臨近雙十一，不管是京東或是天貓，都通過各個媒體平臺以及應用接口等方式，打出自己家的活動宣傳。雖然今年的雙十一尚未開始，但天貓已經又一次給了京東一個下馬威。
2018年6月，京東五個“雙11”商標在電商及其他服務項目被無效宣告。不是別人，正式阿里所提出的無效宣告。
這場“驚天大戰”由來已久。自從2014年阿里通過各大媒體平臺向眾多友商宣告，其所擁有的第35類商 標“雙十一購物狂歡節”後，阿里與京東之間，又在商標爭奪上開闢出新戰場。
而當年“雙十一”上吃的虧，一直是京東一個無法癒合的傷。
Funny cat in wallpaper hole with claw scratches
雖然京東每年都會向商標局提出與“雙十一”有所關聯的商標，但是無一不被阿里提出異議或無效宣告。
由於阿里是最早在第35類商品上持有“雙十一”商標，所以每每對京東的“雙十一”商標提出異議或無效宣告，都是無往不利，這也成為了許多人每逢談論第35類商標時，必講的教科書式操作。
打開課本與筆
商標搶注，是一種常用的商業競爭手段，無論是惡意或非惡意。一旦能成功搶先他人註冊到商標，在同類商品的競爭中，將得到巨大的優勢。
能成功註冊到一個商標並不代表可以一勞永逸，安穩無憂。商標的維護以及商品類別拓展也是重中之重。
電力平臥式橫幅。兩幅平式橫條幅，展示了電工和wireman在圖像矢量插圖下的標題
例如MUJI無印良品公司，便是在進入中國市場之初，由於疏忽大意，沒及時在第24類商品類別上註冊“無印良品”這一中文商標，而遭遇了商標搶注，輸掉了官司，不能再叫“無印良品”。
一說起“撤三”、“過期未續展”，便是些老生常談的話題了。一旦擁有過多商標而疏忽對商標的使用或是錯過了商標續展期，無疑是企業對自己財產的管理疏忽與對商標的一種不尊重。
商業競爭是一場無硝煙的軍備競賽，比拼的不單是營銷策劃上的創意與投入資金，更多的是對局掌握。雖然阿里手持“雙十一”這張皇牌，但京東也成功在第35類商標上成功註冊到“618”商標，這回算是扳回一局。
雖然當前雙方當前都十分看重“雙十一”與“618”這兩個商家節日上的宣示主權，但無論是京東或是阿里，想要的並不僅僅只有“雙十一”和“618”。
彼此都正在策劃著更多專屬營銷節日與開拓更有創意性的營銷活動。例如從2016年由阿里開啟的首屆淘寶造物節，畢竟，創造是引領發展的第一生產力。
頭腦風暴和創作思路
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