临近双十一，不管是京东或是天猫，都通过各个媒体平台以及应用接口等方式，打出自己家的活动宣传。虽然今年的双十一尚未开始，但天猫已经又一次给了京东一个下马威。
2018年6月，京东五个“双11”商标在电商及其他服务项目被无效宣告。不是别人，正式阿里所提出的无效宣告。
这场“惊天大战”由来已久。自从2014年阿里通过各大媒体平台向众多友商宣告，其所拥有的第35类商 标“双十一购物狂欢节”后，阿里与京东之间，又在商标争夺上开辟出新战场。
而当年“双十一”上吃的亏，一直是京东一个无法愈合的伤。
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虽然京东每年都会向商标局提出与“双十一”有所关联的商标，但是无一不被阿里提出异议或无效宣告。
由于阿里是最早在第35类商品上持有“双十一”商标，所以每每对京东的“双十一”商标提出异议或无效宣告，都是无往不利，这也成为了许多人每逢谈论第35类商标时，必讲的教科书式操作。
打开课本与笔
商标抢注，是一种常用的商业竞争手段，无论是恶意或非恶意。一旦能成功抢先他人注册到商标，在同类商品的竞争中，将得到巨大的优势。
能成功注册到一个商标并不代表可以一劳永逸，安稳无忧。商标的维护以及商品类别拓展也是重中之重。
电力平卧式横幅。两幅平式横条幅，展示了电工和wireman在图像矢量插图下的标题
例如MUJI无印良品公司，便是在进入中国市场之初，由于疏忽大意，没及时在第24类商品类别上注册“无印良品”这一中文商标，而遭遇了商标抢注，输掉了官司，不能再叫“无印良品”。
一说起“撤三”、“过期未续展”，便是些老生常谈的话题了。一旦拥有过多商标而疏忽对商标的使用或是错过了商标续展期，无疑是企业对自己财产的管理疏忽与对商标的一种不尊重。
商业竞争是一场无硝烟的军备竞赛，比拼的不单是营销策划上的创意与投入资金，更多的是对局掌握。虽然阿里手持“双十一”这张皇牌，但京东也成功在第35类商标上成功注册到“618”商标，这回算是扳回一局。
虽然当前双方当前都十分看重“双十一”与“618”这两个商家节日上的宣示主权，但无论是京东或是阿里，想要的并不仅仅只有“双十一”和“618”。
彼此都正在策划着更多专属营销节日与开拓更有创意性的营销活动。例如从2016年由阿里开启的首届淘宝造物节，毕竟，创造是引领发展的第一生产力。
头脑风暴和创作思路
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