。
品牌選代言人比較被動
別看明星超模這麼多，但其實品牌能選的真的不多。代言人首先要有名、形象好、與品牌調性一致，這類代言人基本上身上都有不止一個代言，競品品牌是不可能去找這類明星藝人代言自家產品的。
還有些明星雖然火、觀眾緣好，但是代言緣一言難盡，比如趙麗穎代言迪奧，多年媳婦熬成婆，結果被網友噴得一塌糊塗，迪奧官方微博刪除了趙麗穎的那條廣告片。這種情況對明星和品牌來說都是一種傷害。
最近很火的101女孩，之前鬧了一波單飛解約事件，也是波及到了幾個品牌代言方，現在火箭少女重新合體，不知道那些代言是否還能繼續進行。
話題女王楊冪vs沒話題的超模
超模，其實更適合香奈兒、迪奧、愛馬仕那些百年品牌，做長期品牌沉澱。對於MK這種年輕品牌，需要的更多是熱度。你看，它一請話題女王楊冪代言，熱度馬上就起來了，現在又沒有大秀，沒有節目，超模們現在一點水花都沒有，品牌請超模代言，還要想法子製作話題，得不償失。
我是吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、產品經理等專欄作者、前澎湃新聞記者，專注互聯網科技文娛解讀，更多深度解讀，歡迎關注我的頭條號。
吳懟懟
楊冪的流量完全超過很多超模，這也MK的最佳選擇MK。
帶貨女王楊冪不是說說而已，他每一次的街拍都能成為，一時的風潮引起淘寶同款的大量搶購。
楊冪的微博粉絲用戶，超過4000萬，就算是像大表姐劉雯這樣的超模也很難達到如此大的粉絲體量。
她的曝光度，是多元的，從自身街拍流量，到小糯米的流量，劉愷威的流量以及他自己主演的電影電視劇，還有旗下小花的流量都能構成，楊冪，曝光的來源。
而對於MK而言同樣是花錢，楊冪雖然貴了一些但是觀眾的接受程度會更高。MK的產品1000多到1萬多元不等。用戶主要集中在20-35歲的年輕群體中。
更換代言人也是為了更好的形象展示。而且楊冪自身帶有明顯的標籤。真實，率真。這種真我的人設訴求和MK的文化訴求不謀而合，也是成為更換代言的重要原因。
楊冪多元化的發展模式，讓她自身早就突破了小花的人設。反而讓自己擁有了更多選擇的能力。
代言MK對她而言只是多了一個重磅代言，但是對她的江湖地位並不會有太多作用。
