可以看出來，中國的品牌大多為具象的動物，美國品牌大多為抽象的圖案，日本則是最實在的文字。
背後有什麼規律呢？
中國人很愛吃？
NO
背後的規律就是：
中美日，三國品牌的識別成本記憶成本，是逐漸升高的。
中國品牌，3歲小孩就能準確識別並描述： 貓，狗，豬，企鵝，螞蟻
美國品牌，5歲小孩才能識別：咬一口的蘋果，鉤子，空心十字，
日本品牌，起碼也要學齡兒童才能識別出來了，記憶就更不敢說了：pentax sony
那麼，為什麼中美日三國品牌的識別記憶成本，是逐漸升高的呢？
因為背後的中美日三國，當前市場競爭激烈程度，正好是由高到低。
日本市場競爭最平緩，所以可以花一百年給你講講匠心的故事，給你講一講Sony的來源，我有多牛逼。
美國的市場競爭已經很激烈，但還能稍微給你含蓄的吹一下牛逼，蘋果缺了一口背後有什麼逼格故事。
中國的市場競爭最激烈，沒時間給你廢話講故事，講內涵了，連牛逼都不給你吹了，只要求你能記住
所以中國品牌們基本清一色的動物園配置。
直接把logo關聯到原有名詞上，容易記憶。還能利用到動物的特性。
螞蟻金服——螞蟻善於搬家管理 對應產品本身小微金融的屬性
袋鼠外賣——帶著東西還跑的快，適合外賣吧
蜂鳥下載——快 這個不多說
中美日三國的LOGO風格，背後是三個國家當前市場發展狀況的體現
但是，中國也有很多這樣的文字品牌呀？
說對了，就像美國也有IBM，可口可樂一樣。
實際上，LOGO不是一層不變的，基本會遵循著文字---圖案的形式變遷
這是1905年，可口可樂和百事可樂的logo
沒有想到吧，你大美利堅，當年也是濃眉大眼的老實人，也是清一色的字母logo。
但是進入90年代，市場競爭激烈起來，大家就越來越風騷了。
可口可樂頂著經典的名頭，logo不好意思大改，百事可樂，則是文字越來越小，那個球球越來越大，現在基本是以球球圖標為主了。
中國也一樣，不論是中建中鐵這樣的國字頭老大哥，還是伊利聯想這樣的第一代市場企業，早些年，大家也都是用的文字LOGO，很樸實。
同樣的，日本的新一代公司，logo也並不是都用的字符
第一個是日本的出行軟件，明顯的圖標風格，第二個是日本的美團， 文字+圖標風格
第三個是日本的海淘軟件，還是圖標風格
所以，不是日本特別耿直，都給你上一群字符LOGO
中國美國的上一代企業，也都是用的字符logo。
日本的新一代公司，也用的圖標型LOGO
而是，中國這兩年，出現了實在太多新公司，在爭分奪秒的激烈競爭下，清一色啟用動物園圖標。新公司們存在感又爆棚，於是大家印象中，中國logo以動物佔多。
日本，市場競爭弱，年輕公司出不了頭沒存在感，大家記住的依然是二戰後成立的那批老古董。於是清一色的字符LOGO。
美國剛好居中，有Facebook，推特這樣的新型公司，也有可口可樂耐克這樣的老一代公司，於是你既能看見IBM這樣的字符老古董，也能看見推特的標誌性小鳥。但整體來說，以90年代的公司為主體。所以大部分還是圖標型logo為主。
中美日三國的LOGO風格，背後是三個國家當前市場競爭狀況的最宏觀體現
日本已經逐漸掉隊，美國是穩中有進
中國則是殘酷的市場大逃殺中
閱讀更多 盧詩翰 的文章
